為提高云南廣告業(yè)規(guī)模化、專業(yè)化、集約化和國際化水平，推動云南廣告業(yè)跨越發(fā)展，更好地支撐云南現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，11月30日，云南省政府研究室、云南省工商局聯(lián)手舉辦了“云南省廣告業(yè)跨越發(fā)展研討會”，請來國內(nèi)知名廣告專家、企業(yè)負責人，共論全球全國廣告發(fā)展趨勢，及云南廣告業(yè)面臨的機遇與挑戰(zhàn)，為云南廣告業(yè)發(fā)展建言獻策。 國家工商總局廣告司司長孫鴻志、省政府副秘書長姚國華參加研討會并發(fā)表重要講話;孫鴻志建議云南廣告業(yè)要走差異化及專業(yè)化之路，姚國華認為云南發(fā)展廣告業(yè)要立足省情，要有智慧，要有自己的特點。

 

 

　　廣告業(yè)是中國現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，也是創(chuàng)意經(jīng)濟的重要產(chǎn)業(yè)，具有知識密集、技術(shù)密集、人才密集等特征，廣告業(yè)是拉動內(nèi)需、刺激消費，促進經(jīng)濟增長的積極推動力量，是企業(yè)塑造品牌，開拓市場的有力工具，是促進國內(nèi)國際市場信息交換和中國企業(yè)及產(chǎn)品走出去的有效渠道。由于廣告兼具經(jīng)濟和文化的雙重屬性，廣告業(yè)的發(fā)展水平已經(jīng)成為衡量一個國家或地區(qū)市場經(jīng)濟發(fā)育程度、科技進步水平、綜合經(jīng)濟實力和社會文化質(zhì)量的重要標志。

 

　　據(jù)統(tǒng)計，從改革開放到2005年，云南旅游用了27年時間就實現(xiàn)旅游收入420億元，而從2008年“七彩云南”央視廣告推出之后，2010年云南旅游收入突破1000億元，同比增加24%，到2011年則達到了1300億元，實現(xiàn)30%的增長，充分體現(xiàn)了廣告業(yè)對經(jīng)濟發(fā)展的拉動作用。

 

　　打造廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)是當務(wù)之急

 

　　省工商局在調(diào)研完成“云南省廣告業(yè)發(fā)展狀況調(diào)研報告”時，提出了“起草政策規(guī)劃、推動地方立法、指導園區(qū)建設(shè)、增強企業(yè)實力、引進新興媒介”等促進云南廣告業(yè)發(fā)展的建議。其中打造促進云南廣告業(yè)發(fā)展的重要載體——廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)引起了專家的共鳴。

 

　　南京財經(jīng)大學中美品牌研究中心主任、博士生導師、中國十大廣告學人喬均建議云南申辦國家創(chuàng)意廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)，這樣可以利用國家政策吸引省外廣告企業(yè)入駐，還可扶持本省廣告企業(yè)發(fā)展，發(fā)揮園區(qū)的聚合作用，打通廣告產(chǎn)業(yè)的上下游企業(yè)。央視市場研究股份有限公司廣州分公司執(zhí)行總監(jiān)李健認為，廣告產(chǎn)業(yè)本身就是一個需要聚集的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，它需要媒體、上下游服務(wù)公司等重要的是資源的集聚。產(chǎn)業(yè)園區(qū)的形成，可以有效降低企業(yè)物業(yè)、辦公室等方面的成本;方便產(chǎn)業(yè)鏈中各個環(huán)節(jié)公司的集聚可以有效推動整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成深度合作，從而推動經(jīng)濟效益的產(chǎn)生。云南廣電傳媒集團董事長鄭剛建議，廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)定位要從差異化入手，云南的廣告產(chǎn)業(yè)園要利用自身特色優(yōu)勢進行定位，不要盲目跟風。

 

　　對于打造廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)，省工商局表示，要從省、市財政爭取資金支持，力爭從全國引進前100名的10~20家知名廣告企業(yè)入駐園區(qū)，帶動云南省本土廣告企業(yè)升級。在此基礎(chǔ)上，科學規(guī)劃，明確定位，建設(shè)曲靖、大理、紅河、玉溪、麗江等各有特色的廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)。通過廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，實現(xiàn)媒體聚集功能;實現(xiàn)廣告策劃、創(chuàng)意、市場調(diào)研功能;實現(xiàn)印刷、包裝、設(shè)計、寫真、噴繪、動漫、影視、PPT等功能;實現(xiàn)廣告人才培訓功能;實現(xiàn)政府服務(wù)及廣告資源交易功能，孵化功能、廣告企業(yè)總部功能，最終達成完善廣告產(chǎn)業(yè)鏈功能。并在此基礎(chǔ)上，培育一批帶動力強、輻射范圍廣的優(yōu)秀廣告企業(yè)，擴大云南廣告業(yè)在省內(nèi)外、國內(nèi)外的影響力，促進云南廣告業(yè)的快速發(fā)展。

