據(jù)華爾街日報報道，為了迎接2008年北京奧運會之前的媒體廣告大戰(zhàn)，耐克公司(NikeInc.)8年來首次更換了中國市場的廣告代理。知情人士透露，耐克日前將廣告代理權(quán)授予獨立公司W(wǎng)ieden+Kennedy。1997年以來，耐克的廣告業(yè)務(wù)一直由WPPGroupPLC旗下的智威湯遜(JWT)負(fù)責(zé)。一位知情人士估計，未來三年里耐克在中國市場的廣告投入可能高達(dá)上千萬美元。 

    和耐克一樣，Wieden的總部也位于美國西北部的俄勒岡州，它負(fù)責(zé)管理耐克在全球其他大部分地區(qū)的廣告業(yè)務(wù)。耐克和Wieden的管理人士都不愿在正式聲明發(fā)布前公開發(fā)表言論。預(yù)計，正式聲明最快于周三公布。

    失去耐克在中國的廣告代理權(quán)對智威湯遜來說是一場打擊。智威湯遜是1997年從Wieden手中贏得這份代理權(quán)的。但是，智威湯遜大中華區(qū)首席執(zhí)行長唐銳濤(TomDoctoroff)表示，公司的財務(wù)狀況不會因此嚴(yán)重受挫。

    “我們很失望地看到，就在耐克積極準(zhǔn)備迎接2008年奧運會之際，它也決定統(tǒng)一全球廣告戰(zhàn)略，”唐銳濤于周二表示。他說，八年來耐克是智威湯遜十分引以為榮的客戶，但他補充道，即使耐克提高了廣告支出，它在智威湯遜中國業(yè)務(wù)收入中的比重也往往低于4%。

    知情人士稱，Wieden在美國的廣告創(chuàng)意小組的高層人員本月贏得了這份業(yè)務(wù)。他們說，該小組向耐克管理層展示了一份長達(dá)70頁的推薦書，旨在展示W(wǎng)ieden對中國年輕人市場的了解。

    知情人士稱,為了幫助耐克迎接北京奧運會，Wieden打算圍繞中國最著名的跨欄奧運冠軍、耐克的贊助對象劉翔設(shè)計各種廣告。耐克董事長奈特(PhilipH.Knight)在今年的公司年報中提及劉翔時稱，任何一個110米跨欄選手能成為民族英雄的國家就是耐克的獲勝之地。

    年報顯示，截至5月的12個月中，耐克中國業(yè)務(wù)收入增長了近一倍，平均每天在中國新開1.5家零售店，海外市場的收入在其137.4億美元的全球收入占到一半左右。該公司沒有披露中國的收入數(shù)字。

    大約一年前，由Wieden東京辦事處制作的一則耐克廣告在中國被禁，因被中國當(dāng)局認(rèn)為有污辱中國人之意。但即使如此，Wieden仍然贏得了耐克的中國廣告業(yè)務(wù)代理權(quán)。當(dāng)年那則廣告曾在中國電視臺短暫播放，描述了美國NBA球員、克利夫蘭騎士隊(ClevelandCavaliers)的明星詹姆斯(LeBronJames)打敗中國功夫高手和兩條卡通巨龍，成功扣籃的過程。

    在美國，Wieden今年已經(jīng)贏得了可口可樂(Coca-ColaCo.)和寶潔公司(Procter&GambleCo.,又名：寶鹼公司)的廣告業(yè)務(wù)。該公司的網(wǎng)站稱，公司去年在中國成立了上海辦事處，目前代理喜力公司(HeinekenN.V.)的廣告業(yè)務(wù)。