去年成功登陸納斯達克的分眾傳媒近日面臨巨大挑戰(zhàn)，其兩大競爭對手航美傳媒和璽誠傳媒宣布將在航空電視與賣場電視等不同的渠道，挑戰(zhàn)分眾的壟斷地位，并計劃明年在境外上市。

 

　　挑戰(zhàn)者1 璽誠

 

　　獲2000萬美元風險資金

 

　　分眾傳媒曾向外界宣稱，其樓宇視頻廣告市場份額超過了98%，占據了絕對的領導地位。不過，上海璽誠方面說，據新生代市場監(jiān)測機構最新公布的一份關于國內賣場電視媒體市場份額的調研報告顯示，賣場電視媒體的市場并不是由分眾傳媒所主導，分眾傳媒只擁有不到40%的份額。

 

　　上海璽誠公司首席運營官曹志高告訴記者，盡管與分眾、聚眾相比，璽誠在品牌上相對較弱，不過在超級大賣場領域，璽誠占據了多家“金級門店”，其中包括家樂福、易初蓮花、易買得、歐尚等連鎖賣場。

 

　　據其透露，今年年初璽誠成功獲得集富亞洲投資、華盈創(chuàng)投等5家風險投資基金超2000萬美元的投資，計劃在20～25個月之內在境外上市。

 

　　挑戰(zhàn)者2 航美

 

　　牽手8大航空公司

 

　　航空電視媒體作為戶外廣告市場的一部分，雖未刺刀見紅，但也已狼煙四起。分眾傳媒近期開發(fā)了機場聯播網，加速收購相關資源。對此，國內專業(yè)經營機場以及飛機客艙電視廣告內容的北京“航美傳媒”也開始謀取版圖擴張，聯手8家航空公司，并宣布力爭明年登陸納斯達克。

 

　　據悉，航美傳媒已經和國航、東航、南航等8家航空公司及52家機場建立了合作關系。2005年11月，鼎暉投資注資航美傳媒，收購整合了3家航空電視媒體公司。通過此次資源整合與并購，航美傳媒開始打造“航空電視聯播網”。

 

　　航美傳媒總裁郭曼告訴記者，公司目前正在和摩根士丹利等機構多方接觸，今年下半年正式開始操作，力爭明年在納斯達克上市。”

 

　　風險投資專家任強認為，2006年戶外電視的競爭重點將轉移到賣場上來。除了璽誠和分眾，在各地實際上已經出現一些企業(yè)加入到賣場電視的競爭行列來，2006年可能形成一個諸侯割據的局面，但這種競爭的結果將是利潤被攤薄。

 

　　分眾：質疑調研數據準確性

 

　　分眾傳媒一位不愿意透露姓名的市場人士表示，分眾仍是大賣場的絕對領導者。對于新生代的調研數據，他指出，大賣場的概念應是3000平方米和日客流5000人以上，璽誠所謂的“金級賣場”事實上就是局限在其簽約的家樂福這樣的單店金額高、總體勢力卻并非最強的賣場之上。

 

　　對于航空媒體市場，分眾傳媒副總裁嵇海榮在接受媒體采訪時表示，商業(yè)機場聯播網作為分眾傳媒業(yè)務模塊當中的一個細分市場，并非分眾最重要的增長點，該市場一家獨大的可能性較小。