“移動聯(lián)播”橫空出世 “分眾”傳奇再度上演

 

　　中國傳媒界2005可謂是異彩紛呈，從電視媒體“快樂中國”到紙質(zhì)媒體“各顯身手”，再到網(wǎng)絡(luò)媒體的“納斯達(dá)克”之路，無一不令傳媒界乃至國人瞠目結(jié)舌。創(chuàng)新，是對媒體傳統(tǒng)經(jīng)營管理方式的挑戰(zhàn)，是對傳媒界默認(rèn)行規(guī)的突破，樓宇電梯前的五分鐘成就“分眾傳媒”的百億財富神話，體現(xiàn)了媒體創(chuàng)新的威力。06媒體神話還會繼續(xù)，誰有大創(chuàng)新，誰就是主角！美譽在線推出的“移動聯(lián)播”以全新的媒體平臺——移動聯(lián)播多媒體機(jī)實現(xiàn)娛樂與廣告的完美嫁接，讓方便的隨時隨地娛樂線下下載和枯燥的廣告電視聯(lián)播有機(jī)結(jié)合尤為引人矚目，已經(jīng)攪得06廣告媒體界風(fēng)生水起，由她主演的傳媒新神話已拉開序幕!

 

　　天才創(chuàng)舉，“方便理念”引發(fā)媒體大變局

 

　　從全球行銷發(fā)展趨勢來看，大眾行銷向分眾行銷、再向一對一行銷的改變勢不可擋，如何讓您的目標(biāo)受眾心甘情愿的在你的廣告面前待上幾分鐘這是任何新興媒體需要解決的一個問題，江春南就是利用等電梯的幾分鐘打造了“分眾傳媒”帝國。隨時隨地下載鈴聲、MP3、電影、相聲等多媒體資料一定是很多人的夢想，尤其當(dāng)我們擁有手機(jī)、MP3、MP4或其他多媒體播放器的時候，這個愿望會更加強(qiáng)烈。我們很多人都有一個經(jīng)驗，網(wǎng)上下載不安全，尤其是手機(jī)下載，在網(wǎng)上注冊后心里總是不踏實，資費被黑的事情時時發(fā)生，導(dǎo)致眾多消費者想擁有絕妙鈴聲，卻不敢上網(wǎng)下載。據(jù)統(tǒng)計我國現(xiàn)有網(wǎng)民一億左右，手機(jī)用戶4億多，MP3、MP4或其他多媒體播放器擁有者一億多，大量的手機(jī)及MP3等用戶日常一般不接觸互聯(lián)網(wǎng)，但人對音樂的欣賞和向往確實天生的，他們潛在的音樂下載需求還未有激發(fā)出來，單單就音樂下載就是一個天大的市場。“移動聯(lián)播”謀定而動，移動聯(lián)播多媒體機(jī)就是方便廣大民眾下載多媒體資料的方便平臺，隨著網(wǎng)絡(luò)完善，最終在報亭、賓館、寫字樓、超市、車站、機(jī)場、學(xué)校、食堂、影院、景點等隨處可見移動聯(lián)播多媒體機(jī)身影，移動聯(lián)播戶外下載無處不在。移動聯(lián)播多媒體下載機(jī)前人氣不是問題，在學(xué)校是有手機(jī)的師生、在樓宇是享受音樂的上班一族等，自然而然的形成了一個個非常細(xì)分的、對特定企業(yè)目標(biāo)受眾相當(dāng)集中，那移動聯(lián)播多媒體機(jī)上的液晶廣告屏上的廣告價值隨著網(wǎng)絡(luò)完善，是呈邊際遞增效果的，生動活潑的音樂娛樂下載和相對生硬的廣告完美結(jié)合，是移動聯(lián)播總部的天才創(chuàng)舉，媒體格局的改寫不可避免。

 

　　帝國初現(xiàn)，穩(wěn)步打造五大“分眾”網(wǎng)絡(luò)

 

　　為了快速發(fā)展，移動聯(lián)播總部規(guī)劃了優(yōu)先發(fā)展五大網(wǎng)絡(luò)：校園、醫(yī)院、交通站點、商超、大型社區(qū)網(wǎng)絡(luò)，優(yōu)先覆蓋最需要音樂下載的戶外流動人群。同時考慮了廣告客戶的廣告需求，在項目論證初期，移動聯(lián)播總部進(jìn)行了“項目寫真”，先后投資100多萬進(jìn)行全方位的調(diào)查研究，通過大量的信息收集探索廣告受眾、廣告主、加盟商等關(guān)聯(lián)人士對移動聯(lián)播項目的感受，規(guī)劃出現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)構(gòu)架。與現(xiàn)有的樓宇電視網(wǎng)絡(luò)定位不同的是，樓宇電視只布局在直轄市、重點的省會城市、著名的中等城市等幾十個城市，但移動聯(lián)播的網(wǎng)絡(luò)布局從直轄市、省城、中等城市、地級市一直延伸到縣級市場，實行多層的坎級交叉覆蓋，縱橫交錯，覆蓋面更大，交叉更厚，廣度和深度不可同日而語。移動聯(lián)播所專著的學(xué)校、醫(yī)院、交通站點、商超、旅游景點等人流集中，人氣旺盛，廣告的到達(dá)率、占有率高，新型的移動聯(lián)播的廣告?zhèn)髅降蹏喞醅F(xiàn)。由于網(wǎng)絡(luò)覆蓋到地級市甚至縣級市場，不接觸互聯(lián)網(wǎng)且有多媒體下載需求的比重會更大，方便下載的優(yōu)勢更會凸現(xiàn)。由于“移動聯(lián)播”的先天優(yōu)勢，其網(wǎng)絡(luò)布局空間是無限的，最終形態(tài)是如果你想下載音樂，步行幾分鐘半徑內(nèi)實現(xiàn)，那時強(qiáng)盛的“移動聯(lián)播”傳媒帝國和大家的生活就密不可分了。

 

　　黃金商機(jī)，民間資本直投創(chuàng)財富神話

 

　　“我們前期規(guī)劃布局5萬臺移動聯(lián)播多媒體機(jī)，采用的是直營為主，加盟為輔的策略，單機(jī)比例為1：9，5000臺移動聯(lián)播媒體機(jī)向社會公開招募投資者，最終這5000臺的擁有者參與的分紅占總紅利的20％，即‘一九開盤，二八分成’的總分配法則。”美譽在線的市場部黃總表示。由于總部對機(jī)器管理到底，任何技術(shù)故障問題總部都會有專門的技術(shù)人員負(fù)責(zé)，投資的門檻較低，每臺多媒體下載機(jī)投資只需14500元入網(wǎng)費，投資過后省心，廣告承攬無需投資人費心，有代理商和總部打理。此投資項目一經(jīng)推出，受到民間大小資本的熱烈追捧，在廣東的一位張先生了解后，連夜飛赴北京，愿意同時構(gòu)得6臺，擺放在他下屬的一所民營學(xué)校中。張先生表示，我學(xué)校4000在校學(xué)生，90％擁有手機(jī)和MP3，平時學(xué)校實行封閉式管理，學(xué)生難得有外出下載音樂娛樂的機(jī)會，但時尚的學(xué)生們這個需求勢必強(qiáng)烈，此次買的6臺機(jī)器是嘗試，效果不錯的話我還會來購買的。以每個學(xué)生平均每月下載3次計，一次壹圓，光音樂下載月收入萬元，半年就能收回成本。