作為安徽電視屏幕廣告媒介“兩強(qiáng)”之一的天地傳媒在合肥發(fā)起了新一輪的“圈地運(yùn)動(dòng)”，而一直想把電視廣告帶進(jìn)公路客車(chē)的鋒線(xiàn)傳媒在幾個(gè)年輕人的領(lǐng)導(dǎo)下，正在努力改變著安徽企業(yè)傳統(tǒng)的廣告宣傳觀念。2005年，在安徽這個(gè)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)省份，新興的廣告?zhèn)鞑?/strong>媒介對(duì)傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑?/strong>模式發(fā)起了猛烈的沖擊，在未來(lái)的“分眾”傳播年代，誰(shuí)將成為市場(chǎng)的真正主導(dǎo)者，一切還是一個(gè)未知數(shù)。鑒于此，本報(bào)特別策劃這期文章，盲點(diǎn)即是商機(jī)，機(jī)遇往往青睞有準(zhǔn)備的頭腦。
“分眾”傳媒悄然登陸合肥？
本土二強(qiáng)掌舵“分眾”傳媒業(yè)
“合肥是一個(gè)三線(xiàn)城市，盡管合肥的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)環(huán)境與北京、上海等一線(xiàn)城市相比有很大的差別，但行業(yè)發(fā)展比較樂(lè)觀，市場(chǎng)的潛力很大?！焙戏侍斓貜V告?zhèn)鞑ス靖笨偨?jīng)理王曉峰充滿(mǎn)信心地說(shuō)。
2004年，“分眾”傳媒在江南春的一手精心“導(dǎo)演”下，借以城市中的寫(xiě)字樓和高檔住宅公寓及知名商廈為覆蓋區(qū)域的電視屏幕廣告媒體，一年時(shí)間內(nèi)在全國(guó)迅猛“圈地”，并在納斯達(dá)克成功上市。幾乎全國(guó)各個(gè)省份都有“分眾”傳媒的身影。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，合肥市的“分眾”傳媒市場(chǎng)主要有兩家公司在經(jīng)營(yíng)，合肥天地廣告?zhèn)鞑ス揪褪瞧渲幸患?，另一家是合肥紅帆廣告公司。2003年，兩家公司幾乎是同時(shí)起步涉足“分眾”傳媒行業(yè)。目前合肥市場(chǎng)的份額基本上被二強(qiáng)“瓜分”。幾乎所有的高檔寫(xiě)字樓、小區(qū)、會(huì)所、三甲醫(yī)院、高級(jí)賓館等都被電視屏幕廣告所覆蓋。
目標(biāo)對(duì)象鎖定高端人群
“大眾傳媒對(duì)高端人群的捕捉越來(lái)越難，多數(shù)人大多數(shù)時(shí)間都會(huì)把時(shí)間用于商務(wù)活動(dòng)。隨著現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)的細(xì)分，一種商品只能滿(mǎn)足一部分人的一部分需求，不可能滿(mǎn)足全體人的需要，‘分眾’營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為一種趨勢(shì)?！蓖鯐苑逶诮邮懿稍L(fǎng)時(shí)說(shuō)。
據(jù)了解，電視屏幕廣告視頻傳播分為樓宇視頻傳播和商超視頻傳播。樓宇視頻傳播對(duì)象主要集中在“高學(xué)歷、高收入、高素質(zhì)” 的高端人群。他們有很強(qiáng)的消費(fèi)能力，對(duì)高檔的消費(fèi)品有需求。據(jù)王曉峰介紹，天地傳媒的樓宇廣告主要集中在樓盤(pán)、汽車(chē)、高檔煙酒等高端奢侈品的宣傳上。
“電視屏幕的裝載我們主要通過(guò)和物業(yè)公司或開(kāi)發(fā)商進(jìn)行合作或租賃的方式，雙方可以實(shí)現(xiàn)共贏”。據(jù)王曉峰介紹，電視屏幕廣告的價(jià)格通常采取套餐形式推出，比如15秒的廣告一天60次只需要3000元，相對(duì)傳統(tǒng)的電視傳媒有一定的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
“分眾”傳媒巨頭覬覦安徽市場(chǎng)
數(shù)據(jù)表明，在中國(guó)國(guó)內(nèi)12個(gè)主要城市的樓宇電視廣告總體市場(chǎng)上，聚眾傳媒公司占據(jù)46.7%的份額，而分眾傳媒公司的占有率為49.8%，兩大巨頭總共占了96.5%的市場(chǎng)份額。國(guó)內(nèi)的“分眾”傳媒業(yè)二大巨頭分眾傳媒和聚眾傳媒在國(guó)內(nèi)的爭(zhēng)奪市場(chǎng)資源的硝煙中殺得難解難分，目前全國(guó)只有三個(gè)省份他們沒(méi)有涉足到，安徽就是其中之一。
據(jù)業(yè)內(nèi)知情人士透露，早在今年的８月份分眾傳媒公司已經(jīng)悄悄進(jìn)入了安徽市場(chǎng)，所占領(lǐng)的陣地正是他們業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)的傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)——商超。據(jù)了解，合肥的好又多超市和易初蓮花超市的電視視頻廣告正是分眾傳媒在做。
