我們指的多屏聯(lián)動(dòng)指的是多種led媒體如何聯(lián)播在一起、聯(lián)合在一起。我們分享了三個(gè)不同的產(chǎn)品、不同定位的戶外媒體終端應(yīng)用媒體，我們把它稱為大媒體、中媒體、小媒體。
所謂小媒體是它的覆蓋區(qū)域以百平方米以內(nèi)的范圍進(jìn)行覆蓋，接近受眾人群。另外就是中媒體，中媒體也是大家平常所看到的，戶外led大牌顯示屏，它覆蓋千平方米的受眾。另外就是我們上午看到大型戶外樓宇的形式。這三種方式是在多屏聯(lián)動(dòng)下廣告公司興趣所向的一個(gè)產(chǎn)品投放需求。
這就是我們剛剛講的小媒體，這個(gè)是產(chǎn)品。首先我們把它分為三個(gè)特點(diǎn)來(lái)介紹：一是高檔、醒目的形象。二是富有一定內(nèi)涵的載體。三是有一個(gè)相對(duì)比較帥氣的外形和印象。所以我們把它稱之為媒體的“高富帥”，這個(gè)詞語(yǔ)可能大家聽得比較熟悉。當(dāng)然這個(gè)詞語(yǔ)是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，但我們覺(jué)得用在產(chǎn)品上非常合適。
首先第一打破了LCD目前超過(guò)100英寸的高價(jià)壁壘，LCD跟led相比我們這一塊的優(yōu)勢(shì)之非常明顯，價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于LCD的投放成本。二是全球首創(chuàng)尺寸的規(guī)格，做到了全球第一款超大LED室內(nèi)廣告一體機(jī)。三是高人一等，無(wú)懼遮擋，廣告一覽無(wú)余，價(jià)值最大化。四是遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)LCD刷機(jī)2倍的廣告收益。
另外講的是富有內(nèi)涵的概念，首先在社會(huì)上把我們肢體感應(yīng)的技術(shù)與電腦技術(shù)合并在一起，實(shí)現(xiàn)了人機(jī)互動(dòng)，我們的廣告不僅是被你看到，而是被你使用、享受的過(guò)程。另外就是流量監(jiān)測(cè)和及時(shí)統(tǒng)計(jì)，我們加入了一個(gè)廣告觀看人流監(jiān)測(cè)分析系統(tǒng)，讓它擁有更大的價(jià)值，收集受眾人群的情況。再就是一個(gè)播控的云技術(shù)，現(xiàn)在云技術(shù)也比較流行，我們也把這個(gè)功能運(yùn)用到實(shí)際中來(lái)，讓它的播放管理更加便捷、方便，實(shí)行多屏統(tǒng)一發(fā)布，保證廣告投放的安全性、及時(shí)性、可靠性。另外廣告媒體的應(yīng)用一定是穩(wěn)定、可靠的媒體，不要說(shuō)我花了一百萬(wàn)做了廣告只有50萬(wàn)的效果，這是我們廣告主不希望看到的。我們把設(shè)備增加了一個(gè)安全穩(wěn)定的雙備份功能性，讓它的運(yùn)行始終保持在正常的狀態(tài)，不會(huì)因?yàn)楹诵钠骷墓恼瞥霈F(xiàn)一些當(dāng)機(jī)的想象。再就是全網(wǎng)絡(luò)接入自由切換，不管是U盤還是3G、無(wú)線、WIFI，只要有信息傳輸?shù)牡胤蕉伎梢赃M(jìn)行聯(lián)播的要求。這就是我們所說(shuō)的富有一定內(nèi)涵，當(dāng)然還不只局限于這一塊。
剛剛前面是高、富，帥也同時(shí)存在。所謂帥它有一個(gè)帥氣外觀的同時(shí)有一個(gè)特性，首先它是基于廣告發(fā)布需求專門設(shè)計(jì)開發(fā)的一款產(chǎn)品，第二就是它有一個(gè)大型外觀的形象，無(wú)論是在機(jī)場(chǎng)、高鐵等，只要是高端場(chǎng)所都會(huì)符合這個(gè)場(chǎng)合的需求，不會(huì)讓人覺(jué)得不倫不類，是很融入的。再就是它有一個(gè)合適的寬度和高度。
說(shuō)了這么多高富帥，說(shuō)到底它是一個(gè)廣告載體，所以所有的功能、所有的想法都是基于為廣告而定制生產(chǎn)和研發(fā)出來(lái)的，所以我們叫“為廣告而生”，比較適合像一些高檔的五星級(jí)酒店，以及我們經(jīng)常出入的機(jī)場(chǎng)、高檔商場(chǎng)、購(gòu)物中心，以及一些展覽會(huì)、展廳等等，也包括一些高鐵車站，這都比較適合我們?cè)O(shè)備的投放和使用。
