2004年10月，慧聰監(jiān)測(cè)期刊廣告市場(chǎng)投放規(guī)模為5．36億元，環(huán)比有1．86％的增長(zhǎng)，凈增額0．10億元；同比也有11．09個(gè)百分點(diǎn)的增幅，增加額0．54億元。從期刊月度變化分析可看出本月期刊廣告在經(jīng)過(guò)上月投放高峰之后，繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；同比數(shù)據(jù)也可看出我國(guó)期刊廣告市場(chǎng)的成長(zhǎng)性。     在細(xì)分市場(chǎng)中，幾類熱銷期刊廣告所占市場(chǎng)份額分布情況。時(shí)尚、財(cái)經(jīng)和計(jì)算機(jī)三類期刊在我國(guó)雜志市場(chǎng)占據(jù)著主導(dǎo)地位，本月三類期刊廣告之和占據(jù)期刊廣告市場(chǎng)66．25％的份額。     從本月的廣告數(shù)據(jù)來(lái)看，三類主要期刊的市場(chǎng)占有率都沒有明顯變化，時(shí)尚類期刊繼續(xù)小幅增長(zhǎng)，財(cái)經(jīng)類和計(jì)算機(jī)類期刊廣告略有回落。時(shí)尚類期刊的市場(chǎng)份額有0．84個(gè)百分點(diǎn)市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)；而財(cái)經(jīng)類期刊和計(jì)算機(jī)類期刊的市場(chǎng)份額分別較上月有0．45個(gè)和0．15個(gè)百分點(diǎn)的流失。      時(shí)尚類持續(xù)增長(zhǎng)         本月時(shí)尚類期刊廣告投放規(guī)模增長(zhǎng)到21366．80萬(wàn)元，環(huán)比增長(zhǎng)4．06％，廣告版面也有19．91％的增幅。時(shí)尚類期刊廣告幾個(gè)月持續(xù)增長(zhǎng)，在經(jīng)過(guò)“黃金九月”的大幅上揚(yáng)后，本月繼續(xù)小幅增長(zhǎng)，可見中國(guó)時(shí)尚類期刊已走向成熟。     從時(shí)尚類期刊的行業(yè)投放結(jié)構(gòu)來(lái)看：化妝及衛(wèi)生用品和服裝服飾兩行業(yè)占據(jù)該類期刊74．18％的份額，兩者的投放規(guī)模變化趨勢(shì)將直接影響到該類期刊收入的變化。本月兩類產(chǎn)品的投放額依次為8796．11萬(wàn)元和7052．96萬(wàn)元，比上月都有小幅增長(zhǎng)。此外家居家裝有29．58％的增幅，投放額達(dá)到了1174．70萬(wàn)元。食品飲料、機(jī)動(dòng)車和計(jì)算機(jī)三行業(yè)的投放額也都在500萬(wàn)元以上，其中食品飲料增長(zhǎng)了16．02％，機(jī)動(dòng)車和計(jì)算機(jī)兩行業(yè)已經(jīng)開始回落，分別減少了29．02％和8．84％。     同期對(duì)比分析：排名前8位的行業(yè)廣告中，各行業(yè)也都有不同程度的增幅，其中計(jì)算機(jī)行業(yè)的增幅仍舊在1倍以上。      財(cái)經(jīng)類大幅攀升     2004年9月，財(cái)經(jīng)類期刊廣告收入為9991．38萬(wàn)元，環(huán)比上漲44．60％，廣告版面也較上月有35．35％的增長(zhǎng)?？傮w上看來(lái)財(cái)經(jīng)類期刊本月廣告大幅攀升，同期也有29．24％的增幅。機(jī)動(dòng)車和計(jì)算機(jī)本月在該類期刊上的投放額仍舊都在1000萬(wàn)元以上，分別為1861．45萬(wàn)元和1574．24萬(wàn)元，兩者都較上月都有一定幅度的增幅；服裝服飾、房地產(chǎn)、通訊和商展會(huì)議四行業(yè)的收入也都在500萬(wàn)元以上，其中、服裝服飾和房地產(chǎn)兩行業(yè)較上月分別增長(zhǎng)84．83％和71．98％，通訊和商展會(huì)議也都有10％以上的增幅。         與去年同期相比，計(jì)算機(jī)和房地產(chǎn)都較上月有10％的減幅，其它幾個(gè)行業(yè)都有較大程度的增幅，表現(xiàn)比較穩(wěn)定。      計(jì)算機(jī)類小幅上漲     計(jì)算機(jī)類期刊本月的廣告收入為4241．72萬(wàn)元，環(huán)比上漲6．10％，同比也有3．08個(gè)百分點(diǎn)的增長(zhǎng)?？傮w看來(lái)，計(jì)算機(jī)類期刊本月小幅增長(zhǎng)，但各行業(yè)增減幅度不一。     行業(yè)廣告數(shù)據(jù)表明：作為該類期刊廣告投放上帝的計(jì)算機(jī)行業(yè)，本月占據(jù)該類期刊投放份額6 8．77％的市場(chǎng)，環(huán)比有4．67個(gè)百分點(diǎn)的增長(zhǎng)；通訊、商展會(huì)議、媒體／出版和家電四行業(yè)的投放額也都在100萬(wàn)元以上，其中媒體／出版較上月有6倍以上的增長(zhǎng)，但通訊卻有近20％的減幅。     同比數(shù)據(jù)顯示：計(jì)算機(jī)行業(yè)較去年同期仍有8．66個(gè)百分點(diǎn)的減少，其它各行業(yè)表現(xiàn)不一，增減幅度變動(dòng)也都比較大。