2010年增幅將為9.8%
媒體花費增幅在中國經(jīng)濟回暖的大背景下將呈增長趨勢
互聯(lián)網(wǎng)廣告將引領媒體市場
2009年9月10日—上?！阂亟袢瞻l(fā)布了其對中國媒體市場花費的最新預估,調(diào)高了對2009年和2010年的預測值,以更好地反映當前中國宏觀經(jīng)濟形勢回暖下的中國媒體市場。
群邑對于2009中國媒體市場廣告花費增幅的最新預估為5.8%,花費額將增至2,545億人民幣,在互聯(lián)網(wǎng)廣告較快發(fā)展并逐步引領市場的促進之下,這一增幅在2010年預計將達到9.8%,金額增至2,794億人民幣。這一預估是對群邑今年六月發(fā)布的今明兩年3.2%和8.9%的增幅的最新調(diào)整估值。
當前,輿論紛紛看好中國今年的經(jīng)濟形勢,認為增速將能夠達到8%左右的水平,明年將恢復兩位數(shù)的增長,包括那些來自于世界銀行和高等的專家在內(nèi)的各經(jīng)濟學家近期也都將他們對中國GDP增幅的預估調(diào)高了1.5個百分點。
“2009年初時籠罩在中國經(jīng)濟之上的悲觀情緒逐漸散去。二季度以來,很多品類的廣告花費都有所增加,使得我們能夠看到,就整體市場而言,信心有所恢復,收入也有所提高”,群邑中國首席執(zhí)行官李倩玲提到。
2008年,得益于中國經(jīng)濟的強勁增長以及北京奧運會的拉動作用,2008年的媒介投入正如我們之前所預期的,增長了22.6%。
政府對大事件相關城市及周邊的戶外廣告資源做出了限制,特別是正在籌備明年世博會的上海,這將迫使一些戶外媒體經(jīng)營者縮減在這些市場上的戶外廣告資源。市場競爭并不十分激烈,且戶外媒體資源也比較有限,這使得擁有一定市場份額的戶外廣告供應商就變得更為強勢,這也給了他們更大的談判資本。
展望2010,中國媒體花費將受益于兩大事件—上海世博會和廣州亞運會。這些大事件的舉辦離不開中國經(jīng)濟的高速發(fā)展和日益擴大的富裕人群。我們對2010年的中國媒體市場發(fā)展前景持樂觀的態(tài)度。
“盡管難以企及2008年令人炫目的高增長,但我們認為2010年媒介投資增幅將顯著超過2009年的水平”,群邑中國市場前瞻總監(jiān)張繼紅如是說。
互聯(lián)網(wǎng)在今年明年將會是發(fā)展最快的媒體。中國以3.38億網(wǎng)民超過美國成為世界上網(wǎng)民數(shù)量最多的國家。單就去年一年來看,網(wǎng)民規(guī)模就擴大了8800萬,這一數(shù)量已相當于德國或越南一個國家的人口數(shù)量。
日益增長的網(wǎng)民數(shù)量、影響力依舊的傳統(tǒng)電視媒體,以及消費者族群的多樣性,意味著中國媒體市場將繼續(xù)成為世界上最令人興奮和最充滿挑戰(zhàn)的市場之一。鑒于其巨大的市場規(guī)模和豐富的多樣性,市場營銷者不再把中國看作一個單一市場,而是處于不斷變化中的、復雜且充滿差異化的市場。
“2009年,廣告主面臨更多的媒體選擇,特別是在諸如數(shù)字媒體領域、事件營銷或活動贊助及其它品牌植入方面,都為我們開辟了觸達和影響消費者的新溝通途徑。媒介代理公司和廣告主如何把握這些變化、管理媒體選擇,平衡傳統(tǒng)媒體與新媒體將是未來制勝的關鍵”,張繼紅補充說道。
《今年,明年》 是群邑的中國媒體行業(yè)預測,內(nèi)容參考了WPP全球廣告、公關、市場研究及傳播策劃等資源。
媒介花費凈值(百萬人民幣) 2009f 2010f
電視 159,220 169,411
廣播 7,607 8,520
報紙 26,214 27,263
雜志 4,251 4,463
戶外 30,159 33,175
互聯(lián)網(wǎng) 20,451 27,609
其它數(shù)字媒體(包括液晶電視) 6,615 8,937
媒介總花費(百萬人民幣) 254,518 279,378
年增長率(%) 2009f 2010f
電視 5.8 6.4
廣播 15.0 12.0
報紙 -5.0 4.0
雜志 5.0 5.0
戶外 5.0 10.0
互聯(lián)網(wǎng) 20.3 35.0
其它數(shù)字媒體(包括液晶電視) 10.0 35.1
媒介總花費年增長率(%) 5.8 9.8
群邑中國
群邑是全球領先的媒介投資管理機構(gòu),是WPP將其旗下包括邁勢、競立、尚揚及傳立在內(nèi)的媒體公司整合成立的母公司。
群邑已在中國的9個城市設有分支機構(gòu),擁有1000多名員工。群邑在中國的媒介承攬額超過33.6億美元,不僅成為中國領先的媒介傳播機構(gòu),并且在對系統(tǒng)專有媒介調(diào)研及先進工具開發(fā)的投資力度上高居行業(yè)之首。
