中國(guó)戶(hù)外傳媒市場(chǎng)開(kāi)始顯現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。從上海到廣東，從高速公路到公共汽車(chē)候車(chē)亭，每當(dāng)入夜，到處都閃爍著鑲嵌著霓虹燈的廣告牌。   根據(jù)國(guó)家工商總局公布的權(quán)威數(shù)字， 2002 年中國(guó)戶(hù)外廣告業(yè)就以 30% 的增長(zhǎng)排在各主要媒體增幅前列； 2003 年，戶(hù)外廣告業(yè)繼續(xù)呈現(xiàn)出高增長(zhǎng)。 2003 年全國(guó)廣告營(yíng)業(yè)總額為 1078.68 億元人民幣，比 2002 年增長(zhǎng) 19.4% 。據(jù)悉，去年的戶(hù)外廣告同樣增勢(shì)喜人。   業(yè)內(nèi)人士表示，作為戶(hù)外廣告兩個(gè)超過(guò) 10 億元的城市，北京、上海兩地在奧運(yùn)和世博會(huì)的申辦成功刺激下，未來(lái)戶(hù)外廣告將高速發(fā)展。而廣州隨著地鐵二號(hào)線(xiàn)的開(kāi)通和新機(jī)場(chǎng)的完工，以及城區(qū)面積的不斷擴(kuò)大，其戶(hù)外廣告量也將會(huì)有一個(gè)質(zhì)的飛躍。中國(guó)戶(hù)外廣告在三大城市的帶動(dòng)下，未來(lái)幾年其增幅將達(dá) 130 億元。   戶(hù)外廣告優(yōu)勢(shì)獨(dú)具 “與電視、報(bào)紙、廣播媒體相比，戶(hù)外廣告價(jià)格相對(duì)低廉，因此成為較具吸引力的廣告媒體，但它的利潤(rùn)率卻高達(dá) 50% 左右，這也是眾多商家爭(zhēng)搶市場(chǎng)高地的重要原因?！鄙虾V告有限公司有關(guān)人士表示。   他進(jìn)一步介紹說(shuō)，戶(hù)外廣告區(qū)別于其他傳統(tǒng)媒體的顯著特征是其不可再生性，一些位置獨(dú)特的地段，表現(xiàn)獨(dú)特的戶(hù)外廣告是無(wú)法替代的，企業(yè)不惜重金獲得某些位置也不再是什么稀奇的事。相反，電視 / 平面媒體的媒體之間有著明顯的替代性，如此拉低了整體價(jià)格，這就是電視 / 平面媒體行業(yè)利潤(rùn)減少的原因之一。   此外，戶(hù)外廣告公司的媒體資源購(gòu)買(mǎi)一般采取承包方式，買(mǎi)斷其一定年限的使用權(quán)。所以在一定階段的一定形式是具有較強(qiáng)的排他性的。而且為了使前期的各種投入迅速收回，往往在經(jīng)營(yíng)年份中加速投入分?jǐn)?。所以在后期除了付出制作成本外，剩下的基本上是利?rùn)，其回報(bào)較為豐厚。 據(jù)介紹，如今戶(hù)外廣告的傳播價(jià)值正越發(fā)凸顯出來(lái)。隨著高速公路、私家車(chē)、節(jié)日黃金周、旅游熱等的出現(xiàn)，區(qū)域間距離在縮短，人群流動(dòng)節(jié)奏在加快、流量在增大，人們?cè)趹?hù)外滯留時(shí)間在延長(zhǎng)；而數(shù)碼噴繪、電腦寫(xiě)真、霓虹燈等現(xiàn)代戶(hù)外廣告制作技術(shù)的廣泛應(yīng)用更是其技術(shù)保障和助推器。目前，我國(guó)戶(hù)外廣告營(yíng)業(yè)收入已達(dá)到全國(guó)廣告總額的 12% 。   緊密合作是大勢(shì)所趨 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，只要國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)需求將不斷擴(kuò)大，戶(hù)外廣告在未來(lái)幾年內(nèi)仍將保持較高的上升趨勢(shì)。其中，原有許多戶(hù)外媒體公司的經(jīng)濟(jì)成分、經(jīng)營(yíng)模式都將發(fā)生變化，傳統(tǒng)的行業(yè)區(qū)隔將被改變，跨行業(yè)松散、緊密的合作是大勢(shì)所趨。   據(jù)介紹，通路終端的戶(hù)外媒體就將反映這樣的整合趨勢(shì)。目前各地家樂(lè)福，北京萬(wàn)客隆和京客隆，上海聯(lián)華和易初蓮花，廣州的好又多和百佳等超市，還有全國(guó)各地的網(wǎng)絡(luò)藥店，都開(kāi)始設(shè)立打包的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)模式，從店內(nèi)的 LCD 展示屏、招貼畫(huà)、海報(bào)，到地貼和墻貼，都可以制定其連鎖網(wǎng)絡(luò)的部分店面或套裝組合購(gòu)買(mǎi)，使廣告信息能夠在最接近消費(fèi)終端和消費(fèi)者的地方用通路網(wǎng)絡(luò)順暢地傳達(dá)給消費(fèi)者。   與此同時(shí)，電子技術(shù)的應(yīng)用，使得戶(hù)外媒體開(kāi)始“動(dòng)”起來(lái)。有了動(dòng)態(tài)的大屏幕和數(shù)字視頻網(wǎng)絡(luò)播放系統(tǒng) ( 如上海地鐵車(chē)廂中、北京和上海部分公交車(chē)中的 LCD 等 ) ，還有三維全息成像技術(shù)制作的展示臺(tái) ( 如可樂(lè)在上海超市制作的售點(diǎn)廣告 ) ，很多戶(hù)外媒體開(kāi)始走向多元化，并借由新材料和技術(shù)由平面媒體的單一寫(xiě)真噴繪向多元化電聲媒介形式過(guò)渡。   隨著越來(lái)越規(guī)范化的戶(hù)外管理規(guī)定，大型戶(hù)外媒體發(fā)展減緩，甚至在密集區(qū)域還可能出現(xiàn)數(shù)量上的減少，戶(hù)外媒體的年廣告額也將進(jìn)一步上升，單一媒體的費(fèi)用會(huì)相對(duì)提高。但同時(shí)媒體的質(zhì)量將提高，投放風(fēng)險(xiǎn)將明顯降低。    分析人士指出，未來(lái)我國(guó)戶(hù)外廣告最突出和最值得研究開(kāi)發(fā)的是多種技術(shù)綜合運(yùn)用的戶(hù)外廣告樣式，它將打破目前戶(hù)外廣告樣式過(guò)于單一和平均化的格局。個(gè)性化，差異化將是能在競(jìng)爭(zhēng)中勝出的重要法寶，而跨地區(qū)“一站式”服務(wù)是戶(hù)外廣告企業(yè)的發(fā)展大方向。