目前，個(gè)性化印刷在國(guó)外按需印刷領(lǐng)域中的增長(zhǎng)非常快，一方面是因?yàn)樯a(chǎn)商已開始有意識(shí)地針對(duì)自己的目標(biāo)客戶開發(fā)目標(biāo)市場(chǎng)；另一方面是印刷品的最終用戶越來(lái)越強(qiáng)調(diào)自己的個(gè)性化，對(duì)印品質(zhì)量的要求日益提高，從而促進(jìn)了個(gè)性化印刷的推廣應(yīng)用。

 

　　在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷激烈化的今天，創(chuàng)意漸漸的成為競(jìng)爭(zhēng)致勝的法寶。對(duì)于一些有紀(jì)念意義的特別日子，很多人更喜歡用自己的方式留下回憶，所以個(gè)性化的請(qǐng)柬、個(gè)性化的喜糖不斷提高市場(chǎng)的占有率。隨著80后、90后步入婚姻殿堂，個(gè)性化的喜帖開始大行其道，結(jié)婚證、登機(jī)牌、電影票……一連串特立獨(dú)行的喜帖樣式，把婚禮的前奏推向高潮。我們不能不說(shuō)這就是個(gè)性化印刷市場(chǎng)不斷擴(kuò)大的最直接的證據(jù)。

 

　　個(gè)性化印刷在國(guó)外被稱為按需印刷，即所印刷的圖像和文字可按預(yù)先設(shè)定好的內(nèi)容及格式不斷變化，每張印品可針對(duì)特定對(duì)象設(shè)計(jì)及印刷。個(gè)性化印刷很容易讓人聯(lián)想到可變印刷或短版印刷?？勺冇∷?，其可變是印刷共有的一個(gè)特點(diǎn)，只不過(guò)傳統(tǒng)印刷是在批量之間變，而個(gè)性化印刷是批量之內(nèi)變。至于短版，突出的只是批量的大小，沒(méi)有體現(xiàn)出個(gè)性化的內(nèi)涵。

 

　　印刷應(yīng)該包括印前、印刷、印后3個(gè)部分，個(gè)性化印刷不僅僅是個(gè)性化設(shè)計(jì)，而是集設(shè)計(jì)、印刷與印后于一體。個(gè)性化印刷的應(yīng)用范同是十分廣泛的。個(gè)性化印刷的營(yíng)銷形式主要有由供應(yīng)商驅(qū)動(dòng)式型和由客戶驅(qū)動(dòng)式型，那么個(gè)性化印刷發(fā)展所必需的技術(shù)如何呢?近幾年，支持個(gè)性化印刷的數(shù)字印刷機(jī)變得更為成熟，速度更快，質(zhì)量更高，并且性能更可靠，每頁(yè)的印刷成本也迅速下降;新技術(shù)和工作流程使生產(chǎn)流程更為完善并可實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的迅速成長(zhǎng)使個(gè)性化的優(yōu)勢(shì)凸現(xiàn)，同時(shí)也為個(gè)性化印刷所需要的數(shù)據(jù)處理流程提供了支持。這一切都為個(gè)性化印刷的迅速發(fā)展提供了基礎(chǔ)。

 

　　目前，個(gè)性化印刷在國(guó)外按需印刷領(lǐng)域中的增長(zhǎng)非常快，一方面是因?yàn)樯a(chǎn)商已開始有意識(shí)地針對(duì)自己的目標(biāo)客戶開發(fā)目標(biāo)市場(chǎng)：另一方面是印刷品的最終用戶越來(lái)越強(qiáng)調(diào)自己的個(gè)性化，對(duì)印品質(zhì)量的要求日益提高，從而促進(jìn)了個(gè)性化印刷的推廣應(yīng)用。

 

　　在國(guó)內(nèi)，個(gè)性化印刷發(fā)展主要存在兩個(gè)方面的障礙：一是個(gè)性化印刷市場(chǎng)尚未形成，規(guī)模和需求太少，還未引起人們足夠的重視;二是從事個(gè)性化印刷的成本太高，同時(shí)還要考慮到企業(yè)的承受能力，選擇適合企業(yè)實(shí)際情況的設(shè)備。

 

　　這樣的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)就在請(qǐng)柬市場(chǎng)得到了恰如其分的表現(xiàn)。市場(chǎng)動(dòng)向終歸是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的決定性因素。雖然現(xiàn)在新潮的請(qǐng)柬很受年輕群體的歡迎，但是對(duì)于父母那一輩人中還是更為認(rèn)可傳統(tǒng)的請(qǐng)柬?？梢?jiàn)，個(gè)性化印刷的市場(chǎng)并沒(méi)有那么廣闊，盡管個(gè)性化印刷市場(chǎng)目前如此，但有一點(diǎn)是可以肯定的，印刷品向個(gè)性化發(fā)展是一個(gè)趨勢(shì)，代表了今后的印刷方向，其潛在市場(chǎng)必將成為印刷企業(yè)的一個(gè)新發(fā)展空間。小編認(rèn)為，在行業(yè)不斷向前發(fā)展的同時(shí)，個(gè)性化印刷仍是商機(jī)無(wú)限的。