隨著時(shí)代的進(jìn)步與發(fā)展，如今戶(hù)外媒體已經(jīng)成為中國(guó)第二大廣告投放媒體，媒介環(huán)境也進(jìn)入了一個(gè)多屏?xí)r代，傳統(tǒng)的戶(hù)外廣告形式也逐步轉(zhuǎn)型成數(shù)字媒體形式。而在這個(gè)重要的轉(zhuǎn)型期，深入了解戶(hù)外媒體的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)就變得極為重要，從而通過(guò)創(chuàng)意和技術(shù)更好的發(fā)揮戶(hù)外媒體的優(yōu)勢(shì)。
戶(hù)外媒體是什么?
戶(hù)外媒體(簡(jiǎn)稱(chēng)戶(hù)外廣告)是指主要建筑物的樓頂和商業(yè)區(qū)的門(mén)前、路邊等戶(hù)外場(chǎng)地設(shè)置的發(fā)布廣告的信息的媒介，主要形式包括路牌、霓虹燈、電子屏幕、燈箱、氣球、飛艇、車(chē)廂、大型充氣模型、高校內(nèi)、高檔小區(qū)走廊樓道等。
戶(hù)外媒體的特點(diǎn)：戶(hù)外全彩led電子屏媒體廣泛應(yīng)用在公共場(chǎng)所、廣告宣傳、城市道路網(wǎng)、城市停車(chē)場(chǎng)、鐵路、地鐵等交通引導(dǎo)系統(tǒng)、高速公路等。采用VGA同步技術(shù)，大屏內(nèi)容與CRT同步，更換廣告內(nèi)容簡(jiǎn)潔方便。色彩豐富，顯示方式變化多樣。
在傳播優(yōu)勢(shì)上，戶(hù)外媒體有哪些?
1：暴露度高，為廣告訊息提供24小時(shí)的傳播平臺(tái);戶(hù)外媒體傳遞信息的不間斷性是其區(qū)別于其它媒體的一個(gè)顯著特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。
2：能綜合運(yùn)用廣告的大小、形狀、載具形式、色彩、三維等各方面要素，為廣告的創(chuàng)作提供創(chuàng)造的靈活性，表現(xiàn)力強(qiáng)。與報(bào)紙、雜志、電視、廣播等媒體相比，戶(hù)外廣告在面積或者體積大小、形狀、色彩運(yùn)用等方面的操作是最具有靈活性，受限制程度最小的媒體。
3：地理區(qū)域的選擇靈活，環(huán)境變化性豐富。廣告針對(duì)性強(qiáng)，可以將精髓滲透到大大小小的目的地; 如果說(shuō)24小時(shí)的暴露度是廣告的“天時(shí)”優(yōu)勢(shì)的話(huà)，那么地理選擇靈活的特征是他的“地利”了。
4：價(jià)格低廉，成本效益高。 當(dāng)央視標(biāo)和各大衛(wèi)視黃金時(shí)段的廣告價(jià)格年年看漲。各大有聲報(bào)紙、雜志的廣告版面價(jià)格日益高漲不下時(shí)，戶(hù)外廣告的價(jià)格無(wú)論是制作還是媒介費(fèi)用都相對(duì)要低廉的多。
5：具有無(wú)限制的觸達(dá)能力，發(fā)布范圍廣，能產(chǎn)生較復(fù)雜的接觸頻率。據(jù)CMMS提供的消費(fèi)者媒體使用習(xí)慣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示結(jié)果表明，戶(hù)外媒體的到達(dá)率目前僅次于電視媒體，位居第二。
6：容易體現(xiàn)社會(huì)公益性和人性關(guān)懷，具有強(qiáng)大的服務(wù)社會(huì)的附屬作用。 廣告的第一作用是傳達(dá)廣告信息，但是好廣告也能同時(shí)為社會(huì)做貢獻(xiàn)，關(guān)懷社會(huì)、美化社會(huì)環(huán)境、宣傳健康積極的社會(huì)文化、引導(dǎo)社會(huì)意識(shí)。
