日前，聯(lián)建光電(300269)發(fā)布公告稱，截至目前，聯(lián)建光電只按原計劃完成對聯(lián)動文化第一期、第二期的資金投入。
去年，聯(lián)建光電董事會通過了“使用首次公開發(fā)行股票的超募資金9191萬元人民幣(下同)分三期增資深圳市聯(lián)動文化投資有限公司，再由深圳市聯(lián)動文化投資有限公司投入聯(lián)動文化(北京)有限公司”議案。
按照計劃，到2013年3月底聯(lián)動文化(北京)有限公司需要完成150個led顯示屏廣告點(diǎn)位的目標(biāo)，但是這一計劃沒有實(shí)現(xiàn)。聯(lián)動文化(北京)給出的理由是，由于相關(guān)部門審批進(jìn)度問題一些新建點(diǎn)位建設(shè)有所推后，但他們還將不斷地精選適合進(jìn)行全國城市地標(biāo)戶外led廣告聯(lián)播網(wǎng)的廣告點(diǎn)位。
4月9日記者致電聯(lián)建光電，公司證券事務(wù)代表張瑞婷向記者透露：“公司計劃到2013年3月底一共布點(diǎn)150塊led戶外廣告顯示屏，去年年底已經(jīng)完成81塊，但因部分布點(diǎn)不合適而取消，目前已經(jīng)布點(diǎn)的數(shù)量在100塊左右。”談到撤銷的具體原因，張瑞婷表示不方便透露。
聯(lián)建光電一位不愿意透露姓名的市場人員表示，“有關(guān)部門審批進(jìn)度問題”不是造成聯(lián)建光電的戶外廣告屏布點(diǎn)計劃未按預(yù)期完成的唯一因素，市場需求才是最根本的原因。該人士表示，戶外廣告顯示屏由于國內(nèi)前兩年的過大投入，目前已經(jīng)過了發(fā)展的黃金時期。
據(jù)悉，在美國上市的華視傳媒去年收到納斯達(dá)克的通知函，由于華視傳媒的美國存托憑證(ADR)在7月12日之前的連續(xù)30個交易收盤價都低于1美元，這家中國領(lǐng)先的戶外數(shù)字電視廣告聯(lián)播網(wǎng)公司面臨著退市風(fēng)險。
而另一家戶外傳媒公司分眾傳媒發(fā)布的2012財年第四季度及全年財報顯示，截至2012年12月31日，分眾傳媒全年營收達(dá)到9.275億美元，年增長18%。不過，四季度公司部分核心業(yè)務(wù)出現(xiàn)下滑，同時公司非核心業(yè)務(wù)戶外大牌去年營收大幅下滑35%。
眾多戶外傳媒企業(yè)在行業(yè)旺火燒過之后處在療傷期，戶外傳媒行業(yè)并非中國led顯示屏企業(yè)預(yù)想的那般利潤豐厚。由于近年來3G智能手機(jī)普及，微博、微信的興起，戶外廣告很難再像過去那樣捕捉到客戶的興趣；其次相比效果不確定的戶外媒體，傳統(tǒng)強(qiáng)勢電視媒體對客戶更有吸引力。當(dāng)前《中國好聲音》、《我是歌手》等電視節(jié)目的廣告贊助費(fèi)用再創(chuàng)新高；第三，就是短時間進(jìn)入戶外傳媒領(lǐng)域的企業(yè)太多，市場還沒有被消費(fèi)者認(rèn)知之前供給快速膨脹到一個極限。
LED顯示屏上市公司利亞德(300296.SZ)董事長李軍表示，廣告換屏對于LED顯示屏企業(yè)來說是一種新的營銷思路，不能完全否定它，現(xiàn)在還只是處在試驗階段。其實(shí)，led顯示屏企業(yè)采取廣告換屏的策略，初衷是想通過客戶帶來廣告業(yè)務(wù)，以達(dá)到快速銷售顯示屏的目的，這種投資回報可能見效比較慢，但還是有很大機(jī)會。
據(jù)了解，目前有包括雷曼光電、聯(lián)建光電、艾比森光電、洲明科技等led顯示屏企業(yè)都有設(shè)置LED顯示屏戶外廣告業(yè)務(wù)。led戶外顯示屏廣告行業(yè)能否邁過戶外傳媒當(dāng)前這段市場泥濘尚是未知數(shù)。
此前，高工led CEO張小飛博士在接受采訪時曾表示：“凡是位置好的地段，廣告公司應(yīng)該是不會主動給你置換廣告的，位置偏差的才會給你換。而且一般他們會做連鎖的，都是批量置換，資金方面很難去支撐起來，如果位置太差，廣告又賣不出去，風(fēng)險也會隨之而來。”
記者了解到，聯(lián)建光電2012年營收537,543,610.28元，較上年微增4.96%；歸屬上市公司股東利潤38,530,221.84元，劇降36.20%。報告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤較去年同期下降39.86%。
聯(lián)建光電財報給出的主要原因是：1、2012年度led行業(yè)競爭加劇，公司銷售收入增速放緩，毛利率較去年同期略有下降；2、2012年度公司處于擴(kuò)張期，開拓LED戶外廣告?zhèn)髅叫聵I(yè)務(wù)，前期投入較大，導(dǎo)致2012年管理費(fèi)用與銷售費(fèi)用較去年同期有較大幅度的增加。
