這幾年，得益于人們旅游、休閑活動(dòng)的增多，加之高新科技的廣泛運(yùn)用，戶外廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了傳統(tǒng)電視、報(bào)紙和雜志媒體，發(fā)展速度很快。這種“快”不僅體現(xiàn)在行業(yè)規(guī)模短時(shí)間之內(nèi)的不斷擴(kuò)大上，還體現(xiàn)在新興戶外媒體形式的“快速”推出以及被市場(chǎng)的認(rèn)可、接受。

 

　　而上述情況，也意味著戶外戶外的業(yè)態(tài)正面臨著全面的升級(jí)，需要完成從粗獷供應(yīng)商到精細(xì)運(yùn)營(yíng)商的轉(zhuǎn)變，需要在營(yíng)銷策略、人才培養(yǎng)、消費(fèi)者等方面做到精耕細(xì)作，那么，戶外廣告如何經(jīng)營(yíng)呢？

 

　　雖然，傳統(tǒng)戶外早期是一個(gè)空間性的媒體，但是時(shí)間化經(jīng)營(yíng)一定是未來(lái)戶外媒體創(chuàng)新的重要趨勢(shì)，哪怕是傳統(tǒng)的公交車身媒體和高速路上的單立柱廣告等，都可以將其時(shí)間化經(jīng)營(yíng)。原因很簡(jiǎn)單，時(shí)效性在第一時(shí)間就可以到達(dá)，這對(duì)盤活傳統(tǒng)戶外廣告將是一種很好的經(jīng)營(yíng)策略。更多資訊請(qǐng)繼續(xù)訪問(wèn)中國(guó)標(biāo)識(shí)網(wǎng)的行業(yè)資訊頻道的戶外廣告。

 

　　畢竟，戶外媒體與與互聯(lián)網(wǎng)新媒體有所不同，消費(fèi)者在接觸戶外廣告的時(shí)候，他們對(duì)戶外廣告有自己的主動(dòng)權(quán)，其關(guān)注時(shí)間可長(zhǎng)可短。尤其是消費(fèi)者在戶外活動(dòng)時(shí)，通常都是匆匆的，快節(jié)奏的生活使得大家都在爭(zhēng)分奪秒，他們有自己移動(dòng)的目的和時(shí)間限制，所以停留的時(shí)間一般都非常的短暫。

 

　　基于此，當(dāng)消費(fèi)者在戶外移動(dòng)時(shí)，搶奪到受眾眼球的戶外時(shí)間，第一時(shí)間吸引住消費(fèi)者就顯得尤其寶貴，戶外廣告需要把握住自己的黃金投放時(shí)間。例如，公交和樓宇液晶電視，每天上下班的高峰期就是集中的黃金時(shí)間，這段時(shí)間廣告的覆蓋人群數(shù)量和關(guān)注度都會(huì)高于其他時(shí)段，在短暫時(shí)間停留中的人群移動(dòng)的“秒”與在家中看電視的受眾的黃金時(shí)間自然就有著同樣高的價(jià)值。

 

　　當(dāng)然，還有一點(diǎn)需要注意，戶外廣告時(shí)間化經(jīng)營(yíng)的實(shí)現(xiàn)離不開與消費(fèi)者建立情感上的認(rèn)同。只是抓住了消費(fèi)者聚集的黃金時(shí)間段，而不能滿足消費(fèi)者的需求也是無(wú)濟(jì)于事的。這就需要戶外媒體在投放廣告的時(shí)候，要把受眾在特定時(shí)間和空間中的精神需求、資訊需求進(jìn)行整合，還要在傳播方式上下功夫。

 

　　例如，對(duì)于一個(gè)滾動(dòng)播放廣告的樓宇液晶電視而言，上下班期間，消費(fèi)者聚集的時(shí)候，可以通過(guò)播放一些社會(huì)公益廣告，或者將廣告主的品牌宣傳變成與消費(fèi)者互動(dòng)的品牌活動(dòng)等，借助這些方式讓受眾對(duì)于媒體保持熱度，能夠使受眾每天同一時(shí)間路過(guò)這些地點(diǎn)的時(shí)候變得有所期待，這樣才可能達(dá)到對(duì)戶外廣告持續(xù)關(guān)注的目的。

 

　　總之，戶外媒體資源的過(guò)度開發(fā)，形成了一個(gè)信息爆炸的媒體環(huán)境，這使得消費(fèi)者對(duì)戶外廣告的熱度也將難以持久，戶外廣告要想保持旺盛的生命力，就需要把握與消費(fèi)者接觸的寶貴時(shí)間，實(shí)現(xiàn)時(shí)間化經(jīng)營(yíng)，這樣才能商機(jī)無(wú)限。