近日，剛剛擺脫破產(chǎn)保護的老牌膠片巨頭柯達又一次交上了慘淡的季度財報。今年三季度，柯達凈虧損達到1.55億美元。連年虧損之下，柯達這個曾經(jīng)的黃色巨人不得不靠剝離業(yè)務、出售專利資源謀生，如今只剩下商業(yè)影像業(yè)務了。業(yè)界指出，柯達元氣大傷，已難逃被歷史淘汰出局的命運。

 

　　虧損成家常便飯

 

　　財報顯示，柯達三季度營收同比下滑15%，至5.63億美元；凈虧損為1.55億美元，相比去年同期收窄。截至9月底，柯達還背負著6.79億美元的債務。

 

　　事實上，近十多年來，業(yè)績虧損、負債累累對于這家昔日巨頭來說已成為家常便飯，因此除了股價持續(xù)下跌，柯達在資本市場已難掀起波瀾。自1997年以來，柯達僅有2007年一年實現(xiàn)全年盈利，其余財年均深陷虧損泥潭?？逻_的市值也從曾經(jīng)的310億美元縮水至21億美元，十余年間市場蒸發(fā)了99%。

 

　　瀕臨崩潰邊緣的柯達不得不于2011年10月提交了破產(chǎn)申請，不過破產(chǎn)保護只是權(quán)宜之計，這家百年企業(yè)并不甘心破產(chǎn)，通過裁員、出售專利資產(chǎn)等一系列措施謀求自救，終于在今年9月底脫離破產(chǎn)保護。

 

　　據(jù)了解，柯達旗下原有三大業(yè)務，分別是文檔影像業(yè)務、個性化影像業(yè)務以及商業(yè)影像業(yè)務，為了償還債務，柯達將個性化影像和文檔影像業(yè)務出售給“英國柯達退休金計劃”KPP公司，并更名為KodakAlaris。新柯達僅保留商業(yè)影像業(yè)務，面向包裝、印刷、圖文傳播等各領域的企業(yè)客戶。KodakAlaris和新柯達公司相互獨立，雙方同時擁有“柯達”品牌的使用權(quán)。顯然，此時的新柯達已是老柯達“大手術”瘦身后的剩余部分了。

 

　　昔日輝煌一去不返

 

　　柯達今日的慘淡，對比它曾經(jīng)的輝煌，不免令人唏噓。自銀行職員伊士曼于1880年創(chuàng)立柯達公司以來，柯達在全球影像行業(yè)內(nèi)叱咤了100多年的時間，1976年柯達鯨吞了美國膠片市場90%和相機市場85%的份額，而1988年柯達在全球的員工總數(shù)高達14.5萬人。

 

　　彼時，柯達幾乎成為膠卷、相機的代名詞，而那句廣告詞“留住這一刻(Keepthismoment)”成為大街小巷耳熟能詳?shù)牧餍姓Z。

 

　　只可惜，在20世紀90年代中后期，數(shù)碼拍照技術興起使柯達所擅長的膠片市場以每年10%的速度萎縮，富士、理光等競爭對手紛紛轉(zhuǎn)而發(fā)力數(shù)碼相機領域。然而，對于生產(chǎn)出第一部數(shù)碼相機的柯達，卻囿于傳統(tǒng)思維，擔心數(shù)碼拍照影響到膠卷銷量，故錯失機遇，從而被數(shù)碼時代的潮流所淘汰。

 

　　直到2003年9月，柯達才正式宣布放棄傳統(tǒng)膠卷業(yè)務，向數(shù)碼拍照轉(zhuǎn)移；2006年，柯達還史無前例地更換了公司標識，2009年柯達實施戰(zhàn)略重組，裁掉了幾乎一半的員工。然而這些措施終究未能為柯達挽回頹勢。在佳能、尼康、索尼等后者逐漸在影像行業(yè)居上之時，柯達則陷入了虧損泥潭難以自拔，屬于柯達輝煌的膠片時代一去不返。

 

　　轉(zhuǎn)型前景難言樂觀

 

　　既然擺脫了破產(chǎn)命運，柯達的日子終究還得過下去。新柯達在經(jīng)歷大幅“瘦身”后確定將向商業(yè)影像廠商轉(zhuǎn)型，柯達公開聲稱，預計公司業(yè)績在2013年觸底，明年將恢復性增長。

 

　　然而，對于公司高管的如此樂觀，業(yè)界卻并不看好。中國電子商務協(xié)會副秘書長陸刃波在接受北京商報記者采訪時指出，柯達退出破產(chǎn)保護，雖然使這家極具歷史標志的品牌茍活，但它已經(jīng)元氣大傷，在公司規(guī)模和品牌影響力上已經(jīng)很小了，在商務影像業(yè)務領域恐怕也難與這一領域的龍頭惠普、佳能等廠商相競爭。在屢次錯失發(fā)展機遇之后，市場留給柯達的生存空間已經(jīng)微乎其微了，預計未來僅是一家小規(guī)模的普通企業(yè)而已，曾經(jīng)的輝煌不復存在。

 

　　另有觀察人士表示，目前柯達存在的惟一意義或許就是給科技行業(yè)的后來者們提供反面教材，警示他們?nèi)艄滩阶苑?，錯失戰(zhàn)略時機，終將滑向衰落的邊緣。

 

　　柯達大事記

 

　　1880年：由美國發(fā)明家喬治伊士曼在紐約創(chuàng)立；

 

　　1976年：占據(jù)美國膠卷市場90%、相機市場85%份額，把持雙壟斷地位；

 

　　1986年：因輸?shù)襞c寶利來的專利官司，退出即時拍相機市場；

 

　　1988年：瘋狂擴張時期，全球員工總數(shù)達到14.5萬；

 

　　1994年：彩色沖印店進入中國市場，隨后幾年間發(fā)展到8000多家；

 

　　1997年：市值一度達到310億美元，創(chuàng)下歷史最高值；

 

　　2004年：全球裁員20%，并在美國、加拿大和西歐停止了傳統(tǒng)膠片相機生產(chǎn)；

 

　　2003年：放棄傳統(tǒng)膠卷業(yè)務，而此時數(shù)碼相機已風生水起；

 

　　2006年：更換品牌標識，去掉了自1971年起沿用的“黃盒子”和“K”圖形，截斷了與膠卷的聯(lián)系；

 

　　2012年：1月4日因股價平均收盤價連續(xù)30天跌破1美元，受到紐交所警告，面臨摘牌危機；半月后柯達正式提出破產(chǎn)保護申請；

 

　　2013年：通過一系列出售專利和資產(chǎn)、剝離業(yè)務，9月底宣布脫離破產(chǎn)保護。