“移動(dòng)聯(lián)播”橫空出世 “分眾”傳奇再度上演

 

　　中國(guó)傳媒界2005可謂是異彩紛呈，從電視媒體“快樂(lè)中國(guó)”到紙質(zhì)媒體“各顯身手”，再到網(wǎng)絡(luò)媒體的“納斯達(dá)克”之路，無(wú)一不令傳媒界乃至國(guó)人瞠目結(jié)舌。創(chuàng)新，是對(duì)媒體傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)管理方式的挑戰(zhàn)，是對(duì)傳媒界默認(rèn)行規(guī)的突破，樓宇電梯前的五分鐘成就“分眾傳媒”的百億財(cái)富神話，體現(xiàn)了媒體創(chuàng)新的威力。06媒體神話還會(huì)繼續(xù)，誰(shuí)有大創(chuàng)新，誰(shuí)就是主角！美譽(yù)在線推出的“移動(dòng)聯(lián)播”以全新的媒體平臺(tái)——移動(dòng)聯(lián)播多媒體機(jī)實(shí)現(xiàn)娛樂(lè)與廣告的完美嫁接，讓方便的隨時(shí)隨地娛樂(lè)線下下載和枯燥的廣告電視聯(lián)播有機(jī)結(jié)合尤為引人矚目，已經(jīng)攪得06廣告媒體界風(fēng)生水起，由她主演的傳媒新神話已拉開(kāi)序幕!

 

　　天才創(chuàng)舉，“方便理念”引發(fā)媒體大變局

 

　　從全球行銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，大眾行銷(xiāo)向分眾行銷(xiāo)、再向一對(duì)一行銷(xiāo)的改變勢(shì)不可擋，如何讓您的目標(biāo)受眾心甘情愿的在你的廣告面前待上幾分鐘這是任何新興媒體需要解決的一個(gè)問(wèn)題，江春南就是利用等電梯的幾分鐘打造了“分眾傳媒”帝國(guó)。隨時(shí)隨地下載鈴聲、MP3、電影、相聲等多媒體資料一定是很多人的夢(mèng)想，尤其當(dāng)我們擁有手機(jī)、MP3、MP4或其他多媒體播放器的時(shí)候，這個(gè)愿望會(huì)更加強(qiáng)烈。我們很多人都有一個(gè)經(jīng)驗(yàn)，網(wǎng)上下載不安全，尤其是手機(jī)下載，在網(wǎng)上注冊(cè)后心里總是不踏實(shí)，資費(fèi)被黑的事情時(shí)時(shí)發(fā)生，導(dǎo)致眾多消費(fèi)者想擁有絕妙鈴聲，卻不敢上網(wǎng)下載。據(jù)統(tǒng)計(jì)我國(guó)現(xiàn)有網(wǎng)民一億左右，手機(jī)用戶4億多，MP3、MP4或其他多媒體播放器擁有者一億多，大量的手機(jī)及MP3等用戶日常一般不接觸互聯(lián)網(wǎng)，但人對(duì)音樂(lè)的欣賞和向往確實(shí)天生的，他們潛在的音樂(lè)下載需求還未有激發(fā)出來(lái)，單單就音樂(lè)下載就是一個(gè)天大的市場(chǎng)。“移動(dòng)聯(lián)播”謀定而動(dòng)，移動(dòng)聯(lián)播多媒體機(jī)就是方便廣大民眾下載多媒體資料的方便平臺(tái)，隨著網(wǎng)絡(luò)完善，最終在報(bào)亭、賓館、寫(xiě)字樓、超市、車(chē)站、機(jī)場(chǎng)、學(xué)校、食堂、影院、景點(diǎn)等隨處可見(jiàn)移動(dòng)聯(lián)播多媒體機(jī)身影，移動(dòng)聯(lián)播戶外下載無(wú)處不在。移動(dòng)聯(lián)播多媒體下載機(jī)前人氣不是問(wèn)題，在學(xué)校是有手機(jī)的師生、在樓宇是享受音樂(lè)的上班一族等，自然而然的形成了一個(gè)個(gè)非常細(xì)分的、對(duì)特定企業(yè)目標(biāo)受眾相當(dāng)集中，那移動(dòng)聯(lián)播多媒體機(jī)上的液晶廣告屏上的廣告價(jià)值隨著網(wǎng)絡(luò)完善，是呈邊際遞增效果的，生動(dòng)活潑的音樂(lè)娛樂(lè)下載和相對(duì)生硬的廣告完美結(jié)合，是移動(dòng)聯(lián)播總部的天才創(chuàng)舉，媒體格局的改寫(xiě)不可避免。

 

　　帝國(guó)初現(xiàn)，穩(wěn)步打造五大“分眾”網(wǎng)絡(luò)

