據(jù)人民日?qǐng)?bào)報(bào)道，北京市中醫(yī)管理局近日對(duì)中醫(yī)醫(yī)療廣告進(jìn)行調(diào)研，結(jié)果發(fā)現(xiàn)平均每100條中醫(yī)醫(yī)療廣告中，符合廣告法要求的僅有0．87條。無(wú)獨(dú)有偶，山東衛(wèi)生監(jiān)督部門對(duì)2004年醫(yī)療廣告監(jiān)測(cè)表明，近99％醫(yī)療廣告違法。廣西的虛假醫(yī)療廣告占到98％以上。雖然虛假醫(yī)療廣告已成“過(guò)街老鼠”，人人都在喊打，但是大量虛假醫(yī)療廣告依然堂而皇之地充斥在各種媒體上。為什么呢？一句話，利益使然。那么，都是些什么人在享用醫(yī)療廣告這塊美味大蛋糕呢？     首先是醫(yī)療用品生產(chǎn)廠家和醫(yī)院。盡管明知許多醫(yī)療廣告不可信，但一些患者病急亂投醫(yī)，終究難抵誘惑。尤其是一些醫(yī)療機(jī)構(gòu)摸準(zhǔn)病人再難治的病也不愿放棄治療的心理，拿“高科技”迷人耳目，越是頑癥，越敢夸下海口。難治的病本就難治，因此治不好病人心理上也能 承受。于是，大筆大筆的錢流進(jìn)了廠家、醫(yī)院的腰包。還有那些“醫(yī)托”們，如一些名人明星、專家、權(quán)威機(jī)構(gòu)。他們與廠家、醫(yī)院共謀，采取軟新聞、硬廣告等形式在媒體上大肆發(fā)布違規(guī)廣告。尤其是有些名人明星，今天腰酸背疼，明天失眠多夢(mèng)，剛剛愁容滿面，倏而滿面紅光，拿老百姓的信任換鈔票。國(guó)外法律對(duì)明星做廣告的限制很嚴(yán)格，有人甚至因做虛假?gòu)V告而鋃鐺入獄?？墒?，在我們這里，有哪個(gè)名人明星為虛假?gòu)V告受過(guò)制裁呢？還有一些媒體。調(diào)查顯示，醫(yī)療廣告已占大眾媒體總廣告額的10％，少數(shù)媒體甚至超過(guò)50％。一家媒體廣告負(fù)責(zé)人曾坦言：“工商處罰有個(gè)底線，不至于影響報(bào)紙的生存?！痹卺t(yī)療廣告這塊大蛋糕面前，一些媒體見(jiàn)利忘義，為不法廣告推波助瀾。在醫(yī)療廣告這塊大蛋糕面前，各種利益團(tuán)體和個(gè)人都鼓起欲望之帆?！捌ü蓻Q定腦袋，利益決定立場(chǎng)”，當(dāng)經(jīng)濟(jì)利益戰(zhàn)勝社會(huì)責(zé)任感時(shí)，不法廣告便泛濫成災(zāi)，老百姓則成為犧牲品。     虛假醫(yī)療廣告泛濫，關(guān)鍵在于監(jiān)管乏術(shù)。整治醫(yī)療廣告市場(chǎng)，堵住監(jiān)管漏洞，需要相關(guān)部門加強(qiáng)協(xié)調(diào)，形成合力。同時(shí)，目前我國(guó)對(duì)發(fā)布虛假?gòu)V告的法律責(zé)任認(rèn)定比較模糊，廣告法以及有關(guān)藥品、保健品方面的法規(guī)也比較缺乏，有關(guān)方面應(yīng)完善法律法規(guī)，從立法上加強(qiáng)對(duì)虛假?gòu)V告的打擊，消除虛假醫(yī)療廣告的生存空間。(作者：馬國(guó)川)