本報(bào)記者 沈建緣 北京報(bào)道
網(wǎng)絡(luò)廣告作為新的獲利武器，給互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的超級(jí)巨無霸們帶來新的增長機(jī)會(huì)。
據(jù)美國互聯(lián)網(wǎng)廣告署最新報(bào)告顯示，2005年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入激增30%，達(dá)到創(chuàng)歷史紀(jì)錄的125億美元。越來越多的商家受益于不斷增加的互聯(lián)網(wǎng)用戶群，不斷加大在互聯(lián)網(wǎng)上的廣告投入。而在中國，網(wǎng)絡(luò)廣告銷售收入2005年增長45%，也令互聯(lián)網(wǎng)巨頭和IT大佬們欲罷不能。
摩根士丹利報(bào)告顯示，2006-2008年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場銷售額平均每年增長在35%左右，而根據(jù)iResearch的調(diào)研數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2006年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場收入將達(dá)到46億元。
目前，中國是全球僅次于美國的第二大互聯(lián)網(wǎng)市場，擁有超過1億的網(wǎng)民。僅世界杯期間，來自網(wǎng)絡(luò)的廣告收入就將突破1000萬元。對(duì)于Google、雅虎、eBay、微軟來說，要想在這個(gè)市場上攫取到更大的奶酪，將取決于它們何時(shí)跨越中國市場增長的門檻。
攻城略地
沒有哪家公司像Google那樣，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)賺得盆滿缽滿了。
這家1998年才成立的服務(wù)搜索引擎的互聯(lián)網(wǎng)公司，自2002年第一次推出關(guān)鍵詞廣告服務(wù)以來，收入中很大一部分就來自搜索業(yè)務(wù)中的廣告銷售。2005年，Google網(wǎng)絡(luò)廣告收入高達(dá)60億美元，而雅虎和微軟的MSN部門收入分別是46億美元和14億美元。雖然很多公司如雅虎、AOL等在利益驅(qū)動(dòng)下，也將關(guān)鍵詞廣告作為公司的常規(guī)業(yè)務(wù)之一，但Google顯然站在了網(wǎng)絡(luò)搜索廣告的最前沿。據(jù)說世界上最大的1000位廣告用戶中，至少四分之三是Google搜索廣告的用戶。
2006年3月，Google投資10億美元收購了AOL 5%股份，其首席執(zhí)行長埃里克·施密特(Eric Schmidt)就表示，在服務(wù)大公司的同時(shí)，Google正成為小型企業(yè)用戶網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的首選。公司今年甚至推出過一款專門面對(duì)中小企業(yè)用戶的Google Mini(迷你Google)搜索軟件。
一位Google的廣告代理商告訴記者：“Google在中國市場沒有對(duì)代理商負(fù)責(zé)的區(qū)域進(jìn)行嚴(yán)格的劃分，有時(shí)候會(huì)造成代理商之間的一些競爭。此外，Google進(jìn)入中國市場的時(shí)間還比較短，由于人手不足，服務(wù)力度明顯不夠?！?/FONT>
如何利用中國授權(quán)代理商的本土優(yōu)勢(shì)，嫁接Google 的全球優(yōu)勢(shì)，將是Google在中國與雅虎以及本土最大的搜索企業(yè)百度競爭，鞏固其網(wǎng)絡(luò)廣告霸主地位的關(guān)鍵。
后起反擊
微軟已明顯感覺到了來自Google的壓力。
身家不足微軟一半的Google發(fā)起的挑釁，令微軟格外惱火：Google通過網(wǎng)絡(luò)廣告和搜索業(yè)務(wù)的服務(wù)模式正在改變消費(fèi)者對(duì)微軟操作系統(tǒng)的依賴；Google的新產(chǎn)品甚至包括幫助用戶在微軟的操作系統(tǒng)中搜索個(gè)人電腦內(nèi)容的軟件，還有與微軟產(chǎn)品重疊的電子郵件Gmail和即時(shí)通訊軟件GoogleTalk等。試想，如果有一天，Google成為互聯(lián)網(wǎng)的壟斷者，微軟在傳統(tǒng)領(lǐng)域的地位也將不復(fù)存在。
為了與Google和其他互聯(lián)網(wǎng)公司競爭，2006年開始的新財(cái)年，微軟在互聯(lián)網(wǎng)和新興業(yè)務(wù)的投入高達(dá)20億美元?！拔④浾谵D(zhuǎn)變成一家互聯(lián)網(wǎng)公司?！?史蒂夫·鮑爾默推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)和新興業(yè)務(wù)的決心仍異常堅(jiān)定，他那段 “以前，微軟是Windows、Windows、Windows，今后，談及微軟應(yīng)該是廣告、廣告、廣告”的講話錄像在各個(gè)場合不斷被播放。這位在微軟僅次于比爾·蓋茨的靈魂人物用一貫夸張的手勢(shì)和激動(dòng)情緒告訴人們，市值高達(dá)2400億美元的微軟正從一個(gè)傳統(tǒng)的軟件帝國向互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。
跟在Google和雅虎后面的滋味確實(shí)不好受。上一財(cái)年，微軟MSN部門的網(wǎng)絡(luò)廣告收入為14億美元；而Google和雅虎2005年的網(wǎng)絡(luò)廣告收入分別高達(dá)60億美元和46億美元。史蒂夫·鮑爾默承認(rèn)，在網(wǎng)絡(luò)廣告市場上，微軟已落后于Google和雅虎，但今后仍有時(shí)間去贏得更多網(wǎng)絡(luò)廣告商和用戶，他給微軟的期限只有五年。2005年底，微軟發(fā)布“Windows Live”戰(zhàn)略，宣布以在線形式免費(fèi)向個(gè)人和中小企業(yè)用戶提供Windows、Office等軟件服務(wù)和用于移動(dòng)設(shè)備的服務(wù)。
微軟進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)領(lǐng)域，時(shí)間和速度是目前決定成敗的關(guān)鍵。對(duì)