 

　　為了快速發(fā)展，移動(dòng)聯(lián)播總部規(guī)劃了優(yōu)先發(fā)展五大網(wǎng)絡(luò)：校園、醫(yī)院、交通站點(diǎn)、商超、大型社區(qū)網(wǎng)絡(luò)，優(yōu)先覆蓋最需要音樂(lè)下載的戶外流動(dòng)人群。同時(shí)考慮了廣告客戶的廣告需求，在項(xiàng)目論證初期，移動(dòng)聯(lián)播總部進(jìn)行了“項(xiàng)目寫(xiě)真”，先后投資100多萬(wàn)進(jìn)行全方位的調(diào)查研究，通過(guò)大量的信息收集探索廣告受眾、廣告主、加盟商等關(guān)聯(lián)人士對(duì)移動(dòng)聯(lián)播項(xiàng)目的感受，規(guī)劃出現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)構(gòu)架。與現(xiàn)有的樓宇電視網(wǎng)絡(luò)定位不同的是，樓宇電視只布局在直轄市、重點(diǎn)的省會(huì)城市、著名的中等城市等幾十個(gè)城市，但移動(dòng)聯(lián)播的網(wǎng)絡(luò)布局從直轄市、省城、中等城市、地級(jí)市一直延伸到縣級(jí)市場(chǎng)，實(shí)行多層的坎級(jí)交叉覆蓋，縱橫交錯(cuò)，覆蓋面更大，交叉更厚，廣度和深度不可同日而語(yǔ)。移動(dòng)聯(lián)播所專(zhuān)著的學(xué)校、醫(yī)院、交通站點(diǎn)、商超、旅游景點(diǎn)等人流集中，人氣旺盛，廣告的到達(dá)率、占有率高，新型的移動(dòng)聯(lián)播的廣告?zhèn)髅降蹏?guó)輪廓初現(xiàn)。由于網(wǎng)絡(luò)覆蓋到地級(jí)市甚至縣級(jí)市場(chǎng)，不接觸互聯(lián)網(wǎng)且有多媒體下載需求的比重會(huì)更大，方便下載的優(yōu)勢(shì)更會(huì)凸現(xiàn)。由于“移動(dòng)聯(lián)播”的先天優(yōu)勢(shì)，其網(wǎng)絡(luò)布局空間是無(wú)限的，最終形態(tài)是如果你想下載音樂(lè)，步行幾分鐘半徑內(nèi)實(shí)現(xiàn)，那時(shí)強(qiáng)盛的“移動(dòng)聯(lián)播”傳媒帝國(guó)和大家的生活就密不可分了。

 

　　黃金商機(jī)，民間資本直投創(chuàng)財(cái)富神話

 

　　“我們前期規(guī)劃布局5萬(wàn)臺(tái)移動(dòng)聯(lián)播多媒體機(jī)，采用的是直營(yíng)為主，加盟為輔的策略，單機(jī)比例為1：9，5000臺(tái)移動(dòng)聯(lián)播媒體機(jī)向社會(huì)公開(kāi)招募投資者，最終這5000臺(tái)的擁有者參與的分紅占總紅利的20％，即‘一九開(kāi)盤(pán)，二八分成’的總分配法則。”美譽(yù)在線的市場(chǎng)部黃總表示。由于總部對(duì)機(jī)器管理到底，任何技術(shù)故障問(wèn)題總部都會(huì)有專(zhuān)門(mén)的技術(shù)人員負(fù)責(zé)，投資的門(mén)檻較低，每臺(tái)多媒體下載機(jī)投資只需14500元入網(wǎng)費(fèi)，投資過(guò)后省心，廣告承攬無(wú)需投資人費(fèi)心，有代理商和總部打理。此投資項(xiàng)目一經(jīng)推出，受到民間大小資本的熱烈追捧，在廣東的一位張先生了解后，連夜飛赴北京，愿意同時(shí)構(gòu)得6臺(tái)，擺放在他下屬的一所民營(yíng)學(xué)校中。張先生表示，我學(xué)校4000在校學(xué)生，90％擁有手機(jī)和MP3，平時(shí)學(xué)校實(shí)行封閉式管理，學(xué)生難得有外出下載音樂(lè)娛樂(lè)的機(jī)會(huì)，但時(shí)尚的學(xué)生們這個(gè)需求勢(shì)必強(qiáng)烈，此次買(mǎi)的6臺(tái)機(jī)器是嘗試，效果不錯(cuò)的話我還會(huì)來(lái)購(gòu)買(mǎi)的。以每個(gè)學(xué)生平均每月下載3次計(jì)，一次壹圓，光音樂(lè)下載月收入萬(wàn)元，半年就能收回成本。