卻又在潛移默化地對消費(fèi)者產(chǎn)生著影響，成為商家廣告宣傳不可或缺的一部分。投入占比大“戶外廣告的投入占到我們總體廣告宣傳投入的1/3左右。”濟(jì)南愛里(AILI)食品有限公司企劃部部長趙暉接受采訪時(shí)表示。趙暉說，AILI在路牌宣傳的時(shí)間方面，基本上都是做短期，一般是每年的8月1日至9月30日。

 

　　重點(diǎn)是針對中秋節(jié)月餅的宣傳，路牌廣告的位置都是比較好的，因此廣告投入比較大。隨著商品營銷活動(dòng)的快速發(fā)展，各種媒體技術(shù)被不斷應(yīng)用，報(bào)紙、雜志、廣播、電視等都成為廣告載體。作為傳統(tǒng)廣告的一種形式，路牌廣告的種類和表現(xiàn)形式也發(fā)生了很多變化，在廣告宣傳中占據(jù)重要位置。與其他廣告形式相比，戶外廣告成本可能會更高，在企業(yè)宣傳費(fèi)用中的占比不低。

 

　　路牌廣告是戶外廣告的一種重要形式，可以向消費(fèi)者進(jìn)行反復(fù)宣傳，使其印象深刻。濟(jì)南錦諾陽光文化發(fā)展有限公司工作人員田晶如是說。龍大食品集團(tuán)有限公司市場部工作人員王女士說，該公司在電視、報(bào)紙和戶外都會進(jìn)行廣告宣傳，宣傳周期是分階段的，廣告的投放時(shí)間段分長期和短期。在濟(jì)南大觀園、經(jīng)十路的眾多公交候車亭，均看到有龍大花生油的燈箱廣告。

 

　　王女士表示，今年在濟(jì)南公交候車亭投放的燈箱廣告力度比較大，一方面是對產(chǎn)品的宣傳，讓更多消費(fèi)者了解、熟悉其新產(chǎn)品，促進(jìn)購買欲;另一方面，也是為了推廣企業(yè)品牌，樹立企業(yè)形象。位置很重要。“路牌廣告的位置很重要，我們今年選擇的是經(jīng)十路的部分路段(燕山立交橋至歷山路)和解放路全段，在這些比較重要的主干道上，廣告會比較醒目，對于品牌推廣能起到比較好的作用。” 趙暉說。

 

　　她同時(shí)表示，中秋期間，AILI月餅的銷售主要靠團(tuán)購，很多大客戶看重月餅的知名度，因此需要在好位置投放廣告。據(jù)了解，濟(jì)南市從去年開始公開拍賣戶外廣告牌的經(jīng)營權(quán)。從拍賣情況來看，地段好的廣告牌備受青睞，位于全福立交橋周邊1號至6號標(biāo)的廣告牌在經(jīng)過多家公司激烈競爭后，均以理想價(jià)位成交。相反，一些位置不是很好，人流、車流相對不密集的廣告位則遇冷。

 

　　全福立交橋附近7號至11號5個(gè)標(biāo)的廣告牌均無人競拍。“在新產(chǎn)品導(dǎo)入期，廣告的功能是治療顧客購買后的不適癥，即顧客選購某個(gè)商品后，存在一個(gè)懷疑階段，商家通過投放廣告，讓顧客感覺值得購買，來證明自己的選擇是對的。”山東大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、品牌研究中心主任孫曰瑤表示：

 

　　企業(yè)選擇人流、車流密集的路段投放路牌廣告，既可以宣傳新產(chǎn)品，提高其知名度，又能樹立和強(qiáng)化企業(yè)形象，讓目標(biāo)受眾感受到品牌的實(shí)力和人氣，打消顧客疑慮，保持品牌良好形象，提升市場份額。