尼爾森是一個數(shù)據(jù)的第三方測評公司，很多人會疑問尼爾森作為數(shù)據(jù)測評方在這么多的成員單位對比的話，他似乎離版權(quán)遠(yuǎn)了一點(diǎn)，他又不花錢買版權(quán)，又不制作影片，打擊盜版又有法院的工作，又有各種各樣協(xié)會的工作在這里做支持，尼爾森做這個事情，幫著這個聯(lián)盟做第三方測評，推出這么一個平臺是什么目的呢？我把尼爾森為什么做這件事情，以及我們?nèi)绾卧诤芫唧w的事情上來幫助正版視頻獲取他們的利益，從而支持正版視頻這些很具體的事情，給大家做一個介紹。
首先我先說幾個數(shù)據(jù)吧，尼爾森是做數(shù)據(jù)的老本行，我們抽取了一周的數(shù)據(jù)，在線視頻一周獨(dú)立訪問者是1.2億一周，實(shí)際瀏覽者要比這個高，我說的是獨(dú)立訪問者，因?yàn)樗€要包括非網(wǎng)頁瀏覽，各種客戶端的瀏覽行為，還有不是在自己的網(wǎng)站上，在其他網(wǎng)站上嵌入的行為，平均每周在線視頻網(wǎng)站人均停留時(shí)間是在473秒一周，在線視頻人均訪問頻次是4.21次一周。從這個保守的數(shù)據(jù)看上去，這個市場是很龐大的市場，它的廣告投放目前的數(shù)據(jù)是什么呢，上面這個數(shù)據(jù)是視頻網(wǎng)站，2009年4月到8月每個月在視頻插播廣告當(dāng)中投放廣告的廣告主的數(shù)量是184個，第4月是184個，到8月份是272個，平均每個月是200多個廣告主，投放的是不是正版，或者是有什么其他的難言的因素在這里頭，我這里頭不做解釋，因?yàn)檫@里頭水很深，作為第三方測評來說他看的也不是很清楚，他看的就是數(shù)據(jù)。
下面這個表實(shí)際上是在同一個時(shí)期內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告的投放量，4月份，傳統(tǒng)廣告的廣告主是2164個，差不多10%左右的廣告主同時(shí)在在線視頻上投放了廣告。第三個表可以讓大家看出一些端倪來，這張表很說明問題，這是一個在8月份，在視頻網(wǎng)站上投放廣告量最多的TOP10廣告主，從我個人的愿望來說，廣告主他們應(yīng)該是不知情的，大家先不要告他，不要作為證據(jù)，這只是第三方統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，他們投了很多的廣告，這些廣告當(dāng)中其實(shí)我們看了一下所有廣告主實(shí)際上都在向新聞、科技、財(cái)經(jīng)、游戲、體育頻道上同樣也投放了廣告，而他們投放的廣告項(xiàng)目和在視頻中插播的廣告項(xiàng)目實(shí)際上重合度是非常高的，什么概念呢？就是說很多在視頻上投放的廣告，實(shí)際上是打包銷售的，也就是說我買了一個網(wǎng)站的，或者我打包讓4A公司做了一個方案，有一部分預(yù)算打包分給了視頻網(wǎng)站，而這部分預(yù)算相比廣告主投的預(yù)算是非常非常少的。非正版造成了一個什么樣的危害呢，前面說了很多法律上的問題，對行業(yè)的沖擊，其實(shí)還有一個嚴(yán)峻的話題就是讓真正的視頻網(wǎng)站的廣告，他實(shí)際上是被賤買的，為什么叫被賤買呢？電視臺的朋友可能會清楚，如果一部熱播電視劇它的廣告價(jià)格是一分鐘差不多是10萬或者是20萬賣給你，比如《我的團(tuán)長我的團(tuán)》我花了這么多錢買的，一分鐘廣告至少是20萬，我打個比方，如果在網(wǎng)站上就變成《我的團(tuán)長我的團(tuán)》我賣給你一天的收益是30萬、20萬、10萬或者是更低的錢，實(shí)際上這個網(wǎng)站相當(dāng)于被通發(fā)了，他沒有針對具體某部片子，他只是說針對網(wǎng)站在投放，我出國培訓(xùn)的時(shí)候看過尼爾森在國外做的同樣一個針對在線視頻數(shù)據(jù)測評的產(chǎn)品，很多統(tǒng)計(jì)對象并不是針對網(wǎng)站，而是針對具體的節(jié)目在線訪問、瀏覽的量怎么樣，從而體現(xiàn)這些節(jié)目的價(jià)值。而為什么這里體現(xiàn)的是網(wǎng)站的價(jià)值呢，因?yàn)楝F(xiàn)在我們還很難做到這個，我們現(xiàn)在需要跟正版視頻方合作，我們只在正版視頻當(dāng)中檢測那些正式播放的正版視頻的數(shù)據(jù)，作為盜版的或者無法確定身份的版權(quán)數(shù)據(jù)我們只能按照網(wǎng)站的訪問量來做，視頻網(wǎng)站的廣告價(jià)格永遠(yuǎn)提不起來，他永遠(yuǎn)要處在一個被賤買的狀態(tài)，無論你這個視頻的節(jié)目多么多么的受歡迎，我相信其實(shí)那些剛剛大家說的播的非正版的網(wǎng)站，他們的日子實(shí)際上過起來也面臨這么一個問題。實(shí)際上這是我們分析的一個微妙的關(guān)系，就是廣告主、傳統(tǒng)媒體和4A公司之間的關(guān)系，我用了三個圖標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)視頻實(shí)際上是一個很微妙的關(guān)系，現(xiàn)在的狀態(tài)是廣告主給了4A公司，4A公司從中拿出很小的一部分比例分配給了視頻，我這里面視頻只舉了搜狐和激動，實(shí)際上有很多，看上去這個蛋糕很大，但是如果把這個蛋糕放大到整個網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)的話，視頻廣告所占有的比重是非常微不足道的，我們看到搜狐的網(wǎng)絡(luò)廣告也是要花錢從傳統(tǒng)媒體上買視頻，傳統(tǒng)的版權(quán)方買視頻，他們也承擔(dān)了成本，這和搜狐經(jīng)營一個新聞頻道是完全兩個概念。所以他們更像一個版權(quán)的分銷渠道，只不過分銷的方向不太一樣。所以，我們從某種程度上希望尼爾森跟聯(lián)盟合作，咱們改變一下這個產(chǎn)業(yè)鏈的一些環(huán)節(jié)。我做了一個簡單的博弈的矩陣，結(jié)論就是什么呢，上面那個博弈是網(wǎng)站的困境，如果這個狀態(tài)面臨下來，對于那些網(wǎng)站來說似乎只有播盜版，他的受益是最大的，繼續(xù)這么下去的話，最后誰播正版誰吃虧越多。對于廣告主來說，說實(shí)話我所接觸的真正的品牌廣告，也許有在非正版的節(jié)目上投廣告，但是很大程度上一個是不知情，還有一個，他們不敢投太多的預(yù)算在這上面，至少不敢明目張膽的去投。所以說對于廣告主的困境來說，他只能選擇播正版，盡管現(xiàn)在正版的很多東西從廣告效果來說，廣告
