時至今日，戶外廣告已經(jīng)發(fā)展成為了廣告屆的實力“干將”，成為企業(yè)進行廣告發(fā)布時媒體運作的重要組成部分。雖然，它無法像電視、網(wǎng)絡(luò)、報紙、雜志那般直接進入千家萬戶，但是影響力卻不容小覷，其傳播力強、成本低的特點，更加利于企業(yè)開拓市場，提高企業(yè)的知名度。
尤其是，當下廣告主對戶外廣告?zhèn)鞑?/strong>率表現(xiàn)出的期望值在不斷攀升，各類高科技產(chǎn)品和手段在戶外廣告中得到了廣告應(yīng)用，不論是路牌廣告、POP廣告、櫥窗廣告、車身廣告形式的各異，還是運用光學投影原理、采用高亮度的光源的投影廣告，抑或是白天可引入自然光、晚上投影后將成為廣告墻的透光影像墻，種種跡象都表明戶外廣告的發(fā)展進入了黃金時期。
然而，不論戶外廣告的形式如何變化，都不能忽略其最本質(zhì)的要求，即圍繞著消費者做宣傳。簡單來說，企業(yè)在宣傳產(chǎn)品，樹立企業(yè)品牌形象之時，需要對消費者的消費需求、消費心理、消費趨向等諸多方面進行分析、探究，這也是市場營銷戰(zhàn)略非常重要的一部分。倘若不能明確產(chǎn)品所針對的消費者的需求，那么產(chǎn)品屬性也就無法定位，沒有準確的定位，自然也就不能形成完備的廣告運做整體框架。
以消費群體來看，戶外廣告進行投放并不是全國各地或全市各區(qū)、街道集體撒網(wǎng)的，其常常選擇某一消費群體相對集中的地段。這時候，企業(yè)在投放廣告之前，就需要了解該區(qū)域消費群體的審美、年齡層次、消費水準等方面的信息，研究廣告受眾的心理需求和視覺感受。更多資訊請繼續(xù)訪問中國標識網(wǎng)的行業(yè)資訊頻道的戶外廣告。
舉個簡單的例子，北京王府井大街，這里是最能代表當前中國消費時尚的商業(yè)街，其消費群體以青年為主，青年通常都是走在消費時尚最前沿的。倘若，某一運動品牌企業(yè)想要在此投放一則運動鞋的廣告，首先要明確其消費對象為青少年，然后就需要針對青少年認真地調(diào)研、分析，找到最能滿足青少年對色彩、圖形喜好的心理需求，然后去設(shè)計廣告，這樣才能引起了他們對廣告內(nèi)容的共鳴，從而激發(fā)他們的購買欲，達到促銷產(chǎn)品的目的。
另外，從消費趨向來看，一件成功的廣告作品，應(yīng)體現(xiàn)出一定的文化性。許多成功的戶外廣告設(shè)計，正是源于對文化內(nèi)涵有明確的認識，那些缺乏內(nèi)涵、宣揚拜金主義、奢華生活的觀念，誤導(dǎo)消費和正確價值取向的廣告都是不可取的。企業(yè)不應(yīng)一味地聽從廣告主的功能表現(xiàn)，應(yīng)該提倡一種健康、積極向上的消費觀念，引導(dǎo)廣告主用文化內(nèi)涵性，而不是純粹功能性來推銷自己的產(chǎn)品。在當代，我們的戶外廣告是文化的載體，要能體現(xiàn)出對社會、國家、企業(yè)積極負責的態(tài)度，要以獨特的視角和鮮明的價值趨向，使戶外廣告除了承擔企業(yè)和商品的基本的功能信息外，還能通過廣告創(chuàng)意本身的質(zhì)量和品位體現(xiàn)出企業(yè)文化和企業(yè)精神。
總之，隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，我們的消費觀和購買力都有了質(zhì)的變化，人們的文化素養(yǎng)和較成熟地消費觀念正在逐步形成，消費層在不斷地細分，企業(yè)擁有了更廣闊的宣傳空間，但是針對極強的市場氛圍，建立健康的消費價值觀，以設(shè)計引領(lǐng)消費，是企業(yè)廣告宣傳所義不容辭的責任。
