中國戶外傳媒市場開始顯現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。從上海到廣東，從高速公路到公共汽車候車亭，每當入夜，到處都閃爍著鑲嵌著霓虹燈的廣告牌。   根據(jù)國家工商總局公布的權(quán)威數(shù)字， 2002 年中國戶外廣告業(yè)就以 30% 的增長排在各主要媒體增幅前列； 2003 年，戶外廣告業(yè)繼續(xù)呈現(xiàn)出高增長。 2003 年全國廣告營業(yè)總額為 1078.68 億元人民幣，比 2002 年增長 19.4% 。據(jù)悉，去年的戶外廣告同樣增勢喜人。   業(yè)內(nèi)人士表示，作為戶外廣告兩個超過 10 億元的城市，北京、上海兩地在奧運和世博會的申辦成功刺激下，未來戶外廣告將高速發(fā)展。而廣州隨著地鐵二號線的開通和新機場的完工，以及城區(qū)面積的不斷擴大，其戶外廣告量也將會有一個質(zhì)的飛躍。中國戶外廣告在三大城市的帶動下，未來幾年其增幅將達 130 億元。   戶外廣告優(yōu)勢獨具 “與電視、報紙、廣播媒體相比，戶外廣告價格相對低廉，因此成為較具吸引力的廣告媒體，但它的利潤率卻高達 50% 左右，這也是眾多商家爭搶市場高地的重要原因。”上海廣告有限公司有關人士表示。   他進一步介紹說，戶外廣告區(qū)別于其他傳統(tǒng)媒體的顯著特征是其不可再生性，一些位置獨特的地段，表現(xiàn)獨特的戶外廣告是無法替代的，企業(yè)不惜重金獲得某些位置也不再是什么稀奇的事。相反，電視 / 平面媒體的媒體之間有著明顯的替代性，如此拉低了整體價格，這就是電視 / 平面媒體行業(yè)利潤減少的原因之一。   此外，戶外廣告公司的媒體資源購買一般采取承包方式，買斷其一定年限的使用權(quán)。所以在一定階段的一定形式是具有較強的排他性的。而且為了使前期的各種投入迅速收回，往往在經(jīng)營年份中加速投入分攤。所以在后期除了付出制作成本外，剩下的基本上是利潤，其回報較為豐厚。 據(jù)介紹，如今戶外廣告的傳播價值正越發(fā)凸顯出來。隨著高速公路、私家車、節(jié)日黃金周、旅游熱等的出現(xiàn)，區(qū)域間距離在縮短，人群流動節(jié)奏在加快、流量在增大，人們在戶外滯留時間在延長；而數(shù)碼噴繪、電腦寫真、霓虹燈等現(xiàn)代戶外廣告制作技術(shù)的廣泛應用更是其技術(shù)保障和助推器。目前，我國戶外廣告營業(yè)收入已達到全國廣告總額的 12% 。   緊密合作是大勢所趨 業(yè)內(nèi)人士認為，只要國內(nèi)經(jīng)濟持續(xù)增長，市場需求將不斷擴大，戶外廣告在未來幾年內(nèi)仍將保持較高的上升趨勢。其中，原有許多戶外媒體公司的經(jīng)濟成分、經(jīng)營模式都將發(fā)生變化，傳統(tǒng)的行業(yè)區(qū)隔將被改變，跨行業(yè)松散、緊密的合作是大勢所趨。   據(jù)介紹，通路終端的戶外媒體就將反映這樣的整合趨勢。目前各地家樂福，北京萬客隆和京客隆，上海聯(lián)華和易初蓮花，廣州的好又多和百佳等超市，還有全國各地的網(wǎng)絡藥店，都開始設立打包的網(wǎng)絡購買模式，從店內(nèi)的 LCD 展示屏、招貼畫、海報，到地貼和墻貼，都可以制定其連鎖網(wǎng)絡的部分店面或套裝組合購買，使廣告信息能夠在最接近消費終端和消費者的地方用通路網(wǎng)絡順暢地傳達給消費者。   與此同時，電子技術(shù)的應用，使得戶外媒體開始“動”起來。有了動態(tài)的大屏幕和數(shù)字視頻網(wǎng)絡播放系統(tǒng) ( 如上海地鐵車廂中、北京和上海部分公交車中的 LCD 等 ) ，還有三維全息成像技術(shù)制作的展示臺 ( 如可樂在上海超市制作的售點廣告 ) ，很多戶外媒體開始走向多元化，并借由新材料和技術(shù)由平面媒體的單一寫真噴繪向多元化電聲媒介形式過渡。   隨著越來越規(guī)范化的戶外管理規(guī)定，大型戶外媒體發(fā)展減緩，甚至在密集區(qū)域還可能出現(xiàn)數(shù)量上的減少，戶外媒體的年廣告額也將進一步上升，單一媒體的費用會相對提高。但同時媒體的質(zhì)量將提高，投放風險將明顯降低。    分析人士指出，未來我國戶外廣告最突出和最值得研究開發(fā)的是多種技術(shù)綜合運用的戶外廣告樣式，它將打破目前戶外廣告樣式過于單一和平均化的格局。個性化，差異化將是能在競爭中勝出的重要法寶，而跨地區(qū)“一站式”服務是戶外廣告企業(yè)的發(fā)展大方向。