2004年10月，慧聰監(jiān)測期刊廣告市場投放規(guī)模為5．36億元，環(huán)比有1．86％的增長，凈增額0．10億元；同比也有11．09個百分點的增幅，增加額0．54億元。從期刊月度變化分析可看出本月期刊廣告在經(jīng)過上月投放高峰之后，繼續(xù)保持增長態(tài)勢；同比數(shù)據(jù)也可看出我國期刊廣告市場的成長性。     在細分市場中，幾類熱銷期刊廣告所占市場份額分布情況。時尚、財經(jīng)和計算機三類期刊在我國雜志市場占據(jù)著主導地位，本月三類期刊廣告之和占據(jù)期刊廣告市場66．25％的份額。     從本月的廣告數(shù)據(jù)來看，三類主要期刊的市場占有率都沒有明顯變化，時尚類期刊繼續(xù)小幅增長，財經(jīng)類和計算機類期刊廣告略有回落。時尚類期刊的市場份額有0．84個百分點市場份額的增長；而財經(jīng)類期刊和計算機類期刊的市場份額分別較上月有0．45個和0．15個百分點的流失。      時尚類持續(xù)增長         本月時尚類期刊廣告投放規(guī)模增長到21366．80萬元，環(huán)比增長4．06％，廣告版面也有19．91％的增幅。時尚類期刊廣告幾個月持續(xù)增長，在經(jīng)過“黃金九月”的大幅上揚后，本月繼續(xù)小幅增長，可見中國時尚類期刊已走向成熟。     從時尚類期刊的行業(yè)投放結構來看：化妝及衛(wèi)生用品和服裝服飾兩行業(yè)占據(jù)該類期刊74．18％的份額，兩者的投放規(guī)模變化趨勢將直接影響到該類期刊收入的變化。本月兩類產(chǎn)品的投放額依次為8796．11萬元和7052．96萬元，比上月都有小幅增長。此外家居家裝有29．58％的增幅，投放額達到了1174．70萬元。食品飲料、機動車和計算機三行業(yè)的投放額也都在500萬元以上，其中食品飲料增長了16．02％，機動車和計算機兩行業(yè)已經(jīng)開始回落，分別減少了29．02％和8．84％。     同期對比分析：排名前8位的行業(yè)廣告中，各行業(yè)也都有不同程度的增幅，其中計算機行業(yè)的增幅仍舊在1倍以上。      財經(jīng)類大幅攀升     2004年9月，財經(jīng)類期刊廣告收入為9991．38萬元，環(huán)比上漲44．60％，廣告版面也較上月有35．35％的增長?？傮w上看來財經(jīng)類期刊本月廣告大幅攀升，同期也有29．24％的增幅。機動車和計算機本月在該類期刊上的投放額仍舊都在1000萬元以上，分別為1861．45萬元和1574．24萬元，兩者都較上月都有一定幅度的增幅；服裝服飾、房地產(chǎn)、通訊和商展會議四行業(yè)的收入也都在500萬元以上，其中、服裝服飾和房地產(chǎn)兩行業(yè)較上月分別增長84．83％和71．98％，通訊和商展會議也都有10％以上的增幅。         與去年同期相比，計算機和房地產(chǎn)都較上月有10％的減幅，其它幾個行業(yè)都有較大程度的增幅，表現(xiàn)比較穩(wěn)定。      計算機類小幅上漲     計算機類期刊本月的廣告收入為4241．72萬元，環(huán)比上漲6．10％，同比也有3．08個百分點的增長。總體看來，計算機類期刊本月小幅增長，但各行業(yè)增減幅度不一。     行業(yè)廣告數(shù)據(jù)表明：作為該類期刊廣告投放上帝的計算機行業(yè)，本月占據(jù)該類期刊投放份額6 8．77％的市場，環(huán)比有4．67個百分點的增長；通訊、商展會議、媒體／出版和家電四行業(yè)的投放額也都在100萬元以上，其中媒體／出版較上月有6倍以上的增長，但通訊卻有近20％的減幅。     同比數(shù)據(jù)顯示：計算機行業(yè)較去年同期仍有8．66個百分點的減少，其它各行業(yè)表現(xiàn)不一，增減幅度變動也都比較大。