收視率不如地方臺(tái)

　　世界杯開(kāi)戰(zhàn)后，央視索福瑞媒介研究和AGB尼爾森媒介研究公布的數(shù)據(jù)顯示同一趨勢(shì)：在世界杯收視上，地方電視臺(tái)的體育頻道在當(dāng)?shù)氐氖找暢煽?jī)比央視更加出色。

　　以上海和廣州兩地為例，世界杯開(kāi)戰(zhàn)至今，地方體育頻道的收視率比央視5套都高出不少。據(jù)尼爾森媒介研究統(tǒng)計(jì)，在10日的上海市場(chǎng)上，央視5套的頻道占有率為9%，而上海電視臺(tái)體育頻道的占有率則達(dá)到12%。而另一份數(shù)據(jù)也顯示，在英格蘭與巴拉圭隊(duì)的比賽中，廣東電視臺(tái)體育頻道在廣州的收視率最高達(dá)到約15%，但央視5套在當(dāng)?shù)氐淖罡唿c(diǎn)數(shù)僅為5%。

　　央視連決賽也賣

　　2002年3月，央視以2498萬(wàn)美元從德國(guó)基爾希集團(tuán)手中買下2002年、2006年兩屆世界杯的電視轉(zhuǎn)播權(quán)。這是央視迄今為止"出手最大"的一次賽事轉(zhuǎn)播權(quán)投資。在2002年前，央視獨(dú)家買斷世界杯版權(quán)后，會(huì)在國(guó)內(nèi)進(jìn)行二次銷售。但2002年世界杯到手后，央視一反常態(tài)，決定獨(dú)買獨(dú)放，不給地方臺(tái)任何機(jī)會(huì)。這讓央視成為韓日世界杯期間最大的贏家，世界杯廣告收入4.5億元左右，是1998年法國(guó)世界杯1億元收入的4倍多。德國(guó)世界杯期間，央視一直在強(qiáng)調(diào)其獨(dú)家擁有中國(guó)大陸地區(qū)轉(zhuǎn)播權(quán)。但此前，央視體育頻道已向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》證實(shí)，央視向一些地方電視臺(tái)出售了德國(guó)世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)，但其沒(méi)有透露每場(chǎng)比賽的具體售價(jià)。

　　日前，央視有關(guān)人士向媒體表示，最重頭的后半程比賽轉(zhuǎn)播資源仍在央視手中。但事實(shí)上，上視體育便擁有56場(chǎng)比賽的轉(zhuǎn)播權(quán)，其中僅有8場(chǎng)小組賽由于賽程時(shí)間沖突，上視體育不會(huì)轉(zhuǎn)播。其余如最重要的淘汰賽，半決賽、決賽等，上視體育將全部直播。

　　央視向地方臺(tái)妥協(xié)？

　　對(duì)于此次向地方臺(tái)"出賣"轉(zhuǎn)播權(quán)，央視有關(guān)人士曾表示，即使央視不授權(quán)，有些電視臺(tái)也會(huì)轉(zhuǎn)播。有業(yè)內(nèi)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示："央視在廣東市場(chǎng)的收視一直不是很理想。與其丟失世界杯的廣東市場(chǎng)，不如直接向廣東方面出售世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)。"至于向上視體育出售世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)，該人士表示，這有可能是央視與上海文廣的一次交換。因?yàn)檠胍曇恢庇幸廪D(zhuǎn)播中超聯(lián)賽，但中超的轉(zhuǎn)播權(quán)在文廣手中。兩家傳媒集團(tuán)極有可能通過(guò)世界杯，完成相關(guān)體育節(jié)目的重新分配。

　　2010年世界杯由誰(shuí)轉(zhuǎn)播

　　德國(guó)世界杯后，2010年世界杯的轉(zhuǎn)播又該讓央視發(fā)愁了。

　　目前，2010世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)僅在英國(guó)、法國(guó)、意大利、德國(guó)和西班牙5國(guó)便賣出10億歐元。此外，2010年世界杯在日本市場(chǎng)的轉(zhuǎn)播也已談妥，費(fèi)用估計(jì)在2至3億美元之間。如按這種市價(jià)預(yù)計(jì)，15億元轉(zhuǎn)播一屆世界杯幾乎沒(méi)有一家國(guó)內(nèi)電視臺(tái)能夠承受。也許此次"出賣"轉(zhuǎn)播權(quán)，將是央視與其他電視臺(tái)聯(lián)盟購(gòu)買下屆世界杯的一次契機(jī)。