隨著時代的進步與發(fā)展，如今戶外媒體已經(jīng)成為中國第二大廣告投放媒體，媒介環(huán)境也進入了一個多屏?xí)r代，傳統(tǒng)的戶外廣告形式也逐步轉(zhuǎn)型成數(shù)字媒體形式。而在這個重要的轉(zhuǎn)型期，深入了解戶外媒體的特點及優(yōu)勢就變得極為重要，從而通過創(chuàng)意和技術(shù)更好的發(fā)揮戶外媒體的優(yōu)勢。
戶外媒體是什么?
戶外媒體(簡稱戶外廣告)是指主要建筑物的樓頂和商業(yè)區(qū)的門前、路邊等戶外場地設(shè)置的發(fā)布廣告的信息的媒介，主要形式包括路牌、霓虹燈、電子屏幕、燈箱、氣球、飛艇、車廂、大型充氣模型、高校內(nèi)、高檔小區(qū)走廊樓道等。
戶外媒體的特點：戶外全彩led電子屏媒體廣泛應(yīng)用在公共場所、廣告宣傳、城市道路網(wǎng)、城市停車場、鐵路、地鐵等交通引導(dǎo)系統(tǒng)、高速公路等。采用VGA同步技術(shù)，大屏內(nèi)容與CRT同步，更換廣告內(nèi)容簡潔方便。色彩豐富，顯示方式變化多樣。
在傳播優(yōu)勢上，戶外媒體有哪些?
1：暴露度高，為廣告訊息提供24小時的傳播平臺;戶外媒體傳遞信息的不間斷性是其區(qū)別于其它媒體的一個顯著特點和優(yōu)勢。
2：能綜合運用廣告的大小、形狀、載具形式、色彩、三維等各方面要素，為廣告的創(chuàng)作提供創(chuàng)造的靈活性，表現(xiàn)力強。與報紙、雜志、電視、廣播等媒體相比，戶外廣告在面積或者體積大小、形狀、色彩運用等方面的操作是最具有靈活性，受限制程度最小的媒體。
3：地理區(qū)域的選擇靈活，環(huán)境變化性豐富。廣告針對性強，可以將精髓滲透到大大小小的目的地; 如果說24小時的暴露度是廣告的“天時”優(yōu)勢的話，那么地理選擇靈活的特征是他的“地利”了。
4：價格低廉，成本效益高。 當央視標和各大衛(wèi)視黃金時段的廣告價格年年看漲。各大有聲報紙、雜志的廣告版面價格日益高漲不下時，戶外廣告的價格無論是制作還是媒介費用都相對要低廉的多。
5：具有無限制的觸達能力，發(fā)布范圍廣，能產(chǎn)生較復(fù)雜的接觸頻率。據(jù)CMMS提供的消費者媒體使用習(xí)慣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示結(jié)果表明，戶外媒體的到達率目前僅次于電視媒體，位居第二。
6：容易體現(xiàn)社會公益性和人性關(guān)懷，具有強大的服務(wù)社會的附屬作用。 廣告的第一作用是傳達廣告信息，但是好廣告也能同時為社會做貢獻，關(guān)懷社會、美化社會環(huán)境、宣傳健康積極的社會文化、引導(dǎo)社會意識。
