何華峰/文
尋找互聯(lián)網(wǎng)“新大陸”之二
P2P流媒體商業(yè)模式仍未成形，掘金者會不會變成先驅(qū)？
2004年5月，張欣研還在香港中文大學(xué)讀博士。他把自己新研發(fā)的P2P流媒體直播軟件CoolStreaming(酷流)，放在網(wǎng)站上測試。這是一種全新的技術(shù)，用戶不必再事先下載，就可以直接在網(wǎng)上流暢地觀看視頻。
現(xiàn)在，張參與創(chuàng)辦并擔(dān)任光芒國際首席技術(shù)官。兩年間，P2P流媒體概念傳播快得“像病毒一樣”。投身P2P流媒體直播技術(shù)開發(fā)的中國網(wǎng)站已有十余家，光芒國際、QQLife、美視網(wǎng)(Mysee.com)、悠視網(wǎng)(UUSee.com)、PPLive、PPStream和貓眼寬頻等，已經(jīng)初露崢嶸。
P2P為英文“Peer to Peer”的縮寫,其最大的特點，就是在網(wǎng)絡(luò)中，每個結(jié)點的地位都是對等的,每個結(jié)點既充當(dāng)服務(wù)器，為其他結(jié)點提供服務(wù)，同時也享用其他結(jié)點提供的服務(wù)。
早在上世紀(jì)90年代，P2P的概念就已經(jīng)出現(xiàn)。但在此前，P2P技術(shù)主要被用于文件下載，其中以BT(Bit Torrent)和電騾(Emule)等最為典型。張欣研率先開發(fā)的P2P流媒體直播技術(shù)，則揭開大規(guī)模視頻應(yīng)用的序幕。業(yè)界甚至有人將此項技術(shù)定義為“中國惟一領(lǐng)先于世界的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)”。
也許這不無夸張之處，但在過去兩年中，P2P技術(shù)在視頻直播中所表現(xiàn)出來的強大威力，是誰也無法小視的。
2005年，PPLive對湖南衛(wèi)視超女總決賽進(jìn)行了網(wǎng)上直播，有50萬人同時上線收看。今年中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會期間，悠視網(wǎng)的UUSee平臺進(jìn)行P2P流媒體電視直播，最高同時在線人數(shù)46.7萬。
如此大規(guī)模的同時在線收看視頻直播，在以前是難以想象的。因為如果采用傳統(tǒng)的客戶機(jī)／服務(wù)器模式，每一個看視頻直播的用戶都只能到中心服務(wù)器去讀取。一旦有非常多的人同時要看一段視頻，當(dāng)機(jī)就會發(fā)生。P2P正好繞過了這一瓶頸，每個下載者都是其他下載者的服務(wù)器，人越多，下載就越快。
這一技術(shù)的誕生，強化了人們對寬帶時代視頻應(yīng)用的憧憬，自然也激發(fā)起了風(fēng)險投資的新一輪熱情。
不過，這場寬帶視頻時代的尋寶游戲，顯然才剛剛開始。
商業(yè)模式演進(jìn)中
去年9月，貓撲網(wǎng)(Mop.com)利用自己開發(fā)的P2P流媒體直播技術(shù)，設(shè)立了名為“貓眼寬頻”的直播頻道，涵蓋體育、影視等十余個頻道。用戶在下載了“貓眼寬頻”的播放軟件后，就可以免費觀賞直播的“周潤發(fā)電影展播”、“法國時尚頻道”、“貓撲韓劇頻道”等分類節(jié)目。
貓撲網(wǎng)的擁有者、千橡互動集團(tuán)市場銷售副總裁王秀娟對《財經(jīng)》表示，貓眼寬頻目前日訪問量5000多萬頁面瀏覽(Page View)，峰值在線100多萬人，已經(jīng)成為千橡互動的一個重要產(chǎn)品線。
P2P流媒體直播技術(shù)，本身只是一種純粹的技術(shù)，并不是自然而然的商業(yè)模式。要把這一技術(shù)商業(yè)應(yīng)用，最關(guān)鍵的也不外乎兩個問題——內(nèi)容和用戶。
貓眼寬頻能夠在短短一年內(nèi)吸引眾多的用戶，顯然與貓撲網(wǎng)本身作為一個社區(qū)網(wǎng)站用戶數(shù)量巨大有關(guān)。貓撲網(wǎng)本身的財力，也為購買正版的內(nèi)容提供可能。王秀娟介紹，“貓眼視頻”的內(nèi)容都是正版的，千橡互動要永續(xù)經(jīng)營，而且要上市，不能用盜版。
與此頗有幾分類似的，還有騰訊的QQLife。騰訊作為一家在香港上市的公司，同樣不缺乏資金，而其QQ對于用戶的號召力也是顯而易見的。QQLife結(jié)合了即時通訊以及P2P流媒體直播技術(shù)的優(yōu)勢，在播放視頻的同時，還附加了觀眾與節(jié)目互動的內(nèi)容。
其他僅僅掌握了P2P流媒體直播技術(shù)的網(wǎng)站，則必須殺出另外一條生路來。
視網(wǎng)走的，就是“以技術(shù)換內(nèi)容，以內(nèi)容吸引用戶”的路線。目前，悠視網(wǎng)與中央電視臺開展合作，后者頻視上網(wǎng)的播出平臺，由悠視網(wǎng)提供，而在悠視網(wǎng)上，也同樣可以看到中央電視臺的節(jié)目。
對于與傳統(tǒng)