而一位對(duì)分眾傳媒頗有研究的人士說(shuō)，“分眾”傳媒與好又多超市和易初蓮花超市是一種“捆綁式”的發(fā)展，好又多超市和易初蓮花超市每開(kāi)一個(gè)店，它都會(huì)跟進(jìn)，按此推測(cè)，進(jìn)入安徽的好又多超市和易初蓮花超市也就合情合理，可能不是“分眾”傳媒的“故意”行為。
隨著分眾傳媒公司加緊在安徽的“圈地運(yùn)動(dòng)”，可以預(yù)料，另一個(gè)業(yè)內(nèi)巨頭聚眾傳媒公司進(jìn)入安徽市場(chǎng)的日子也不遠(yuǎn)了，角逐“分眾”傳媒業(yè)的最后一塊“處女地”的戰(zhàn)斗也會(huì)隨之上演……
“分眾”傳媒悄然登陸合肥？
本土二強(qiáng)掌舵“分眾”傳媒業(yè)
“合肥是一個(gè)三線(xiàn)城市，盡管合肥的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)環(huán)境與北京、上海等一線(xiàn)城市相比有很大的差別，但行業(yè)發(fā)展比較樂(lè)觀，市場(chǎng)的潛力很大?！焙戏侍斓貜V告?zhèn)鞑ス靖笨偨?jīng)理王曉峰充滿(mǎn)信心地說(shuō)。
2004年，“分眾”傳媒在江南春的一手精心“導(dǎo)演”下，借以城市中的寫(xiě)字樓和高檔住宅公寓及知名商廈為覆蓋區(qū)域的電視屏幕廣告媒體，一年時(shí)間內(nèi)在全國(guó)迅猛“圈地”，并在納斯達(dá)克成功上市。幾乎全國(guó)各個(gè)省份都有“分眾”傳媒的身影。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，合肥市的“分眾”傳媒市場(chǎng)主要有兩家公司在經(jīng)營(yíng)，合肥天地廣告?zhèn)鞑ス揪褪瞧渲幸患?，另一家是合肥紅帆廣告公司。2003年，兩家公司幾乎是同時(shí)起步涉足“分眾”傳媒行業(yè)。目前合肥市場(chǎng)的份額基本上被二強(qiáng)“瓜分”。幾乎所有的高檔寫(xiě)字樓、小區(qū)、會(huì)所、三甲醫(yī)院、高級(jí)賓館等都被電視屏幕廣告所覆蓋。
目標(biāo)對(duì)象鎖定高端人群
“大眾傳媒對(duì)高端人群的捕捉越來(lái)越難，多數(shù)人大多數(shù)時(shí)間都會(huì)把時(shí)間用于商務(wù)活動(dòng)。隨著現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)的細(xì)分，一種商品只能滿(mǎn)足一部分人的一部分需求，不可能滿(mǎn)足全體人的需要，‘分眾’營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為一種趨勢(shì)?！蓖鯐苑逶诮邮懿稍L(fǎng)時(shí)說(shuō)。
據(jù)了解，電視屏幕廣告視頻傳播分為樓宇視頻傳播和商超視頻傳播。樓宇視頻傳播對(duì)象主要集中在“高學(xué)歷、高收入、高素質(zhì)” 的高端人群。他們有很強(qiáng)的消費(fèi)能力，對(duì)高檔的消費(fèi)品有需求。據(jù)王曉峰介紹，天地傳媒的樓宇廣告主要集中在樓盤(pán)、汽車(chē)、高檔煙酒等高端奢侈品的宣傳上。
“電視屏幕的裝載我們主要通過(guò)和物業(yè)公司或開(kāi)發(fā)商進(jìn)行合作或租賃的方式，雙方可以實(shí)現(xiàn)共贏”。據(jù)王曉峰介紹，電視屏幕廣告的價(jià)格通常采取套餐形式推出，比如15秒的廣告一天60次只需要3000元，相對(duì)傳統(tǒng)的電視傳媒有一定的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
“分眾”傳媒巨頭覬覦安徽市場(chǎng)
數(shù)據(jù)表明，在中國(guó)國(guó)內(nèi)12個(gè)主要城市的樓宇電視廣告總體市場(chǎng)上，聚眾傳媒公司占據(jù)46.7%的份額，而分眾傳媒公司的占有率為49.8%，兩大巨頭總共占了96.5%的市場(chǎng)份額。國(guó)內(nèi)的“分眾”傳媒業(yè)二大巨頭分眾傳媒和聚眾傳媒在國(guó)內(nèi)的爭(zhēng)奪市場(chǎng)資源的硝煙中殺得難解難分，目前全國(guó)只有三個(gè)省份他們沒(méi)有涉足到，安徽就是其中之一。
據(jù)業(yè)內(nèi)知情人士透露，早在今年的８月份分眾傳媒公司已經(jīng)悄悄進(jìn)入了安徽市場(chǎng)，所占領(lǐng)的陣地正是他們業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)的傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)——商超。據(jù)了解，合肥的好又多超市和易初蓮花超市的電視視頻廣告正是分眾傳媒在做。
而一位對(duì)分眾傳媒頗有研究的人士說(shuō)，“分眾”傳媒與好又多超市和易初蓮花超市是一種“捆綁式”的發(fā)展，好又多超市和易初蓮花超市每開(kāi)一個(gè)店，它都會(huì)跟進(jìn)，按此推測(cè)，進(jìn)入安徽的好又多超市和易初蓮花超市也就合情合理，可能不是“分眾”傳媒的“故意”行為。
隨著分眾傳媒公司加緊在安徽的“圈地運(yùn)動(dòng)”，可以預(yù)料，另一個(gè)業(yè)內(nèi)巨頭聚眾傳媒公司進(jìn)入安徽市場(chǎng)的日子也不遠(yuǎn)了，角逐“分眾”傳媒業(yè)的最后一塊“處女地”的戰(zhàn)斗也會(huì)隨之上演……
