在好萊塢明星湯姆·克魯斯主演的科幻電影《少數(shù)派報(bào)告》里有這樣一個(gè)畫(huà)面：一個(gè)地鐵里的乘客，正在瀏覽美國(guó)大報(bào)《今日美國(guó)》，只不過(guò)他手中翻的不是嘩啦啦的“報(bào)紙”，而是拿著一個(gè)塑料的視頻顯示屏，超薄、可折疊、無(wú)線，可以不停地轉(zhuǎn)換內(nèi)容。
如今，這已不再是科幻，已有傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體正在開(kāi)發(fā)類似的電子報(bào)紙，即E報(bào)。不過(guò)人們依然疑惑的是，電子報(bào)紙只是媒介產(chǎn)品的一個(gè)細(xì)分產(chǎn)品，還是將來(lái)會(huì)成為大規(guī)模生產(chǎn)的傳統(tǒng)報(bào)紙的代替品？
傳統(tǒng)報(bào)紙感覺(jué)不妙
傳統(tǒng)報(bào)紙一直在努力保持自己的讀者群和廣告份額，以對(duì)抗網(wǎng)絡(luò)的競(jìng)爭(zhēng)。但在過(guò)去20年里，美國(guó)報(bào)業(yè)的發(fā)行量一直在穩(wěn)步下降。
2005年，美國(guó)刊登在報(bào)紙網(wǎng)站上的廣告增長(zhǎng)了32%，雖然這只占所有報(bào)紙廣告份額的4%，但在與網(wǎng)絡(luò)的競(jìng)爭(zhēng)中，傳統(tǒng)報(bào)紙的關(guān)注度與廣告額都越來(lái)越有危機(jī)感。盡管幾乎所有報(bào)社都有了自己的網(wǎng)站，不過(guò)在出差路上拿出筆記本電腦看報(bào)紙，這樣的忠實(shí)讀者可不多。而且，又有幾人愿意在泡澡時(shí)，冒著讓電腦滑落水里的危險(xiǎn)去讀網(wǎng)絡(luò)版呢？
現(xiàn)在，出版商們看到了“新式報(bào)紙”可能帶給他們的機(jī)會(huì)，那就是E報(bào)紙。它不僅可能幫出版商在網(wǎng)上廣告分到一塊更大的蛋糕，并且捍衛(wèi)了讀報(bào)的特權(quán)，而且這回可以讓讀者不在家也照樣能方便地讀到報(bào)紙的內(nèi)容。
E報(bào)其實(shí)已經(jīng)誕生
今年4月份，比利時(shí)的著名財(cái)經(jīng)類報(bào)紙《時(shí)報(bào)》（DeTi－jd），已經(jīng)開(kāi)始了電子報(bào)紙版本的測(cè)試。《時(shí)報(bào)》所使用的閱讀裝置被稱做“伊利亞特電子閱讀器”，是由荷蘭的皇家飛利浦電子公司的子公司iRex生產(chǎn)的。
在比利時(shí)擁有4萬(wàn)讀者的《時(shí)報(bào)》，其推出的電子報(bào)的版式從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)沒(méi)有改變印刷式樣，也就是說(shuō)依然保留了它的風(fēng)格。4月14日開(kāi)始，《時(shí)報(bào)》向25個(gè)忠實(shí)讀者提供電子報(bào)，大多都是受過(guò)高等教育的男人！
各路人馬紛紛介入
目前大家都在爭(zhēng)當(dāng)報(bào)業(yè)界的iPod，正在計(jì)劃推出這種電子報(bào)。法國(guó)著名經(jīng)濟(jì)報(bào)刊《回聲報(bào)》（LesEchos），德國(guó)的國(guó)際報(bào)業(yè)與傳媒商業(yè)科技協(xié)會(huì)(IFRA)以及美國(guó)的《紐約時(shí)報(bào)》，都計(jì)劃在今年開(kāi)始大規(guī)模地試用閱讀器。預(yù)計(jì)可折疊的閱讀器最早可以在2007年大量上市。
赫斯特互動(dòng)傳媒公司的總裁肯尼斯·布朗芬說(shuō)：“如果買(mǎi)一個(gè)這樣的設(shè)備，花的錢(qián)不到一年訂報(bào)的錢(qián)，那很可能會(huì)起作用?！辈祭史也辉敢馔嘎哆€有哪些出版集團(tuán)在測(cè)試，但是他說(shuō)，赫斯特旗下的《舊金山編年報(bào)》和《休斯敦編年報(bào)》很可能是首批12家接受測(cè)試的日?qǐng)?bào)之一，赫斯特的這些報(bào)紙將在今年晚些時(shí)候，為數(shù)百家訂戶提供這些閱讀設(shè)備。
市場(chǎng)有多大還未知
的確，全世界不少地區(qū)出版商們都面臨著報(bào)紙發(fā)行量的不斷下滑，他們似乎都把希望寄托在電子報(bào)紙上。出版商對(duì)它如此熱情的原因顯而易見(jiàn)?，F(xiàn)有的傳媒業(yè)有兩大趨勢(shì)：網(wǎng)絡(luò)廣告不斷增長(zhǎng)，類似iPOD之類的手持電子播放設(shè)備的使用越來(lái)越廣泛。
與此類似的是，上個(gè)世紀(jì)90年代末高度宣揚(yáng)的電子書(shū)并沒(méi)有高飛，沒(méi)有像人們所預(yù)言的那樣取代傳統(tǒng)紙質(zhì)書(shū)籍，所以如今在電子報(bào)紙問(wèn)題上，大家都有所期待，也有所保留。而且，對(duì)于E報(bào)紙的需求到底有多大，現(xiàn)在仍是一個(gè)未知數(shù)?！霸S多出版商都在認(rèn)真地看待這件事，我們也把它看作一種新的媒介渠道。”一位資深出版商說(shuō)，“我們的感覺(jué)是，如今有這樣（電子報(bào)紙發(fā)展）的推動(dòng)力，而且出版商們一開(kāi)始都想進(jìn)入，這樣他們就可以建構(gòu)、占領(lǐng)這個(gè)市場(chǎng)。但是，面臨的一個(gè)大問(wèn)題是，電子報(bào)紙只是媒介產(chǎn)品的一個(gè)細(xì)分產(chǎn)品，還是可以大規(guī)模批量生產(chǎn)的產(chǎn)品？”
方便中帶著不方便
E報(bào)攜帶方便、可以下載、折疊，而且閱讀的裝置小的就13盎司，輕得足可以一只手拿著讀，甚至比一厚疊報(bào)紙還沒(méi)分量，此外如果翻頁(yè)，輕按一個(gè)小鈕就實(shí)現(xiàn)了，很方便易得，還能通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行更新。
還有一個(gè)有利方面就是，電子報(bào)紙上的廣告可以全天候不間斷地更新。這很神奇也很有趣。更吸引人的是，E
