在好萊塢明星湯姆·克魯斯主演的科幻電影《少數(shù)派報告》里有這樣一個畫面：一個地鐵里的乘客，正在瀏覽美國大報《今日美國》，只不過他手中翻的不是嘩啦啦的“報紙”，而是拿著一個塑料的視頻顯示屏，超薄、可折疊、無線，可以不停地轉(zhuǎn)換內(nèi)容。

　　如今，這已不再是科幻，已有傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體正在開發(fā)類似的電子報紙，即E報。不過人們依然疑惑的是，電子報紙只是媒介產(chǎn)品的一個細分產(chǎn)品，還是將來會成為大規(guī)模生產(chǎn)的傳統(tǒng)報紙的代替品？

　　傳統(tǒng)報紙感覺不妙

　　傳統(tǒng)報紙一直在努力保持自己的讀者群和廣告份額，以對抗網(wǎng)絡(luò)的競爭。但在過去20年里，美國報業(yè)的發(fā)行量一直在穩(wěn)步下降。

　　2005年，美國刊登在報紙網(wǎng)站上的廣告增長了32%，雖然這只占所有報紙廣告份額的4%，但在與網(wǎng)絡(luò)的競爭中，傳統(tǒng)報紙的關(guān)注度與廣告額都越來越有危機感。盡管幾乎所有報社都有了自己的網(wǎng)站，不過在出差路上拿出筆記本電腦看報紙，這樣的忠實讀者可不多。而且，又有幾人愿意在泡澡時，冒著讓電腦滑落水里的危險去讀網(wǎng)絡(luò)版呢？

　　現(xiàn)在，出版商們看到了“新式報紙”可能帶給他們的機會，那就是E報紙。它不僅可能幫出版商在網(wǎng)上廣告分到一塊更大的蛋糕，并且捍衛(wèi)了讀報的特權(quán)，而且這回可以讓讀者不在家也照樣能方便地讀到報紙的內(nèi)容。

　　E報其實已經(jīng)誕生

　　今年4月份，比利時的著名財經(jīng)類報紙《時報》（DeTi－jd），已經(jīng)開始了電子報紙版本的測試?！稌r報》所使用的閱讀裝置被稱做“伊利亞特電子閱讀器”，是由荷蘭的皇家飛利浦電子公司的子公司iRex生產(chǎn)的。

　　在比利時擁有4萬讀者的《時報》，其推出的電子報的版式從本質(zhì)上來說沒有改變印刷式樣，也就是說依然保留了它的風(fēng)格。4月14日開始，《時報》向25個忠實讀者提供電子報，大多都是受過高等教育的男人！

　　各路人馬紛紛介入

　　目前大家都在爭當(dāng)報業(yè)界的iPod，正在計劃推出這種電子報。法國著名經(jīng)濟報刊《回聲報》（LesEchos），德國的國際報業(yè)與傳媒商業(yè)科技協(xié)會(IFRA)以及美國的《紐約時報》，都計劃在今年開始大規(guī)模地試用閱讀器。預(yù)計可折疊的閱讀器最早可以在2007年大量上市。

　　赫斯特互動傳媒公司的總裁肯尼斯·布朗芬說：“如果買一個這樣的設(shè)備，花的錢不到一年訂報的錢，那很可能會起作用?！辈祭史也辉敢馔嘎哆€有哪些出版集團在測試，但是他說，赫斯特旗下的《舊金山編年報》和《休斯敦編年報》很可能是首批12家接受測試的日報之一，赫斯特的這些報紙將在今年晚些時候，為數(shù)百家訂戶提供這些閱讀設(shè)備。

　　市場有多大還未知

　　的確，全世界不少地區(qū)出版商們都面臨著報紙發(fā)行量的不斷下滑，他們似乎都把希望寄托在電子報紙上。出版商對它如此熱情的原因顯而易見?，F(xiàn)有的傳媒業(yè)有兩大趨勢：網(wǎng)絡(luò)廣告不斷增長，類似iPOD之類的手持電子播放設(shè)備的使用越來越廣泛。

　　與此類似的是，上個世紀90年代末高度宣揚的電子書并沒有高飛，沒有像人們所預(yù)言的那樣取代傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍，所以如今在電子報紙問題上，大家都有所期待，也有所保留。而且，對于E報紙的需求到底有多大，現(xiàn)在仍是一個未知數(shù)。“許多出版商都在認真地看待這件事，我們也把它看作一種新的媒介渠道?！币晃毁Y深出版商說，“我們的感覺是，如今有這樣（電子報紙發(fā)展）的推動力，而且出版商們一開始都想進入，這樣他們就可以建構(gòu)、占領(lǐng)這個市場。但是，面臨的一個大問題是，電子報紙只是媒介產(chǎn)品的一個細分產(chǎn)品，還是可以大規(guī)模批量生產(chǎn)的產(chǎn)品？”

　　方便中帶著不方便

　　E報攜帶方便、可以下載、折疊，而且閱讀的裝置小的就13盎司，輕得足可以一只手拿著讀，甚至比一厚疊報紙還沒分量，此外如果翻頁，輕按一個小鈕就實現(xiàn)了，很方便易得，還能通過互聯(lián)網(wǎng)進行更新。

　　還有一個有利方面就是，電子報紙上的廣告可以全天候不間斷地更新。這很神奇也很有趣。更吸引人的是，E