這幾年，得益于人們旅游、休閑活動的增多，加之高新科技的廣泛運用，戶外廣告業(yè)務(wù)增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了傳統(tǒng)電視、報紙和雜志媒體，發(fā)展速度很快。這種“快”不僅體現(xiàn)在行業(yè)規(guī)模短時間之內(nèi)的不斷擴(kuò)大上，還體現(xiàn)在新興戶外媒體形式的“快速”推出以及被市場的認(rèn)可、接受。

 

　　而上述情況，也意味著戶外戶外的業(yè)態(tài)正面臨著全面的升級，需要完成從粗獷供應(yīng)商到精細(xì)運營商的轉(zhuǎn)變，需要在營銷策略、人才培養(yǎng)、消費者等方面做到精耕細(xì)作，那么，戶外廣告如何經(jīng)營呢？

 

　　雖然，傳統(tǒng)戶外早期是一個空間性的媒體，但是時間化經(jīng)營一定是未來戶外媒體創(chuàng)新的重要趨勢，哪怕是傳統(tǒng)的公交車身媒體和高速路上的單立柱廣告等，都可以將其時間化經(jīng)營。原因很簡單，時效性在第一時間就可以到達(dá)，這對盤活傳統(tǒng)戶外廣告將是一種很好的經(jīng)營策略。更多資訊請繼續(xù)訪問中國標(biāo)識網(wǎng)的行業(yè)資訊頻道的戶外廣告。

 

　　畢竟，戶外媒體與與互聯(lián)網(wǎng)新媒體有所不同，消費者在接觸戶外廣告的時候，他們對戶外廣告有自己的主動權(quán)，其關(guān)注時間可長可短。尤其是消費者在戶外活動時，通常都是匆匆的，快節(jié)奏的生活使得大家都在爭分奪秒，他們有自己移動的目的和時間限制，所以停留的時間一般都非常的短暫。

 

　　基于此，當(dāng)消費者在戶外移動時，搶奪到受眾眼球的戶外時間，第一時間吸引住消費者就顯得尤其寶貴，戶外廣告需要把握住自己的黃金投放時間。例如，公交和樓宇液晶電視，每天上下班的高峰期就是集中的黃金時間，這段時間廣告的覆蓋人群數(shù)量和關(guān)注度都會高于其他時段，在短暫時間停留中的人群移動的“秒”與在家中看電視的受眾的黃金時間自然就有著同樣高的價值。

 

　　當(dāng)然，還有一點需要注意，戶外廣告時間化經(jīng)營的實現(xiàn)離不開與消費者建立情感上的認(rèn)同。只是抓住了消費者聚集的黃金時間段，而不能滿足消費者的需求也是無濟(jì)于事的。這就需要戶外媒體在投放廣告的時候，要把受眾在特定時間和空間中的精神需求、資訊需求進(jìn)行整合，還要在傳播方式上下功夫。

 

　　例如，對于一個滾動播放廣告的樓宇液晶電視而言，上下班期間，消費者聚集的時候，可以通過播放一些社會公益廣告，或者將廣告主的品牌宣傳變成與消費者互動的品牌活動等，借助這些方式讓受眾對于媒體保持熱度，能夠使受眾每天同一時間路過這些地點的時候變得有所期待，這樣才可能達(dá)到對戶外廣告持續(xù)關(guān)注的目的。

 

　　總之，戶外媒體資源的過度開發(fā)，形成了一個信息爆炸的媒體環(huán)境，這使得消費者對戶外廣告的熱度也將難以持久，戶外廣告要想保持旺盛的生命力，就需要把握與消費者接觸的寶貴時間，實現(xiàn)時間化經(jīng)營，這樣才能商機(jī)無限。