創(chuàng)意是戶(hù)外廣告的生命和血液，好的創(chuàng)意可以有效地提高廣告達(dá)到吸引力，就戶(hù)外廣告而言，它包括戶(hù)外媒介形式的創(chuàng)意、造型創(chuàng)意、圖形創(chuàng)意、文字和色彩的創(chuàng)意。

 

　　媒介形式的創(chuàng)意

 

　　戶(hù)外廣告因使用媒體類(lèi)別的不同，可分為單一媒體、組合媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體。如何正確地選擇媒體是商家成功宣傳商品的關(guān)鍵。戶(hù)外廣告因?yàn)槭艿矫浇?、地點(diǎn)位置和形式的限制，因此它的創(chuàng)意表現(xiàn)也相應(yīng)受到制約。不是所有的媒介都能適合所有的創(chuàng)意表現(xiàn)，創(chuàng)意表現(xiàn)同樣制約著媒介在具體形式上的選擇。

 

　　例如：一個(gè)內(nèi)置光柔性燈箱，它能適合任何靜止的畫(huà)面，但遇到有連續(xù)畫(huà)面變化的創(chuàng)意要求時(shí)，就只能選擇電子顯示屏或影視墻才能達(dá)到要求。

 

　　造型創(chuàng)意

 

　　戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)應(yīng)以人為本，在創(chuàng)意的過(guò)程中考慮到顧客的需求，充分利用發(fā)散性思維，采用精致特別的外觀造型，提升品牌和產(chǎn)品的品質(zhì)，給人以信任慼。戶(hù)外廣告的造型可以根據(jù)實(shí)際場(chǎng)地的需求設(shè)計(jì)，可以是圓形、方形和任一形狀，也可以創(chuàng)意成仿生形態(tài)。當(dāng)人們看厭了戶(hù)外噴繪方方正正的畫(huà)面后，只要在外形上稍作一點(diǎn)變化就會(huì)產(chǎn)生新意，吸引人的視線。

 

　　現(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏的加快，人們往往對(duì)一般的廣告訴求反應(yīng)比較遲鈍，而產(chǎn)品的實(shí)物是產(chǎn)品最直觀的廣告，實(shí)際上也是戶(hù)外廣告的一種表現(xiàn)形式，利用實(shí)物作戶(hù)外廣告一般都采用放大的立體實(shí)物模型，刺激消費(fèi)者，在心理上縮小與消費(fèi)者的距離。例如：很多汽車(chē)修理廠和汽車(chē)回收廠，利用報(bào)廢的真車(chē)做廣告。

 

　　圖形創(chuàng)意

 

　　在諸多的戶(hù)外廣告信息里，真正給消費(fèi)者留下深刻印象的，只有極少數(shù)，這就要求戶(hù)外廣告的設(shè)計(jì)，必須以視覺(jué)沖擊力引起受眾的注意和興趣。戶(hù)外廣告圖形經(jīng)常借助文學(xué)的手法，如象征、比喻、幽默、夸張、借代、制造懸念等，調(diào)動(dòng)受眾的視覺(jué)神經(jīng)。

 

　　戶(hù)外廣告也可以利用圖形創(chuàng)意中同構(gòu)、置換等方法，讓廣告環(huán)境參與互動(dòng)，制造錯(cuò)覺(jué)，產(chǎn)生幽默、詼諧的廣告效果，使廣告別有風(fēng)味，更具吸引力，也可利用空間的特點(diǎn)，使戶(hù)外廣告具有連續(xù)性和延續(xù)性。

 

　　文字創(chuàng)意

 

　　戶(hù)外廣告的文字主要包括標(biāo)題文和說(shuō)明文，人們一般以動(dòng)態(tài)的形式，觀看戶(hù)外廣告，獨(dú)特的語(yǔ)言及新穎的文字造型，能夠深深打動(dòng)觀眾。

 

　　標(biāo)題是戶(hù)外廣告的短句，引導(dǎo)觀眾的視線，大部分使用筆畫(huà)較粗的、醒目的便于識(shí)別的簡(jiǎn)體字，語(yǔ)言可使用陳述句、提問(wèn)句、疑問(wèn)句等，但無(wú)論什么標(biāo)題，都要有很強(qiáng)的個(gè)性。說(shuō)明文部分多為黑體、宋體及楷體，幽默性的說(shuō)明文更能夠吸引觀眾。

 

　　色彩創(chuàng)意

 

　　色彩是戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。我們?cè)谠O(shè)計(jì)戶(hù)外廣告時(shí)，應(yīng)根據(jù)設(shè)計(jì)對(duì)象，目的的不同，必須合理地安排色彩的范圍。

 

　　從色相上看，色彩本身具備一定的沖擊力，每一種色彩放在戶(hù)外都會(huì)很生動(dòng)、很真實(shí)，但我們使用戶(hù)外廣告色彩，應(yīng)考慮戶(hù)外環(huán)境因素，一般使用單一的顏色作背景，文字采用與背景顏色反差較大的色彩，這樣既能襯托主體，又能令遠(yuǎn)處的人可以清楚地看到。多色彩搭配的戶(hù)外廣告，主要考慮以下幾方面：

 

　　①色調(diào)的運(yùn)用。即在戶(hù)外廣告中氣氛和情調(diào)的體現(xiàn)，傳遞的是產(chǎn)品最為直觀的感受，如麥當(dāng)勞使用明亮的黃色和紅色相搭配，既刺激食欲，又包含熱鬧和喜慶的氣氛。

 

　　②鄰近色和同類(lèi)色的搭配。此類(lèi)搭配給人的視覺(jué)效果是平靜和諧有變化，但注意明度之間應(yīng)拉開(kāi)距離。

 

　　③面積的對(duì)比。面積大的顏色決定畫(huà)面的主調(diào)，大面積的純色有強(qiáng)烈的個(gè)性和沖擊力，大面積的低純度、高明度色彩具有素雅明快的色調(diào)。

 

　?、軐?duì)比色的搭配。對(duì)比色有著相互對(duì)抗排斥、相互襯托的特征，其配合運(yùn)用能產(chǎn)生鮮明、活潑的畫(huà)面效果，強(qiáng)對(duì)比色能使廣告畫(huà)面沖擊力加強(qiáng)，又極具個(gè)性。

 

　?、葜行陨拇钆?。主要指黑、白和各種灰色的搭配，高檔物品的戶(hù)外廣告一般均采用各種灰色。

 

　　⑥金、銀等裝飾色的搭配。小面積使用金銀色使繁雜的畫(huà)面加強(qiáng)統(tǒng)一感，大面積金銀色可使廣告顯得豪華富麗。

 

　　在戶(hù)外廣告中，色彩的搭配是靈活多變的，主要由廣告內(nèi)容所決定，要以廣告色彩取勝，就應(yīng)打破人們頭腦中的固有色彩概念，大膽用色。