活躍北廣差異化挑戰(zhàn)分眾傳媒

 

　　儼然成為新媒體偶像的分眾傳媒在以3.25億美元的天價(jià)合并聚眾傳媒后，聲稱占據(jù)國(guó)內(nèi)98％的樓宇廣告市場(chǎng)，但這一領(lǐng)域波瀾又起。日前獲悉，北廣傳媒和活躍傳媒一周內(nèi)前后爆出新聞，將大舉進(jìn)軍這一領(lǐng)域，以不同的渠道和內(nèi)容差異挑戰(zhàn)分眾的壟斷地位。

 

　　活躍傳媒主攻高消費(fèi)場(chǎng)所

 

　　據(jù)介紹，活躍傳媒早在2003年就獲得歐洲著名投資集團(tuán)瑞典Brainheart的150萬(wàn)美元風(fēng)險(xiǎn)投資，眼下正在第二期風(fēng)險(xiǎn)投資的募集中，目標(biāo)總額為1000萬(wàn)－2000萬(wàn)美元。

 

　　活躍傳媒方面表示，與分眾傳媒不同的是，“中國(guó)享樂(lè)人群互動(dòng)傳播平臺(tái)”以酒吧、咖啡廳、高檔餐廳、高檔洗浴場(chǎng)所、健身俱樂(lè)部、KTV、汽車4S店等高消費(fèi)場(chǎng)所為主要傳播渠道。“人群在樓宇電梯中的平均停留時(shí)間只有6－10秒，而在酒吧等娛樂(lè)場(chǎng)所中平均停留時(shí)間則可達(dá)2.9小時(shí)。”據(jù)了解，目前活躍傳媒已覆蓋了北京、上海、廣州和成都的400多家高檔消費(fèi)場(chǎng)所，并已爭(zhēng)取到了大批手機(jī)、珠寶、汽車、房地產(chǎn)等高檔消費(fèi)品廣告客戶。“第一筆投資主要用于去年8月前完成的技術(shù)運(yùn)營(yíng)建設(shè)；第二筆投資目標(biāo)是年底在全國(guó)搭建800－2000個(gè)網(wǎng)點(diǎn)。”

 

　　據(jù)悉，除了在傳播渠道上，活躍傳媒的傳播內(nèi)容將以頻道化的形式播出自行策劃制作的時(shí)尚、高檔消費(fèi)類節(jié)目，并通過(guò)Internet發(fā)送到各網(wǎng)點(diǎn)。“目前已有足球、時(shí)尚等3個(gè)頻道，今年6月前將會(huì)增加到7個(gè)。”

 

　　北廣傳媒轉(zhuǎn)播電視新聞

 

　　覬覦一夜暴富的分眾傳播模式的不僅僅是活躍傳媒一家。就在一周之前，廣電領(lǐng)域的老大北廣傳媒還高調(diào)殺入樓宇電視領(lǐng)域，標(biāo)志著廣電系的新動(dòng)向，一個(gè)全國(guó)城市電視聯(lián)盟也正在秘密醞釀中。

 

　　據(jù)悉，此前悄不做聲的北廣傳媒目前已進(jìn)入了中國(guó)建設(shè)銀行、交通銀行等銀行系統(tǒng)和北京90％以上的三甲醫(yī)院，同時(shí)進(jìn)入的還有政府機(jī)關(guān)等其他運(yùn)營(yíng)商難以攻克的領(lǐng)域。“已在1000多個(gè)終端安裝了3000多臺(tái)大尺寸液晶電視，照規(guī)劃年內(nèi)將超過(guò)萬(wàn)臺(tái)。”

 

　　與此同時(shí)，以北廣傳媒集團(tuán)作為最大股東的“城市電視”也召開了招商會(huì)。據(jù)了解，“城市電視”與分眾傳媒最大的差異就在于其以轉(zhuǎn)播電視臺(tái)新聞節(jié)目為主，輔以政府法令、股市行情、天氣預(yù)警等實(shí)用信息。

 

　　注意到，除北京外，由上海東方明珠移動(dòng)電視合作打造的東方公眾傳媒也代表著廣電進(jìn)入樓宇電視的新思路，即以內(nèi)容區(qū)別于分眾傳媒的單純廣告發(fā)布。這一形式是否對(duì)分眾帶來(lái)新挑戰(zhàn)目前尚不得而知。