廣告，做為我們生活當中普遍存在的重要元素，主體上可分為戶內與戶外廣告設計與制作。戶外廣告發(fā)展至今，技術各方面已經(jīng)趨于成熟，并且在不斷地創(chuàng)新中。然而戶外廣告設計的作用體現(xiàn)在什么地方，戶外廣告制作未來的規(guī)劃發(fā)展又有什么原則呢？
1、戶外廣告設計的作用
a、提升城市形象，維護整體城市景觀，美好亮化城市環(huán)境
b、活躍經(jīng)濟發(fā)展（經(jīng)濟效益），發(fā)揮戶外廣告的社會、經(jīng)濟效益與景觀文化效益，繁榮地方商業(yè)；城市生活是城市經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，經(jīng)濟的發(fā)展促進了城市戶外廣告的興衰與完善，而好的城市戶外廣告又可以通過影響人們的生活行為來促進城市經(jīng)濟的進一步繁榮。
c、弘揚地方文化，遵循戶外廣告設計的空間特性，展現(xiàn)城市地域特色。
d、公益性戶外廣告制作效應
如果一座城市就是一個人，那么戶外廣告設計就像城市的衣裳，她在提升城市文化品味、宣傳城市形象、招商引資政策、開展大型展示活動和宣傳報道，利用戶外廣告強大而獨特的傳播力和影響力，為城市物質文明和精神文明建設服務，發(fā)揮著不可替代的作用。
2、未來戶外廣告設計制作規(guī)劃原則
a、整體性與多樣性相結合原則
城市景觀需要整體統(tǒng)一協(xié)調，戶外廣告設計則追求多樣性與個性化。城市景觀與廣告設置兩者之間有內在聯(lián)系，也存在沖突和矛盾。若精心設計、認真處理來化解這對矛盾，就能使城市視覺環(huán)境達到協(xié)調統(tǒng)一中兼有豐富變化的完美效果。所以，要使城市戶外廣告制作與城市整體環(huán)境真正和諧統(tǒng)一，對城市戶外廣告設置的規(guī)劃應當以城市規(guī)劃為依據(jù)，從城市整體的市容環(huán)境出發(fā)，在追求廣告設置豐富多彩的同時，服從和服務于市容市貌的建設發(fā)展需要，以提升城市整體形象的統(tǒng)一性為根本原則。
b、低碳環(huán)保與環(huán)境協(xié)調性原則
城市空間環(huán)境的性質、尺度、天際線、建筑立面、綠化、色彩、公供品等因素的變化都會直接影響戶外廣告的設計。如何協(xié)調環(huán)境因素與廣告設置之間的關系，做到低碳環(huán)保，是該項目規(guī)劃設計中必須強調的問題。戶外廣告制作規(guī)劃應以城市空間環(huán)境為參照，應當以適應環(huán)境、美化環(huán)境為基本原則。（附：翻轉屏白天晚上的圖片）
c、注重視覺美學原則（注重美化亮化城市原則）
戶外廣告設計的視覺效果與視角、視距、造型、照明及廣告的間距等有關。在規(guī)劃設計過程中，應根據(jù)現(xiàn)場實際視角和視距的不同，選擇最佳廣告位置和最佳造型、照明方式，以期達到最佳視覺效果。視覺效果往往決定人的第一印象，而第一印象又恰恰能客觀地反映出人們對城市印象的好壞。所以，注重視覺效果是項目規(guī)劃設計中應堅持的美化原則。
d、戶外廣告設計制作的實事求是和可操作性原則
此項原則就是要求在規(guī)劃過程中，注重因地制宜和主動引導相結合；注重運用科技和現(xiàn)實操作相結合。在總體規(guī)劃設計上，要特別注重把握徐州城市的歷史特點和文化特色，注重人文元素和文化內涵的展示。要根據(jù)不同區(qū)域、不同路段、不同功能、不同建筑物特色，考慮不同文化內涵的展示，規(guī)劃出與之協(xié)調的"新戶外廣告設計形象"。同時，還要考慮到廣告設施承載體的業(yè)主意愿（如通風、采光和行走等），體現(xiàn)人文關懷和實際可操作的可行性原則。
