戶外媒體中心今天宣布英國戶外媒體行業(yè)第一季度收益的年同比增長0.1%，達到2.132億歐元(2011年第一季度為2.13億歐元)。雖然增幅平平，但是，在緊隨2012奧運年之后，這標志著戶外數字標牌媒體行業(yè)實現了連續(xù)七季度的增長。
數字媒體的年收益增長到0.43億歐元，年同比增長21%。各行各業(yè)的廣告商都探索了利用數字廣告的新途徑，媒體經營商也在持續(xù)投資，不斷將最佳的外景地站點轉為數字標牌。2012年第一季度的年增率為16.7%，在今年第一季度，數字媒體則占整個戶外媒體行業(yè)年收益的20.2%。
“我們很高興自2011年中期以來，能在長期的成功運營中實現持續(xù)的增長。雖然這次的增長并不明顯，但繼對戶外媒體的需求量較大的奧運年之后，我們今年依舊保持了增長的趨勢，而且經歷了一些硬性對比，”OMC的首席執(zhí)行官Mike Baker說，“我們非常清楚要追上第三季度幾乎是不可能的，而且我們也知道這會影響整一年的數字。但數字媒體的發(fā)展勢頭依舊不減，本季度增長了21%，達到了0.43億歐元——占整個戶外行業(yè)的20%。這是今年最令人矚目的成績。”
2013年三月初期，期待已久的Warc/廣告協會將會確認戶外媒體是否跨過了顯示廣告10%的市場份額的門檻——這是媒體的長期目標，一旦達成這一目標，利潤將會十分可觀。戶外媒體的持續(xù)發(fā)展證實了廣告商把戶外媒體視為手機、在線和社交媒體中的匯聚性角色。
