近年來，個性化印刷在中國的市場可謂潛力巨大，中國的國民素質(zhì)在不斷提高，經(jīng)濟(jì)在高速發(fā)展，也使人們開始注重“個性化”。

 

 

　　相對而言，近幾年中國的個性化印刷市場雖有所發(fā)展，卻一直進(jìn)展緩慢，難盡人意。一位國外印刷專家在評價中國印刷市場時說，中國是一個有價格取向的市場。數(shù)字印刷設(shè)備昂貴的價格成為妨礙中國印刷人進(jìn)軍個性化印刷的一個重要原因，不要說幾十萬美金的Indigo、Xeikon，就連十幾萬的施樂公司數(shù)字印刷設(shè)備對中國個性印刷企業(yè)來說也有點難以接受。盡管有的企業(yè)做了個性化印刷的大膽嘗試，但經(jīng)營狀況并不理想。

 

　　阻礙中國個性化印刷行業(yè)發(fā)展的另一個原因，也是最重要的一個原因是觀念。首先是印刷人的觀念。個性化印刷雖然是一種新興的印刷形式，但它與傳統(tǒng)印刷一樣，需要專業(yè)人士操作，可是由于傳統(tǒng)印刷人固有觀念的束縛，往往對這種新興的印刷形式心存疑慮，不愿從事個性化印刷。而一些看好個性化印刷市場的人由于不懂專業(yè)，做出來的東西又常常不能令客戶滿意，進(jìn)而影響了個性化印刷的正常發(fā)展。

 

　　此外，有很多印刷人還沒有意識到個性化印刷也是一個贏利點。還有一種比較奇怪的觀點是認(rèn)為個性化印刷業(yè)務(wù)太零散，不值得投入。有關(guān)人士指出，這實際上仍是傳統(tǒng)印刷觀念在作祟。個性化印刷雖單份業(yè)務(wù)不大，但需求旺盛，市場利潤可觀。其次是廣大社會成員的觀念。長期以來，由于傳統(tǒng)印刷觀念的影響，大多數(shù)人都形成了一種根深蒂固的想法：印刷只能做大批量的業(yè)務(wù)。他們不知道印刷技術(shù)的發(fā)展早已使個性化印刷成為現(xiàn)實。同時，我國的個性化印刷企業(yè)數(shù)量不多，且大多規(guī)模不大，無力投入太多資金做宣傳，這也導(dǎo)致個性化印刷一時無法為大家所知、所熟悉、所接受。

 

　　個性化印刷在中國推廣的障礙主要有：

 

　?、龠M(jìn)口設(shè)備價格較高。個性化印刷的關(guān)鍵設(shè)備和耗材都要依賴進(jìn)口，投資太大。對大多數(shù)印刷廠而言，投資是個問題，從事個性化印刷的成本太高。

 

　?、谟^念問題。中國人在追求個性化方面與西方人有著顯著的差異，表現(xiàn)在產(chǎn)品選擇上就是工廠生產(chǎn)什么，大多數(shù)人就買什么，個性化要求很少。這幾年情況雖有所改變，但個性化需求仍不是很多。個性化印刷本身是個新東西，市場沒有需求，供給方也就不會去投入，這就影響了個性化印刷在我國的推廣。