尼爾森是一個(gè)數(shù)據(jù)的第三方測(cè)評(píng)公司，很多人會(huì)疑問(wèn)尼爾森作為數(shù)據(jù)測(cè)評(píng)方在這么多的成員單位對(duì)比的話，他似乎離版權(quán)遠(yuǎn)了一點(diǎn)，他又不花錢(qián)買(mǎi)版權(quán)，又不制作影片，打擊盜版又有法院的工作，又有各種各樣協(xié)會(huì)的工作在這里做支持，尼爾森做這個(gè)事情，幫著這個(gè)聯(lián)盟做第三方測(cè)評(píng)，推出這么一個(gè)平臺(tái)是什么目的呢？我把尼爾森為什么做這件事情，以及我們?nèi)绾卧诤芫唧w的事情上來(lái)幫助正版視頻獲取他們的利益，從而支持正版視頻這些很具體的事情，給大家做一個(gè)介紹。

　　首先我先說(shuō)幾個(gè)數(shù)據(jù)吧，尼爾森是做數(shù)據(jù)的老本行，我們抽取了一周的數(shù)據(jù)，在線視頻一周獨(dú)立訪問(wèn)者是1.2億一周，實(shí)際瀏覽者要比這個(gè)高，我說(shuō)的是獨(dú)立訪問(wèn)者，因?yàn)樗€要包括非網(wǎng)頁(yè)瀏覽，各種客戶端的瀏覽行為，還有不是在自己的網(wǎng)站上，在其他網(wǎng)站上嵌入的行為，平均每周在線視頻網(wǎng)站人均停留時(shí)間是在473秒一周，在線視頻人均訪問(wèn)頻次是4.21次一周。從這個(gè)保守的數(shù)據(jù)看上去，這個(gè)市場(chǎng)是很龐大的市場(chǎng)，它的廣告投放目前的數(shù)據(jù)是什么呢，上面這個(gè)數(shù)據(jù)是視頻網(wǎng)站，2009年4月到8月每個(gè)月在視頻插播廣告當(dāng)中投放廣告的廣告主的數(shù)量是184個(gè)，第4月是184個(gè)，到8月份是272個(gè)，平均每個(gè)月是200多個(gè)廣告主，投放的是不是正版，或者是有什么其他的難言的因素在這里頭，我這里頭不做解釋，因?yàn)檫@里頭水很深，作為第三方測(cè)評(píng)來(lái)說(shuō)他看的也不是很清楚，他看的就是數(shù)據(jù)。

　　下面這個(gè)表實(shí)際上是在同一個(gè)時(shí)期內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告的投放量，4月份，傳統(tǒng)廣告的廣告主是2164個(gè)，差不多10%左右的廣告主同時(shí)在在線視頻上投放了廣告。第三個(gè)表可以讓大家看出一些端倪來(lái)，這張表很說(shuō)明問(wèn)題，這是一個(gè)在8月份，在視頻網(wǎng)站上投放廣告量最多的TOP10廣告主，從我個(gè)人的愿望來(lái)說(shuō)，廣告主他們應(yīng)該是不知情的，大家先不要告他，不要作為證據(jù)，這只是第三方統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，他們投了很多的廣告，這些廣告當(dāng)中其實(shí)我們看了一下所有廣告主實(shí)際上都在向新聞、科技、財(cái)經(jīng)、游戲、體育頻道上同樣也投放了廣告，而他們投放的廣告項(xiàng)目和在視頻中插播的廣告項(xiàng)目實(shí)際上重合度是非常高的，什么概念呢？就是說(shuō)很多在視頻上投放的廣告，實(shí)際上是打包銷售的，也就是說(shuō)我買(mǎi)了一個(gè)網(wǎng)站的，或者我打包讓4A公司做了一個(gè)方案，有一部分預(yù)算打包分給了視頻網(wǎng)站，而這部分預(yù)算相比廣告主投的預(yù)算是非常非常少的。非正版造成了一個(gè)什么樣的危害呢，前面說(shuō)了很多法律上的問(wèn)題，對(duì)行業(yè)的沖擊，其實(shí)還有一個(gè)嚴(yán)峻的話題就是讓真正的視頻網(wǎng)站的廣告，他實(shí)際上是被賤買(mǎi)的，為什么叫被賤買(mǎi)呢？