作為安徽電視屏幕廣告媒介“兩強(qiáng)”之一的天地傳媒在合肥發(fā)起了新一輪的“圈地運(yùn)動”，而一直想把電視廣告帶進(jìn)公路客車的鋒線傳媒在幾個年輕人的領(lǐng)導(dǎo)下，正在努力改變著安徽企業(yè)傳統(tǒng)的廣告宣傳觀念。2005年，在安徽這個經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)省份，新興的廣告?zhèn)鞑?/strong>媒介對傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑?/strong>模式發(fā)起了猛烈的沖擊，在未來的“分眾”傳播年代，誰將成為市場的真正主導(dǎo)者，一切還是一個未知數(shù)。鑒于此，本報特別策劃這期文章，盲點即是商機(jī)，機(jī)遇往往青睞有準(zhǔn)備的頭腦。

    “分眾”傳媒悄然登陸合肥？

    本土二強(qiáng)掌舵“分眾”傳媒業(yè)

    “合肥是一個三線城市，盡管合肥的社會和經(jīng)濟(jì)環(huán)境與北京、上海等一線城市相比有很大的差別，但行業(yè)發(fā)展比較樂觀，市場的潛力很大?！焙戏侍斓貜V告?zhèn)鞑ス靖笨偨?jīng)理王曉峰充滿信心地說。 

    2004年，“分眾”傳媒在江南春的一手精心“導(dǎo)演”下，借以城市中的寫字樓和高檔住宅公寓及知名商廈為覆蓋區(qū)域的電視屏幕廣告媒體，一年時間內(nèi)在全國迅猛“圈地”，并在納斯達(dá)克成功上市。幾乎全國各個省份都有“分眾”傳媒的身影。

    據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，合肥市的“分眾”傳媒市場主要有兩家公司在經(jīng)營，合肥天地廣告?zhèn)鞑ス揪褪瞧渲幸患?，另一家是合肥紅帆廣告公司。2003年，兩家公司幾乎是同時起步涉足“分眾”傳媒行業(yè)。目前合肥市場的份額基本上被二強(qiáng)“瓜分”。幾乎所有的高檔寫字樓、小區(qū)、會所、三甲醫(yī)院、高級賓館等都被電視屏幕廣告所覆蓋。

    目標(biāo)對象鎖定高端人群

    “大眾傳媒對高端人群的捕捉越來越難，多數(shù)人大多數(shù)時間都會把時間用于商務(wù)活動。隨著現(xiàn)代營銷的細(xì)分，一種商品只能滿足一部分人的一部分需求，不可能滿足全體人的需要，‘分眾’營銷已經(jīng)成為一種趨勢。”王曉峰在接受采訪時說。

    據(jù)了解，電視屏幕廣告視頻傳播分為樓宇視頻傳播和商超視頻傳播。樓宇視頻傳播對象主要集中在“高學(xué)歷、高收入、高素質(zhì)” 的高端人群。他們有很強(qiáng)的消費(fèi)能力，對高檔的消費(fèi)品有需求。據(jù)王曉峰介紹，天地傳媒的樓宇廣告主要集中在樓盤、汽車、高檔煙酒等高端奢侈品的宣傳上。

    “電視屏幕的裝載我們主要通過和物業(yè)公司或開發(fā)商進(jìn)行合作或租賃的方式，雙方可以實現(xiàn)共贏”。據(jù)王曉峰介紹，電視屏幕廣告的價格通常采取套餐形式推出，比如15秒的廣告一天60次只需要3000元，相對傳統(tǒng)的電視傳媒有一定的價格優(yōu)勢。

    “分眾”傳媒巨頭覬覦安徽市場

    數(shù)據(jù)表明，在中國國內(nèi)12個主要城市的樓宇電視廣告總體市場上，聚眾傳媒公司占據(jù)46.7%的份額，而分眾傳媒公司的占有率為49.8%，兩大巨頭總共占了96.5%的市場份額。國內(nèi)的“分眾”傳媒業(yè)二大巨頭分眾傳媒和聚眾傳媒在國內(nèi)的爭奪市場資源的硝煙中殺得難解難分，目前全國只有三個省份他們沒有涉足到，安徽就是其中之一。

    據(jù)業(yè)內(nèi)知情人士透露，早在今年的８月份分眾傳媒公司已經(jīng)悄悄進(jìn)入了安徽市場，所占領(lǐng)的陣地正是他們業(yè)務(wù)經(jīng)營的傳統(tǒng)強(qiáng)項——商超。據(jù)了解，合肥的好又多超市和易初蓮花超市的電視視頻廣告正是分眾傳媒在做。

    而一位對分眾傳媒頗有研究的人士說，“分眾”傳媒與好又多超市和易初蓮花超市是一種“捆綁式”的發(fā)展，好又多超市和易初蓮花超市每開一個店，它都會跟進(jìn)，按此推測，進(jìn)入安徽的好又多超市和易初蓮花超市也就合情合理，可能不是“分眾”傳媒的“故意”行為。

    隨著分眾傳媒公司加緊在安徽的“圈地運(yùn)動”，可以預(yù)料，另一個業(yè)內(nèi)巨頭聚眾傳媒公司進(jìn)入安徽市場的日子也不遠(yuǎn)了，角逐“分眾”傳媒業(yè)的最后一塊“處女地”的戰(zhàn)斗也會隨之上演……