近日，剛剛擺脫破產(chǎn)保護(hù)的老牌膠片巨頭柯達(dá)又一次交上了慘淡的季度財(cái)報(bào)。今年三季度，柯達(dá)凈虧損達(dá)到1.55億美元。連年虧損之下，柯達(dá)這個(gè)曾經(jīng)的黃色巨人不得不靠剝離業(yè)務(wù)、出售專利資源謀生，如今只剩下商業(yè)影像業(yè)務(wù)了。業(yè)界指出，柯達(dá)元?dú)獯髠?，已難逃被歷史淘汰出局的命運(yùn)。

 

　　虧損成家常便飯

 

　　財(cái)報(bào)顯示，柯達(dá)三季度營(yíng)收同比下滑15%，至5.63億美元；凈虧損為1.55億美元，相比去年同期收窄。截至9月底，柯達(dá)還背負(fù)著6.79億美元的債務(wù)。

 

　　事實(shí)上，近十多年來，業(yè)績(jī)虧損、負(fù)債累累對(duì)于這家昔日巨頭來說已成為家常便飯，因此除了股價(jià)持續(xù)下跌，柯達(dá)在資本市場(chǎng)已難掀起波瀾。自1997年以來，柯達(dá)僅有2007年一年實(shí)現(xiàn)全年盈利，其余財(cái)年均深陷虧損泥潭?？逻_(dá)的市值也從曾經(jīng)的310億美元縮水至21億美元，十余年間市場(chǎng)蒸發(fā)了99%。

 

　　瀕臨崩潰邊緣的柯達(dá)不得不于2011年10月提交了破產(chǎn)申請(qǐng)，不過破產(chǎn)保護(hù)只是權(quán)宜之計(jì)，這家百年企業(yè)并不甘心破產(chǎn)，通過裁員、出售專利資產(chǎn)等一系列措施謀求自救，終于在今年9月底脫離破產(chǎn)保護(hù)。

 

　　據(jù)了解，柯達(dá)旗下原有三大業(yè)務(wù)，分別是文檔影像業(yè)務(wù)、個(gè)性化影像業(yè)務(wù)以及商業(yè)影像業(yè)務(wù)，為了償還債務(wù)，柯達(dá)將個(gè)性化影像和文檔影像業(yè)務(wù)出售給“英國(guó)柯達(dá)退休金計(jì)劃”KPP公司，并更名為KodakAlaris。新柯達(dá)僅保留商業(yè)影像業(yè)務(wù)，面向包裝、印刷、圖文傳播等各領(lǐng)域的企業(yè)客戶。KodakAlaris和新柯達(dá)公司相互獨(dú)立，雙方同時(shí)擁有“柯達(dá)”品牌的使用權(quán)。顯然，此時(shí)的新柯達(dá)已是老柯達(dá)“大手術(shù)”瘦身后的剩余部分了。

 

　　昔日輝煌一去不返

 

　　柯達(dá)今日的慘淡，對(duì)比它曾經(jīng)的輝煌，不免令人唏噓。自銀行職員伊士曼于1880年創(chuàng)立柯達(dá)公司以來，柯達(dá)在全球影像行業(yè)內(nèi)叱咤了100多年的時(shí)間，1976年柯達(dá)鯨吞了美國(guó)膠片市場(chǎng)90%和相機(jī)市場(chǎng)85%的份額，而1988年柯達(dá)在全球的員工總數(shù)高達(dá)14.5萬人。

 

　　彼時(shí)，柯達(dá)幾乎成為膠卷、相機(jī)的代名詞，而那句廣告詞“留住這一刻(Keepthismoment)”成為大街小巷耳熟能詳?shù)牧餍姓Z。

 

　　只可惜，在20世紀(jì)90年代中后期，數(shù)碼拍照技術(shù)興起使柯達(dá)所擅長(zhǎng)的膠片市場(chǎng)以每年10%的速度萎縮，富士、理光等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛轉(zhuǎn)而發(fā)力數(shù)碼相機(jī)領(lǐng)域。然而，對(duì)于生產(chǎn)出第一部數(shù)碼相機(jī)的柯達(dá)，卻囿于傳統(tǒng)思維，擔(dān)心數(shù)碼拍照影響到膠卷銷量，故錯(cuò)失機(jī)遇，從而被數(shù)碼時(shí)代的潮流所淘汰。