電視臺(tái)的朋友可能會(huì)清楚，如果一部熱播電視劇它的廣告價(jià)格是一分鐘差不多是10萬(wàn)或者是20萬(wàn)賣給你，比如《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》我花了這么多錢(qián)買(mǎi)的，一分鐘廣告至少是20萬(wàn)，我打個(gè)比方，如果在網(wǎng)站上就變成《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》我賣給你一天的收益是30萬(wàn)、20萬(wàn)、10萬(wàn)或者是更低的錢(qián)，實(shí)際上這個(gè)網(wǎng)站相當(dāng)于被通發(fā)了，他沒(méi)有針對(duì)具體某部片子，他只是說(shuō)針對(duì)網(wǎng)站在投放，我出國(guó)培訓(xùn)的時(shí)候看過(guò)尼爾森在國(guó)外做的同樣一個(gè)針對(duì)在線視頻數(shù)據(jù)測(cè)評(píng)的產(chǎn)品，很多統(tǒng)計(jì)對(duì)象并不是針對(duì)網(wǎng)站，而是針對(duì)具體的節(jié)目在線訪問(wèn)、瀏覽的量怎么樣，從而體現(xiàn)這些節(jié)目的價(jià)值。而為什么這里體現(xiàn)的是網(wǎng)站的價(jià)值呢，因?yàn)楝F(xiàn)在我們還很難做到這個(gè)，我們現(xiàn)在需要跟正版視頻方合作，我們只在正版視頻當(dāng)中檢測(cè)那些正式播放的正版視頻的數(shù)據(jù)，作為盜版的或者無(wú)法確定身份的版權(quán)數(shù)據(jù)我們只能按照網(wǎng)站的訪問(wèn)量來(lái)做，視頻網(wǎng)站的廣告價(jià)格永遠(yuǎn)提不起來(lái)，他永遠(yuǎn)要處在一個(gè)被賤買(mǎi)的狀態(tài)，無(wú)論你這個(gè)視頻的節(jié)目多么多么的受歡迎，我相信其實(shí)那些剛剛大家說(shuō)的播的非正版的網(wǎng)站，他們的日子實(shí)際上過(guò)起來(lái)也面臨這么一個(gè)問(wèn)題。實(shí)際上這是我們分析的一個(gè)微妙的關(guān)系，就是廣告主、傳統(tǒng)媒體和4A公司之間的關(guān)系，我用了三個(gè)圖標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)視頻實(shí)際上是一個(gè)很微妙的關(guān)系，現(xiàn)在的狀態(tài)是廣告主給了4A公司，4A公司從中拿出很小的一部分比例分配給了視頻，我這里面視頻只舉了搜狐和激動(dòng)，實(shí)際上有很多，看上去這個(gè)蛋糕很大，但是如果把這個(gè)蛋糕放大到整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)的話，視頻廣告所占有的比重是非常微不足道的，我們看到搜狐的網(wǎng)絡(luò)廣告也是要花錢(qián)從傳統(tǒng)媒體上買(mǎi)視頻，傳統(tǒng)的版權(quán)方買(mǎi)視頻，他們也承擔(dān)了成本，這和搜狐經(jīng)營(yíng)一個(gè)新聞?lì)l道是完全兩個(gè)概念。所以他們更像一個(gè)版權(quán)的分銷渠道，只不過(guò)分銷的方向不太一樣。所以，我們從某種程度上希望尼爾森跟聯(lián)盟合作，咱們改變一下這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的一些環(huán)節(jié)。我做了一個(gè)簡(jiǎn)單的博弈的矩陣，結(jié)論就是什么呢，上面那個(gè)博弈是網(wǎng)站的困境，如果這個(gè)狀態(tài)面臨下來(lái)，對(duì)于那些網(wǎng)站來(lái)說(shuō)似乎只有播盜版，他的受益是最大的，繼續(xù)這么下去的話，最后誰(shuí)播正版誰(shuí)吃虧越多。對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，說(shuō)實(shí)話我所接觸的真正的品牌廣告，也許有在非正版的節(jié)目上投廣告，但是很大程度上一個(gè)是不知情，還有一個(gè)，他們不敢投太多的預(yù)算在這上面，至少不敢明目張膽的去投。所以說(shuō)對(duì)于廣告主的困境來(lái)說(shuō)，他只能選擇播正版，盡管現(xiàn)在正版的很多東西從廣告效果來(lái)說(shuō)，廣告