分眾與聚眾的成功正不斷激勵著一股又一股新市場力量進入LCD戶外電視市場。分眾市場新進入者正在空白處大展拳腳，在廣告無處不在的年代，各界對分眾傳播一致看好，在商業(yè)氣氛還不太濃的安徽，企業(yè)應該早做好迎接的準備。

    “獨食者孤”到“競爭者眾” 

    9月23日，北京，babyface酒吧，一家名為“活躍傳媒”的新興戶外電視廣告商正在將自己的“互動”理念傳達給廣告客戶，他們將自己的廣告受眾定位在“享樂人群”，因此他們的廣告平臺就是酒吧、KTV、咖啡廳、桑拿及DISCO店等“吃喝玩樂”場所。這家戶外電視廣告商是從無線信息產(chǎn)品服務公司中分離出來的，他們正利用自己無線運營的技術經(jīng)驗，以“互動”方式為市場的后續(xù)進入者設置“門檻”。

    消費者在觀看豐富精彩的電視節(jié)目的同時，可以通過手機短信與“享樂人群互動傳播平臺”的媒體節(jié)目直接互動，并可以及時得到回應。目前，他們已經(jīng)在北京的300多個娛樂場所布點，并且圈定上海、廣州和成都作為主要的戰(zhàn)線。而且與分眾不同，他們利用互聯(lián)網(wǎng)技術，在自己原有的無線技術平臺上，在中央實現(xiàn)較為靈活的控制，對于節(jié)目的播出實施遠程監(jiān)控。

    傳統(tǒng)勢力也開始大張旗鼓地鼓動“協(xié)作”。9月中旬，國內(nèi)30家地方移動電視公司中的27家已經(jīng)開始籌劃“移動電視協(xié)作體”計劃，而這一舉動，被業(yè)界人士認定將是新興戶外電視市場的洗牌之舉。

    這27家移動電視公司是京滬粵等地方廣電系統(tǒng)旗下相對獨立運作的子公司，大多成立于2004年，并以公交、出租等城市交通工具為主要戰(zhàn)線。

    協(xié)作體成立后，意味著原本分散經(jīng)營的各地移動電視可采取異地聯(lián)播、節(jié)目置換、廣告互換等方式合作，大大降低了制作成本。

    市場調(diào)研機構(gòu)CRT市場研究副總裁田濤認為，中國廣告市場的形態(tài)還處在相對較為缺乏的時代，對于這些主要以LCD為載體的新興戶外媒體，他們需要的并不是相互蠶食市場，而是合力將蛋糕做大，使新興媒體整體的價值形象在廣告主心中變得更為清晰，并且將市場逐漸細分。在市場細分中將呈現(xiàn)更加多元的狀態(tài)，而不是只有分眾或聚眾這一種經(jīng)營模式，而“深耕”將是下一步的角力點。

    “分眾和聚眾們肯定有產(chǎn)生瓶頸的一天，但是在中國目前廣告形態(tài)還十分缺乏的時候，他們需要和市場新進入者一起將整體的品牌價值挖掘出來?！碧餄€堅持認為，雖然分眾與聚眾已經(jīng)將樓宇和賣場的進入空間擠壓得很小，但事實上市場空白點仍相當多。比如醫(yī)院、校園等特殊市場。他說，“活躍傳媒”在高檔娛樂場所建立網(wǎng)絡就是一個明證。

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