各大連鎖賣場正在成為新型戶外液晶媒體“掘金”的熱土。繼分眾傳媒獲得農工商、好又多等大賣場的在店液晶電視建設權，上海璽誠文化傳播有限公司獲得家樂福在全國54家分店的在店液晶電視建設權之后，戶外液晶媒體業(yè)的新銳———上海渠眾多媒體公司不久前又一舉拿下了永樂電器全國170多家門店以及多家吉盛偉邦的在店液晶電視建設權。

　　各大連鎖賣場被新型戶外液晶媒體相中，是因為這里流淌著無限商機。把戶外液晶廣告投放到連鎖門店的“鼻祖”是美國PRN公司，它最早與2600多家沃爾瑪門店合作，建立在店電視網絡，2004年，全美各大廠商在PRN在店電視網絡中共投放了1.2億美元廣告。中國知名市場調查機構CTR調查報告顯示，目前國內大賣場平均日人流量為1.1萬人左右，其中76.3％的人為家庭日用消費品的主要決策者，人們在賣場中逗留的時間每次在1小時以上，在賣場內對賣場電視的接觸率為99％，而留意率則高達89％，遠遠高于墻貼廣告、宣傳單、包柱廣告等其他賣場廣告形式。如今，全國所有大賣場一年銷售額為800億元，廠商的促銷費用約為銷售額的2％，也就是約16億元，如果能從這16億元的大“蛋糕”上切下一小塊，戶外液晶媒體公司的日子該有多好過！

　　事實上，較早進入這一領域的分眾傳媒已經獲利甚豐。據他們發(fā)布的第三季度財務報表顯示，該公司來自賣場電視聯(lián)播網的營業(yè)收入為180萬美元，比上一季度的30萬美元增長435.3％。按照分眾的計劃，今年年內他們將把上市所募集資金中的2000萬美元投資于整個聯(lián)播網的建設，而其中70%被投入到大賣場電視聯(lián)播網。

　　進入永樂電器的上海渠眾總經理楊斌則表示，他們公司更看好家電、家居賣場等專業(yè)零售渠道。按照計劃，在已經完成了永樂70多家門店的媒體建設任務之后，他們年內將追加投資4500萬元以上，把3000個107厘米等離子顯示屏安裝到永樂電器在國內的絕大多數賣場里，預計此舉將吸引4500萬目標受眾?！案鶕V告業(yè)中的精準投放原理，我們專注于家電、家居賣場，就能把精準投放做到極致。此外，同其他公司采用硬盤播出信息的方式相比，渠眾采用的服務器播放方式成本低、信息發(fā)布量大，同時還能夠輕松地在各個終端實現(xiàn)差異播放?！睋ぃ娔壳暗膹V告業(yè)務收入每月以40％的速度在遞增?！叭绻麡I(yè)務發(fā)展順利，渠眾有信心在兩年內實現(xiàn)上市”，楊斌說。