剛剛前面講的是小媒體，中媒體可能大家更了解一些，我也不用說(shuō)得太多，就是我們目前看到的戶外大牌。它的功能非常清晰，明顯優(yōu)勢(shì)就是成本低、廣告價(jià)值低等?，F(xiàn)在戶外廣告發(fā)展也比較傾向于城市化美觀的需求，所以現(xiàn)在戶外屏的發(fā)展，包括像我們平常所看到的這種純屏的墻體媒體，以及符合各種建筑形態(tài)需求的異形媒體，包括內(nèi)部媒體、外部媒體，甚至還有90度轉(zhuǎn)角顯示媒體，甚至是異形的個(gè)性化媒體。我們也研究出一些固有形態(tài)，包括這里所看到的天橋屏，這個(gè)廣告位置價(jià)值非常高，人流量、車流量都不亞于核心商圈，在這種情況下有些客戶也提到這里不能做太大的改動(dòng)，建造的設(shè)備不能影響我的建造安全、不能影響我的正常使用，也不能因?yàn)檫@個(gè)媒體改變太多。所以我們研究了一些輕量化、便體式的設(shè)備，當(dāng)然這種天橋設(shè)計(jì)可以應(yīng)用到很多場(chǎng)合，甚至像一些標(biāo)準(zhǔn)的戶外大牌，你可以用更短的時(shí)間來(lái)建造這種戶外屏。
剛剛前面講的是小、中，當(dāng)然還有大，大媒體就是像昨天各位嘉賓也講到了這種整體的結(jié)構(gòu)、建筑表面整體的量化效果。這種產(chǎn)品其實(shí)不是一個(gè)單純的產(chǎn)品，是一個(gè)大的媒體墻，我們稱之為媒體幕墻。這種媒體幕墻的存在其實(shí)在各大城市都容易找到，像一些地標(biāo)建筑就比較適合做媒體幕墻。這是我們?cè)谝伺d所做的一個(gè)案例，白天它是一個(gè)地標(biāo)建筑，晚上它也是一個(gè)傳播媒體。另外像我們?cè)诎拈T也做了一些案例。
我們看一下什么叫媒體幕墻的價(jià)值，我們分析了以下幾點(diǎn)：首先要設(shè)計(jì)者滿意。不能因?yàn)槊襟w的使用、建造影響到整個(gè)大樓的設(shè)計(jì)、概念和理念。因?yàn)榇蠹抑佬碌牡貥?biāo)設(shè)計(jì)和建造很多概念是很強(qiáng)的，這個(gè)樓梯的建造有什么概念和設(shè)計(jì)理念，你不能有太多的改動(dòng)。所以我們?cè)黾恿艘粋€(gè)產(chǎn)品的使用、安裝不會(huì)影響原有的設(shè)計(jì)。二是業(yè)主滿意，這個(gè)大樓的業(yè)主要滿意，不要說(shuō)因?yàn)榘惭b媒體了，造成業(yè)主使用上、招商上、整體結(jié)構(gòu)上、外觀上有什么影響。所以這個(gè)產(chǎn)品的使用能帶來(lái)廣告價(jià)值，同時(shí)不影響外觀。三是政府滿意。因?yàn)檫@個(gè)媒體不僅可以庸庸廣告的發(fā)布，同樣也可以用于城市形象的設(shè)計(jì)宣傳，廣告的價(jià)值投放，以及政府的公開信息宣傳，所以政府是滿意的。當(dāng)然這是一個(gè)多方受益的過(guò)程，包括廣告公司、媒體建造公司多方受益。
我們有一個(gè)想法，做一個(gè)“千百萬(wàn)”的計(jì)劃。我們有一個(gè)夢(mèng)想，可以用幾句歌詞來(lái)表現(xiàn)：一是我們今生有緣;二是聯(lián)動(dòng)文化，我們要聯(lián)動(dòng)戶外大屏，要大建設(shè)、大動(dòng)作。三是希望有錢出錢、有力出力，我們一起見(jiàn)證、服務(wù)千百萬(wàn)。四是你在家鄉(xiāng)，我們?cè)谇熬€，我們共同實(shí)現(xiàn)媒體的價(jià)值建造。所以軍功章里有你的一半，也有我的一半。什么叫“千百萬(wàn)”?首先我們要建造一千塊戶外大屏，建成全國(guó)性的戶外聯(lián)播網(wǎng)。二是要建設(shè)一個(gè)戶外廣告載體。三是我們要建造一萬(wàn)臺(tái)刷屏聯(lián)播網(wǎng)絡(luò)。我們希望合作一百位有實(shí)力的廣告公司，一起來(lái)打造100億的媒體價(jià)值，這就是我們要做的千百萬(wàn)計(jì)劃。
這個(gè)合作模式也很簡(jiǎn)單，就是你出位置我出屏，各個(gè)廣告公司在當(dāng)?shù)氐拈_發(fā)能力比我們強(qiáng)，比我們更有優(yōu)勢(shì)，所以希望我們提供設(shè)備、提供資金，我們來(lái)找位置，我們一起來(lái)建造大屏，做我們的“千百萬(wàn)”。對(duì)于合作伙伴來(lái)講你的投入成本更低、風(fēng)險(xiǎn)壓力更小。首先媒體有一個(gè)投入成本，我們可以來(lái)承擔(dān)，根據(jù)你的環(huán)境以及價(jià)值分析綜合考量，一起來(lái)合作運(yùn)營(yíng)這個(gè)媒體。其次我們可以實(shí)現(xiàn)合作共贏。第三我們可以實(shí)現(xiàn)差異化互補(bǔ)。我們算了一下對(duì)于合作方來(lái)講有四方收益：首先廣告公司通過(guò)1+1的方式可以快速建造戶外大屏，讓你的初始投入更少;二是可以通過(guò)產(chǎn)品代銷的方式投放、建造戶外大屏，可以銷售戶外大屏;三是掙錢。通過(guò)媒體的多元化傳播、聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)可以和我們一起分銷代理戶外廣告;四是廣告代理。這就是四方上的收益。
我們希望聯(lián)合大家一起創(chuàng)造合作“千百萬(wàn)”計(jì)劃，共同營(yíng)造美好的明天，為我們明年再見(jiàn)提供一個(gè)更好的基礎(chǔ)平臺(tái)。謝謝!
