活躍北廣差異化挑戰(zhàn)分眾傳媒

 

　　儼然成為新媒體偶像的分眾傳媒在以3.25億美元的天價合并聚眾傳媒后，聲稱占據(jù)國內(nèi)98％的樓宇廣告市場，但這一領(lǐng)域波瀾又起。日前獲悉，北廣傳媒和活躍傳媒一周內(nèi)前后爆出新聞，將大舉進軍這一領(lǐng)域，以不同的渠道和內(nèi)容差異挑戰(zhàn)分眾的壟斷地位。

 

　　活躍傳媒主攻高消費場所

 

　　據(jù)介紹，活躍傳媒早在2003年就獲得歐洲著名投資集團瑞典Brainheart的150萬美元風(fēng)險投資，眼下正在第二期風(fēng)險投資的募集中，目標(biāo)總額為1000萬－2000萬美元。

 

　　活躍傳媒方面表示，與分眾傳媒不同的是，“中國享樂人群互動傳播平臺”以酒吧、咖啡廳、高檔餐廳、高檔洗浴場所、健身俱樂部、KTV、汽車4S店等高消費場所為主要傳播渠道。“人群在樓宇電梯中的平均停留時間只有6－10秒，而在酒吧等娛樂場所中平均停留時間則可達2.9小時。”據(jù)了解，目前活躍傳媒已覆蓋了北京、上海、廣州和成都的400多家高檔消費場所，并已爭取到了大批手機、珠寶、汽車、房地產(chǎn)等高檔消費品廣告客戶。“第一筆投資主要用于去年8月前完成的技術(shù)運營建設(shè)；第二筆投資目標(biāo)是年底在全國搭建800－2000個網(wǎng)點。”

 

　　據(jù)悉，除了在傳播渠道上，活躍傳媒的傳播內(nèi)容將以頻道化的形式播出自行策劃制作的時尚、高檔消費類節(jié)目，并通過Internet發(fā)送到各網(wǎng)點。“目前已有足球、時尚等3個頻道，今年6月前將會增加到7個。”

 

　　北廣傳媒轉(zhuǎn)播電視新聞

 

　　覬覦一夜暴富的分眾傳播模式的不僅僅是活躍傳媒一家。就在一周之前，廣電領(lǐng)域的老大北廣傳媒還高調(diào)殺入樓宇電視領(lǐng)域，標(biāo)志著廣電系的新動向，一個全國城市電視聯(lián)盟也正在秘密醞釀中。

 

　　據(jù)悉，此前悄不做聲的北廣傳媒目前已進入了中國建設(shè)銀行、交通銀行等銀行系統(tǒng)和北京90％以上的三甲醫(yī)院，同時進入的還有政府機關(guān)等其他運營商難以攻克的領(lǐng)域。“已在1000多個終端安裝了3000多臺大尺寸液晶電視，照規(guī)劃年內(nèi)將超過萬臺。”

 

　　與此同時，以北廣傳媒集團作為最大股東的“城市電視”也召開了招商會。據(jù)了解，“城市電視”與分眾傳媒最大的差異就在于其以轉(zhuǎn)播電視臺新聞節(jié)目為主，輔以政府法令、股市行情、天氣預(yù)警等實用信息。

 

　　注意到，除北京外，由上海東方明珠移動電視合作打造的東方公眾傳媒也代表著廣電進入樓宇電視的新思路，即以內(nèi)容區(qū)別于分眾傳媒的單純廣告發(fā)布。這一形式是否對分眾帶來新挑戰(zhàn)目前尚不得而知。