然而，不論戶外廣告的形式如何變化，都不能忽略其最本質(zhì)的要求，即圍繞著消費(fèi)者做宣傳。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，企業(yè)在宣傳產(chǎn)品，樹(shù)立企業(yè)品牌形象之時(shí)，需要對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)需求、消費(fèi)心理、消費(fèi)趨向等諸多方面進(jìn)行分析、探究，這也是市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略非常重要的一部分。倘若不能明確產(chǎn)品所針對(duì)的消費(fèi)者的需求，那么產(chǎn)品屬性也就無(wú)法定位，沒(méi)有準(zhǔn)確的定位，自然也就不能形成完備的廣告運(yùn)做整體框架。

 

　　以消費(fèi)群體來(lái)看，戶外廣告進(jìn)行投放并不是全國(guó)各地或全市各區(qū)、街道集體撒網(wǎng)的，其常常選擇某一消費(fèi)群體相對(duì)集中的地段。這時(shí)候，企業(yè)在投放廣告之前，就需要了解該區(qū)域消費(fèi)群體的審美、年齡層次、消費(fèi)水準(zhǔn)等方面的信息，研究廣告受眾的心理需求和視覺(jué)感受。更多資訊請(qǐng)繼續(xù)訪問(wèn)中國(guó)標(biāo)識(shí)網(wǎng)的行業(yè)資訊頻道的戶外廣告。

 

　　舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，北京王府井大街，這里是最能代表當(dāng)前中國(guó)消費(fèi)時(shí)尚的商業(yè)街，其消費(fèi)群體以青年為主，青年通常都是走在消費(fèi)時(shí)尚最前沿的。倘若，某一運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)想要在此投放一則運(yùn)動(dòng)鞋的廣告，首先要明確其消費(fèi)對(duì)象為青少年，然后就需要針對(duì)青少年認(rèn)真地調(diào)研、分析，找到最能滿足青少年對(duì)色彩、圖形喜好的心理需求，然后去設(shè)計(jì)廣告，這樣才能引起了他們對(duì)廣告內(nèi)容的共鳴，從而激發(fā)他們的購(gòu)買欲，達(dá)到促銷產(chǎn)品的目的。

 

　　另外，從消費(fèi)趨向來(lái)看，一件成功的廣告作品，應(yīng)體現(xiàn)出一定的文化性。許多成功的戶外廣告設(shè)計(jì)，正是源于對(duì)文化內(nèi)涵有明確的認(rèn)識(shí)，那些缺乏內(nèi)涵、宣揚(yáng)拜金主義、奢華生活的觀念，誤導(dǎo)消費(fèi)和正確價(jià)值取向的廣告都是不可取的。企業(yè)不應(yīng)一味地聽(tīng)從廣告主的功能表現(xiàn)，應(yīng)該提倡一種健康、積極向上的消費(fèi)觀念，引導(dǎo)廣告主用文化內(nèi)涵性，而不是純粹功能性來(lái)推銷自己的產(chǎn)品。在當(dāng)代，我們的戶外廣告是文化的載體，要能體現(xiàn)出對(duì)社會(huì)、國(guó)家、企業(yè)積極負(fù)責(zé)的態(tài)度，要以獨(dú)特的視角和鮮明的價(jià)值趨向，使戶外廣告除了承擔(dān)企業(yè)和商品的基本的功能信息外，還能通過(guò)廣告創(chuàng)意本身的質(zhì)量和品位體現(xiàn)出企業(yè)文化和企業(yè)精神。

 

　　總之，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，我們的消費(fèi)觀和購(gòu)買力都有了質(zhì)的變化，人們的文化素養(yǎng)和較成熟地消費(fèi)觀念正在逐步形成，消費(fèi)層在不斷地細(xì)分，企業(yè)擁有了更廣闊的宣傳空間，但是針對(duì)極強(qiáng)的市場(chǎng)氛圍，建立健康的消費(fèi)價(jià)值觀，以設(shè)計(jì)引領(lǐng)消費(fèi)，是企業(yè)廣告宣傳所義不容辭的責(zé)任。