數(shù)據(jù)表明，2012年上市公司在廣告投入方面的顯著變化就在于：削減廣告投入的公司數(shù)量占比超過(guò)50%，但由于主要廣告大戶多數(shù)都在去年繼續(xù)追加投入，導(dǎo)致去年上市公司廣告投入總額不減反增。其中上汽集團(tuán)以67.89億元的廣告費(fèi)用榮膺2012年“廣告王”。

 

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止到4月20日，滬深兩市共有928家公司披露了去年廣告費(fèi)數(shù)據(jù)。在已經(jīng)披露廣告數(shù)據(jù)的928家公司中，受制于去年宏觀經(jīng)濟(jì)增速下滑、企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力增大，大部分上市公司都削減了2012年廣告投放的額度，但盡管如此，絕大部分的廣告大戶對(duì)廣告的投放不僅沒(méi)有減少，反而還呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

 

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，去年廣告投入費(fèi)用超過(guò)1000萬(wàn)元的上市公司數(shù)量共有297家，而2011年廣告投入費(fèi)用超過(guò)1000萬(wàn)元的上市公司數(shù)量為329家，過(guò)半的企業(yè)在過(guò)去一年里或多或少地削減了廣告費(fèi)用。分析人士指出，這可能與去年宏觀經(jīng)濟(jì)增速下滑，企業(yè)紛紛因業(yè)績(jī)下滑而削減廣告投入以控制成本。不過(guò)盡管如此，從整體來(lái)看，去年上市公司在廣告投入上有“數(shù)減量增”之勢(shì)。

 

　　據(jù)整理，上述披露2012年廣告費(fèi)用的928家上市公司中，818家公司同時(shí)披露了2011年的可比數(shù)據(jù)，這818家具有可比數(shù)據(jù)的上市公司2011年的廣告投入總和為364.40億元，而到了2012年，這一數(shù)據(jù)則突破400億元大關(guān)沖高到了403.35億元，同比上漲了10.74%。

 

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年有74家上市公司的廣告投入超過(guò)1億元，其中廣告投放超過(guò)10億元的有上汽集團(tuán)、中國(guó)聯(lián)通和蘇寧云商。三家企業(yè)2012年廣告投資額分別為67.89億元、48.60億元和14.94億元，分別較前一年同期數(shù)據(jù)有不同程度的增長(zhǎng)。

 

　　行業(yè)板塊分布方面，廣告大戶主要分布于汽車(chē)、家電、釀酒、醫(yī)藥、地產(chǎn)、服裝等領(lǐng)域，其中房地產(chǎn)、汽車(chē)和釀酒板塊入圍的企業(yè)數(shù)量最多。前十大廣告投入巨頭中，有八家企業(yè)廣告投入較前一年度有不同程度的增長(zhǎng)，其中釀酒板塊龍頭股貴州茅臺(tái)去年的廣告投入高達(dá)8.86億元，在廣告榜上排名第五，增長(zhǎng)68.76%；而在廣告榜上排名第十的山西汾酒去年的廣告投入為7.63億元，更是大幅增長(zhǎng)141.2%；上海醫(yī)藥在廣告榜上列第七，去年廣告投入8.82億元，同樣也大幅增長(zhǎng)50.25%。

 

　　結(jié)果表明，廣告投入產(chǎn)出比最高的是貴州茅臺(tái)，該公司去年每投入1元的廣告費(fèi)，能產(chǎn)生約4.05元的凈利潤(rùn)；其次是上汽集團(tuán)，其去年每1元的廣告投入能產(chǎn)生3.05元的凈利潤(rùn)；廣告投入產(chǎn)出比最低的是中國(guó)聯(lián)通，其去年每投入1元的廣告費(fèi)，只能產(chǎn)生0.38元的利潤(rùn)；海信電器、一汽轎車(chē)和貝因美的廣告投入產(chǎn)出比分別倒數(shù)二、三、四名，海信電器每投入1元廣告只能產(chǎn)生0.50元凈利潤(rùn)，一汽轎車(chē)每投入1元廣告也只能產(chǎn)生約0.52元的利潤(rùn)，而貝因美每投入1元廣告也只能產(chǎn)生約0.59元的利潤(rùn)。