廣告，做為我們生活當(dāng)中普遍存在的重要元素，主體上可分為戶內(nèi)與戶外廣告設(shè)計(jì)與制作。戶外廣告發(fā)展至今，技術(shù)各方面已經(jīng)趨于成熟，并且在不斷地創(chuàng)新中。然而戶外廣告設(shè)計(jì)的作用體現(xiàn)在什么地方，戶外廣告制作未來(lái)的規(guī)劃發(fā)展又有什么原則呢？

 

　　1、戶外廣告設(shè)計(jì)的作用

 

　　a、提升城市形象，維護(hù)整體城市景觀，美好亮化城市環(huán)境

 

　　b、活躍經(jīng)濟(jì)發(fā)展（經(jīng)濟(jì)效益），發(fā)揮戶外廣告的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益與景觀文化效益，繁榮地方商業(yè)；城市生活是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促進(jìn)了城市戶外廣告的興衰與完善，而好的城市戶外廣告又可以通過(guò)影響人們的生活行為來(lái)促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步繁榮。

 

　　c、弘揚(yáng)地方文化，遵循戶外廣告設(shè)計(jì)的空間特性，展現(xiàn)城市地域特色。

 

　　一座偉大的城市應(yīng)當(dāng)有城市的文化精神，戶外廣告媒體及其孕育的大眾文化土壤，這是戶外廣告意義上的城市地標(biāo)，也是戶外廣告制作對(duì)城市地標(biāo)的貢獻(xiàn)之本義。

 

　　d、公益性戶外廣告制作效應(yīng)

 

　　如果一座城市就是一個(gè)人，那么戶外廣告設(shè)計(jì)就像城市的衣裳，她在提升城市文化品味、宣傳城市形象、招商引資政策、開展大型展示活動(dòng)和宣傳報(bào)道，利用戶外廣告強(qiáng)大而獨(dú)特的傳播力和影響力，為城市物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)服務(wù)，發(fā)揮著不可替代的作用。

 

　　2、未來(lái)戶外廣告設(shè)計(jì)制作規(guī)劃原則

 

　　a、整體性與多樣性相結(jié)合原則

 

　　城市景觀需要整體統(tǒng)一協(xié)調(diào)，戶外廣告設(shè)計(jì)則追求多樣性與個(gè)性化。城市景觀與廣告設(shè)置兩者之間有內(nèi)在聯(lián)系，也存在沖突和矛盾。若精心設(shè)計(jì)、認(rèn)真處理來(lái)化解這對(duì)矛盾，就能使城市視覺(jué)環(huán)境達(dá)到協(xié)調(diào)統(tǒng)一中兼有豐富變化的完美效果。所以，要使城市戶外廣告制作與城市整體環(huán)境真正和諧統(tǒng)一，對(duì)城市戶外廣告設(shè)置的規(guī)劃應(yīng)當(dāng)以城市規(guī)劃為依據(jù)，從城市整體的市容環(huán)境出發(fā)，在追求廣告設(shè)置豐富多彩的同時(shí)，服從和服務(wù)于市容市貌的建設(shè)發(fā)展需要，以提升城市整體形象的統(tǒng)一性為根本原則。

 

　　b、低碳環(huán)保與環(huán)境協(xié)調(diào)性原則

 

　　城市空間環(huán)境的性質(zhì)、尺度、天際線、建筑立面、綠化、色彩、公供品等因素的變化都會(huì)直接影響戶外廣告的設(shè)計(jì)。如何協(xié)調(diào)環(huán)境因素與廣告設(shè)置之間的關(guān)系，做到低碳環(huán)保，是該項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)中必須強(qiáng)調(diào)的問(wèn)題。戶外廣告制作規(guī)劃應(yīng)以城市空間環(huán)境為參照，應(yīng)當(dāng)以適應(yīng)環(huán)境、美化環(huán)境為基本原則。（附：翻轉(zhuǎn)屏白天晚上的圖片）

 

　　c、注重視覺(jué)美學(xué)原則（注重美化亮化城市原則）

 

　　戶外廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果與視角、視距、造型、照明及廣告的間距等有關(guān)。在規(guī)劃設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際視角和視距的不同，選擇最佳廣告位置和最佳造型、照明方式，以期達(dá)到最佳視覺(jué)效果。視覺(jué)效果往往決定人的第一印象，而第一印象又恰恰能客觀地反映出人們對(duì)城市印象的好壞。所以，注重視覺(jué)效果是項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)中應(yīng)堅(jiān)持的美化原則。

 

　　d、戶外廣告設(shè)計(jì)制作的實(shí)事求是和可操作性原則

 

　　此項(xiàng)原則就是要求在規(guī)劃過(guò)程中，注重因地制宜和主動(dòng)引導(dǎo)相結(jié)合；注重運(yùn)用科技和現(xiàn)實(shí)操作相結(jié)合。在總體規(guī)劃設(shè)計(jì)上，要特別注重把握徐州城市的歷史特點(diǎn)和文化特色，注重人文元素和文化內(nèi)涵的展示。要根據(jù)不同區(qū)域、不同路段、不同功能、不同建筑物特色，考慮不同文化內(nèi)涵的展示，規(guī)劃出與之協(xié)調(diào)的"新戶外廣告設(shè)計(jì)形象"。同時(shí)，還要考慮到廣告設(shè)施承載體的業(yè)主意愿（如通風(fēng)、采光和行走等），體現(xiàn)人文關(guān)懷和實(shí)際可操作的可行性原則。