尼爾森是一個數(shù)據(jù)的第三方測評公司，很多人會疑問尼爾森作為數(shù)據(jù)測評方在這么多的成員單位對比的話，他似乎離版權(quán)遠了一點，他又不花錢買版權(quán)，又不制作影片，打擊盜版又有法院的工作，又有各種各樣協(xié)會的工作在這里做支持，尼爾森做這個事情，幫著這個聯(lián)盟做第三方測評，推出這么一個平臺是什么目的呢？我把尼爾森為什么做這件事情，以及我們?nèi)绾卧诤芫唧w的事情上來幫助正版視頻獲取他們的利益，從而支持正版視頻這些很具體的事情，給大家做一個介紹。
首先我先說幾個數(shù)據(jù)吧，尼爾森是做數(shù)據(jù)的老本行，我們抽取了一周的數(shù)據(jù)，在線視頻一周獨立訪問者是1.2億一周，實際瀏覽者要比這個高，我說的是獨立訪問者，因為他還要包括非網(wǎng)頁瀏覽，各種客戶端的瀏覽行為，還有不是在自己的網(wǎng)站上，在其他網(wǎng)站上嵌入的行為，平均每周在線視頻網(wǎng)站人均停留時間是在473秒一周，在線視頻人均訪問頻次是4.21次一周。從這個保守的數(shù)據(jù)看上去，這個市場是很龐大的市場，它的廣告投放目前的數(shù)據(jù)是什么呢，上面這個數(shù)據(jù)是視頻網(wǎng)站，2009年4月到8月每個月在視頻插播廣告當中投放廣告的廣告主的數(shù)量是184個，第4月是184個，到8月份是272個，平均每個月是200多個廣告主，投放的是不是正版，或者是有什么其他的難言的因素在這里頭，我這里頭不做解釋，因為這里頭水很深，作為第三方測評來說他看的也不是很清楚，他看的就是數(shù)據(jù)。
下面這個表實際上是在同一個時期內(nèi)網(wǎng)絡廣告的投放量，4月份，傳統(tǒng)廣告的廣告主是2164個，差不多10%左右的廣告主同時在在線視頻上投放了廣告。第三個表可以讓大家看出一些端倪來，這張表很說明問題，這是一個在8月份，在視頻網(wǎng)站上投放廣告量最多的TOP10廣告主，從我個人的愿望來說，廣告主他們應該是不知情的，大家先不要告他，不要作為證據(jù)，這只是第三方統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，他們投了很多的廣告，這些廣告當中其實我們看了一下所有廣告主實際上都在向新聞、科技、財經(jīng)、游戲、體育頻道上同樣也投放了廣告，而他們投放的廣告項目和在視頻中插播的廣告項目實際上重合度是非常高的，什么概念呢？就是說很多在視頻上投放的廣告，實際上是打包銷售的，也就是說我買了一個網(wǎng)站的，或者我打包讓4A公司做了一個方案，有一部分預算打包分給了視頻網(wǎng)站，而這部分預算相比廣告主投的預算是非常非常少的。非正版造成了一個什么樣的危害呢，前面說了很多法律上的問題，對行業(yè)的沖擊，其實還有一個嚴峻的話題就是讓真正的視頻網(wǎng)站的廣告，他實際上是被賤買的，為什么叫被賤買呢？電視臺的朋友可能會清楚，如果一部熱播電視劇它的廣告價格是一分鐘差不多是10萬或者是20萬賣給你，比如《我的團長我的團》我花了這么多錢買的，一分鐘廣告至少是20萬，我打個比方，如果在網(wǎng)站上就變成《我的團長我的團》我賣給你一天的收益是30萬、20萬、10萬或者是更低的錢，實際上這個網(wǎng)站相當于被通發(fā)了，他沒有針對具體某部片子，他只是說針對網(wǎng)站在投放，我出國培訓的時候看過尼爾森在國外做的同樣一個針對在線視頻數(shù)據(jù)測評的產(chǎn)品，很多統(tǒng)計對象并不是針對網(wǎng)站，而是針對具體的節(jié)目在線訪問、瀏覽的量怎么樣，從而體現(xiàn)這些節(jié)目的價值。而為什么這里體現(xiàn)的是網(wǎng)站的價值呢，因為現(xiàn)在我們還很難做到這個，我們現(xiàn)在需要跟正版視頻方合作，我們只在正版視頻當中檢測那些正式播放的正版視頻的數(shù)據(jù)，作為盜版的或者無法確定身份的版權(quán)數(shù)據(jù)我們只能按照網(wǎng)站的訪問量來做，視頻網(wǎng)站的廣告價格永遠提不起來，他永遠要處在一個被賤買的狀態(tài)，無論你這個視頻的節(jié)目多么多么的受歡迎，我相信其實那些剛剛大家說的播的非正版的網(wǎng)站，他們的日子實際上過起來也面臨這么一個問題。實際上這是我們分析的一個微妙的關系，就是廣告主、傳統(tǒng)媒體和4A公司之間的關系，我用了三個圖標。網(wǎng)絡視頻實際上是一個很微妙的關系，現(xiàn)在的狀態(tài)是廣告主給了4A公司，4A公司從中拿出很小的一部分比例分配給了視頻，我這里面視頻只舉了搜狐和激動，實際上有很多，看上去這個蛋糕很大，但是如果把這個蛋糕放大到整個網(wǎng)絡廣告產(chǎn)業(yè)的話，視頻廣告所占有的比重是非常微不足道的，我們看到搜狐的網(wǎng)絡廣告也是要花錢從傳統(tǒng)媒體上買視頻，傳統(tǒng)的版權(quán)方買視頻，他們也承擔了成本，這和搜狐經(jīng)營一個新聞頻道是完全兩個概念。所以他們更像一個版權(quán)的分銷渠道，只不過分銷的方向不太一樣。所以，我們從某種程度上希望尼爾森跟聯(lián)盟合作，咱們改變一下這個產(chǎn)業(yè)鏈的一些環(huán)節(jié)。我做了一個簡單的博弈的矩陣，結(jié)論就是什么呢，上面那個博弈是網(wǎng)站的困境，如果這個狀態(tài)面臨下來，對于那些網(wǎng)站來說似乎只有播盜版，他的受益是最大的，繼續(xù)這么下去的話，最后誰播正版誰吃虧越多。對于廣告主來說，說實話我所接觸的真正的品牌廣告，也許有在非正版的節(jié)目上投廣告，但是很大程度上一個是不知情，還有一個，他們不敢投太多的預算在這上面，至少不敢明目張膽的去投。所以說對于廣告主的困境來說，他只能選擇播正版，盡管現(xiàn)在正版的很多東西從廣告效果來說，廣告