 

　　我省廣告營收去年達33.16億

 

　　“為制定推進云南省廣告戰(zhàn)略實施的政策措施，首先得摸清云南廣告業(yè)家底，今年4月，云南省工商局開展了全省范圍內(nèi)的廣告業(yè)基本狀況調(diào)研和普查活動，用了整整3個月的時間，來摸清底數(shù)，搞清狀況。”云南省工商局廣告監(jiān)督管理處處長陳學坤告訴記者，此次調(diào)研是2004年廣告行政審批改革后的首次云南省廣告業(yè)發(fā)展狀況調(diào)研。

 

　　通過此次調(diào)研，工商部門統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2011年底，我省共有廣告經(jīng)營單位6539戶，實現(xiàn)廣告經(jīng)營額33.16億元。在西部地區(qū)，我省僅次于四川省、重慶市，位居西部第三位，好于陜西、貴州、廣西等省。在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，我省廣告業(yè)不斷壯大，但發(fā)展遲緩，落后于全國平均水平，也落后于我省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度。數(shù)據(jù)顯示，去年云南省文化產(chǎn)業(yè)在GDP中占6.1%，而據(jù)此次調(diào)研結(jié)果，我省廣告經(jīng)營額僅占云南省GDP的0.38%，而從全國平均來看，文化產(chǎn)業(yè)在GDP中占4%，廣告在GDP中占0.6%。此外，云南省廣告業(yè)發(fā)展存在政策難、資金難、人才難、競爭難等4大難題。

 

　　專家建議

 

　　上海劇星文化傳播有限公司董事長查道存：云南要加快廣告業(yè)的發(fā)展，要出臺有吸引力、競爭力的優(yōu)惠政策，大力推廣廣告代理制;吸引全國性企業(yè)在昆明設(shè)立區(qū)域總部或分公司;吸引跨國廣告公司在昆明設(shè)立合資公司;大力在云南企業(yè)內(nèi)進行有關(guān)新媒體的教育，大力推廣高校廣告類人才培養(yǎng)，特別是與新媒體相關(guān)的人才培育。

 

　　白馬廣告投資有限公司(廣州)常務(wù)副總許建平：戶外媒體不應(yīng)只是一種媒介，大多數(shù)戶外媒體其本身就是街道上的“家具”或“裝飾”品。戶外媒體也必須創(chuàng)新，與數(shù)字技術(shù)的融合就很值得探討，例如當你中午走出辦公室，你的手機響起短信聲，告訴你附近哪些餐館還有座，餐館的詳細信息就在你跟前的戶外廣告牌上展示，一切都可以聯(lián)系互動。

 

　　央視市場研究股份有限公司廣州分公司執(zhí)行總監(jiān)李?。涸颇蠌V告市場主要集聚在昆明，下一步發(fā)展中需要樹立媒體龍頭，扶持民營媒體發(fā)展，規(guī)劃好公交、地鐵媒體資源，培育專業(yè)性強、有全國視野的廣告公司群體;帶動全省媒體的發(fā)展;利用云南的人文及環(huán)境優(yōu)勢引進知名的互聯(lián)網(wǎng)媒體，培養(yǎng)和引進媒介、創(chuàng)意、廣告人才。

 

　　新生代市場監(jiān)測機構(gòu)副總經(jīng)理肖明超：廣告已成為一個城市的表情、一個社會的文化特征。云南要推動廣告業(yè)更快發(fā)展，就要發(fā)展品牌經(jīng)濟，振興廣告首先振興品牌，品牌興，則廣告興。云南的品牌發(fā)展要抓住機遇，完成從地方品牌到全國品牌，從全國品牌到世界品牌的蛻變。

 

　　南京財經(jīng)大學中美品牌研究中心主任、博士生導師、中國十大廣告學人喬均：云南廣告業(yè)要實現(xiàn)跨越發(fā)展，可以找一個全國都處于零起點的領(lǐng)域來作為突破口，例如廣告軟件。廣告軟件是一種結(jié)合網(wǎng)絡(luò)互動性的廣告形式，它擁有優(yōu)于其他廣告形式的參與性、粘黏性。最重要的是，在國內(nèi)目前還沒有在這方面具有話語權(quán)的省份和企業(yè)，大家都處于新起點上。