 

　　直到2003年9月，柯達(dá)才正式宣布放棄傳統(tǒng)膠卷業(yè)務(wù)，向數(shù)碼拍照轉(zhuǎn)移；2006年，柯達(dá)還史無前例地更換了公司標(biāo)識(shí)，2009年柯達(dá)實(shí)施戰(zhàn)略重組，裁掉了幾乎一半的員工。然而這些措施終究未能為柯達(dá)挽回頹勢(shì)。在佳能、尼康、索尼等后者逐漸在影像行業(yè)居上之時(shí)，柯達(dá)則陷入了虧損泥潭難以自拔，屬于柯達(dá)輝煌的膠片時(shí)代一去不返。

 

　　轉(zhuǎn)型前景難言樂觀

 

　　既然擺脫了破產(chǎn)命運(yùn)，柯達(dá)的日子終究還得過下去。新柯達(dá)在經(jīng)歷大幅“瘦身”后確定將向商業(yè)影像廠商轉(zhuǎn)型，柯達(dá)公開聲稱，預(yù)計(jì)公司業(yè)績(jī)?cè)?013年觸底，明年將恢復(fù)性增長(zhǎng)。

 

　　然而，對(duì)于公司高管的如此樂觀，業(yè)界卻并不看好。中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)指出，柯達(dá)退出破產(chǎn)保護(hù)，雖然使這家極具歷史標(biāo)志的品牌茍活，但它已經(jīng)元?dú)獯髠?，在公司?guī)模和品牌影響力上已經(jīng)很小了，在商務(wù)影像業(yè)務(wù)領(lǐng)域恐怕也難與這一領(lǐng)域的龍頭惠普、佳能等廠商相競(jìng)爭(zhēng)。在屢次錯(cuò)失發(fā)展機(jī)遇之后，市場(chǎng)留給柯達(dá)的生存空間已經(jīng)微乎其微了，預(yù)計(jì)未來僅是一家小規(guī)模的普通企業(yè)而已，曾經(jīng)的輝煌不復(fù)存在。

 

　　另有觀察人士表示，目前柯達(dá)存在的惟一意義或許就是給科技行業(yè)的后來者們提供反面教材，警示他們?nèi)艄滩阶苑猓e(cuò)失戰(zhàn)略時(shí)機(jī)，終將滑向衰落的邊緣。

 

　　柯達(dá)大事記

 

　　1880年：由美國(guó)發(fā)明家喬治伊士曼在紐約創(chuàng)立；

 

　　1976年：占據(jù)美國(guó)膠卷市場(chǎng)90%、相機(jī)市場(chǎng)85%份額，把持雙壟斷地位；

 

　　1986年：因輸?shù)襞c寶利來的專利官司，退出即時(shí)拍相機(jī)市場(chǎng)；

 

　　1988年：瘋狂擴(kuò)張時(shí)期，全球員工總數(shù)達(dá)到14.5萬；

 

　　1994年：彩色沖印店進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，隨后幾年間發(fā)展到8000多家；

 

　　1997年：市值一度達(dá)到310億美元，創(chuàng)下歷史最高值；

 

　　2004年：全球裁員20%，并在美國(guó)、加拿大和西歐停止了傳統(tǒng)膠片相機(jī)生產(chǎn)；

 

　　2003年：放棄傳統(tǒng)膠卷業(yè)務(wù)，而此時(shí)數(shù)碼相機(jī)已風(fēng)生水起；

 

　　2006年：更換品牌標(biāo)識(shí)，去掉了自1971年起沿用的“黃盒子”和“K”圖形，截?cái)嗔伺c膠卷的聯(lián)系；

 

　　2012年：1月4日因股價(jià)平均收盤價(jià)連續(xù)30天跌破1美元，受到紐交所警告，面臨摘牌危機(jī)；半月后柯達(dá)正式提出破產(chǎn)保護(hù)申請(qǐng)；

 

　　2013年：通過一系列出售專利和資產(chǎn)、剝離業(yè)務(wù)，9月底宣布脫離破產(chǎn)保護(hù)。