精準投放
MYET中國區(qū)負責人徐幸暄認為：“MSN用戶的族群屬性和MYET針對學(xué)生和白領(lǐng)的用戶屬性接近。”“傳統(tǒng)的網(wǎng)站營銷就如同一個大網(wǎng)等著小鳥飛進來，利用MSN是直接將網(wǎng)投到小鳥家里?！?/FONT>
即時通訊是個溝通成本低，溝通頻率高的地方。
每一次對話，都“抬頭可見，不得不看的地方。”只要你打開對話框，每次對話都不得不看這個簽名，這樣傳播頻率高且質(zhì)量有保證。
抗爭生命周期
IDG的一位合伙人對我賽網(wǎng)的模式不以為然，他說這類似于2000年前后的互聯(lián)網(wǎng)浪潮——燒錢，“錢燒完了就玩完了?！?/FONT>
暨南大學(xué)營銷學(xué)教授李苗認為：“ 這種web2.0的傳播方式更加個性化、小眾化，但是多是由于新鮮感吸引用戶，生命周期堪憂?！?/FONT>
倘若將來人們對50元的小獎勵已經(jīng)不感興趣，張本偉還能想出什么有意思的點子來增加用戶黏度呢？恐怕還需要更多創(chuàng)意。不過利益刺激的長久性在日本得到證實。李苗曾留日研究網(wǎng)絡(luò)廣告，她認為：“在日本，點擊付費的有獎廣告點擊率很高。調(diào)查顯示，在看到這種廣告的人之中，有80%的人會參與點擊。這些人群中又分兩種，一種是單純?yōu)榱霜劷鸬?，一種是真正關(guān)心廣告中的產(chǎn)品的，也就是廣告主的目標受眾。”
挑戰(zhàn)用戶反感
在用戶中，也是擁護者有之，反對者也不乏其人，有人公然宣稱，“將貼有廣告的好友拉入黑名單?！?/FONT>
如何避免顧客的反感？李苗指出，一定要遵循只pull（拉）不push（推）的原則，也就是吸引眼球過來，而不是將資訊硬塞給用戶。在內(nèi)容的制作上不求長，但是吸引眼球的關(guān)鍵詞一定要醒目。
消費能力考量
由于在中國， 互聯(lián)網(wǎng)的主要受眾是年輕人，互動游戲的參與者以學(xué)生居多，而這批人中購買力又有限，從而大大限制了點擊付費廣告的發(fā)展。
中國人民大學(xué)媒介研究所所長宋建武對此的擔憂是：有時間玩這種游戲的人是否具有購買力？產(chǎn)品和定位是不是與MSN相符合？
第三方支付機構(gòu)快錢的負責人方益民看來：“MSN用戶相對具有購買能力，受眾價值比較高?！盡SN的受眾群體指向快要上班和已經(jīng)上班的人群，與網(wǎng)上消費人群重合度很高。
適合生活情報類廣告
張本偉認為，不同的廣告模式適用不同的場合，簽名檔“非常適合口碑傳播的告知型廣告，比如品牌推廣。小S廣告聯(lián)盟則適合產(chǎn)品營銷，比如促銷信息。”
李苗教授認為，簽名類廣告適合簡短的資訊、促銷信息，并不適合品牌推廣。而是完全的生活資訊，會迎合消費者的訴求點，將利益訴求放在非常明顯的位置。比如一場電影的廣告，往往會在廣告中注明，新片內(nèi)容，有哪些明星，消費者點擊這個廣告就有機會獲得電子票，這種方式擺脫了傳統(tǒng)廣告站在企業(yè)角度，將受眾作為靶子，把資訊硬塞過來。而是盡量與受眾產(chǎn)生互動，讓受眾看完信息之后，主動過來尋找廠商信息。作者：閆威
來源：《中國經(jīng)營報》
