根據(jù)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的發(fā)展，總結(jié)了以下十大發(fā)展趨勢：

 

　　1. 2014年——大和小

 

　　2014年，你需要確定你是想走“大”還是走“小”的路線。在我從市場上看到的趨勢來看，單純地將屏幕放在墻上已經(jīng)不能夠完全地吸引消費(fèi)者的注意力了?，F(xiàn)在的市場屏幕已經(jīng)處于高飽和度。購物者不再會驚嘆這些高清度的屏幕了。據(jù)調(diào)查顯示，百分之四十的參與者都在零售的環(huán)境當(dāng)中看到了數(shù)字標(biāo)牌。

 

　　該行業(yè)正朝創(chuàng)建大屏幕的參與營銷經(jīng)驗(yàn)邁進(jìn)，使用巨大的電視墻和65-80英寸大屏觸摸、手勢、虛擬通道與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，提升消費(fèi)者參與的體驗(yàn)，讓購物者關(guān)閉她們的口袋屏幕，與品牌的屏幕互動就留，將小口袋屏幕轉(zhuǎn)化為品牌和購物者之間的對話。

 

　　對于小屏幕來說，一般就是指平板電腦和手機(jī)。iPad和基于Intel處理器的平板電腦正在滲入這個市場。最近基于Intel的apple bee的部署正處于領(lǐng)先地位。這些小屏幕造就了一對一專有的互動體驗(yàn)，旨在創(chuàng)建最小的屏幕對話：口袋屏幕。為了幫助此頭號趨勢的發(fā)展，平板變得越來越強(qiáng)大，越來越便宜。他們成功的關(guān)鍵將是這些屏幕如何鼓勵消費(fèi)者參與。我相信這些部署將會成為市場上最重要的增長區(qū)域。要記住，不論是多么偉大的事情，都是從小事情開始的。

 

　　大小屏幕在全新零售環(huán)境下的組合將是品牌在數(shù)字世界中生存的關(guān)鍵。

 

　　2. 參與市場營銷和游戲化

 

　　根據(jù)最新的研究表明，消費(fèi)者每天看到的信息大約在1200條以上。但是，這不僅僅是需要看到的問題，而是他們需要做的事情。

 

　　現(xiàn)在，如果一個屏幕不在銷售終端中做一些能夠鼓勵消費(fèi)者參與的事情，那么就是一件很浪費(fèi)資源的事情，消費(fèi)者也不大會去關(guān)心。

 

　　消費(fèi)者參與的方式可能是觸摸、手勢或者是簡單的號碼復(fù)制。關(guān)鍵是你要給消費(fèi)者接觸的基礎(chǔ)，這樣他們就可以回報給你其個人信息，或者是互動。另外，零售的游戲化也是一件很重要的事情，能夠讓你的消費(fèi)者在2014年感受到參與是很重要的，這樣會帶給品牌和零售商一個很高的投資和參與回報率。

 

　　消費(fèi)者希望是能夠做一些事情，而不僅僅是觀看。

 

　　3. 引人入勝的內(nèi)容

 

　　現(xiàn)在的消費(fèi)者都要求高質(zhì)量的體驗(yàn)，那么我們能夠?qū)崿F(xiàn)這一承諾的唯一方式便是創(chuàng)建引人入勝的內(nèi)容。這也是困擾著該行業(yè)的最具挑戰(zhàn)性和令人生畏的任務(wù)之一，但今年正是我們需要加緊迎戰(zhàn)的一年。在2013年的全球調(diào)查中顯示，55%的參與者認(rèn)為內(nèi)容是很平庸的，8%的內(nèi)容認(rèn)為內(nèi)容不好，35%的人認(rèn)為內(nèi)容還行，只有2%的人認(rèn)為內(nèi)容是很吸引人的。

 

　　那么為什么我覺得吸引人的內(nèi)容是重要的呢？因?yàn)槲覀冎老M(fèi)者接觸品牌就是通過接觸內(nèi)容。不好的內(nèi)容就等于不好的品牌。所以品牌需要在這方面花比較大的投資。隨著品牌不斷地通過數(shù)字化與消費(fèi)者接觸，那么品牌內(nèi)容就成為了比較重要的東西，通過這會直接影響到消費(fèi)者對品牌的態(tài)度。

 

　　試著尋求找到屏幕上最吸引人的內(nèi)容，因?yàn)槠放频拇嫱龈鷶?shù)字標(biāo)牌的內(nèi)容息息相關(guān)。

 

　　4. 無縫連接

 

　　這個是我過去三年來清單上面都有的東西，但是今年將會上升到第四名的位置。在新的一年，能夠讓所有的屏幕都一起無縫工作的壓力變得更大了。不論是多頻道，跨媒體體驗(yàn)或者是移動連接等等，消費(fèi)者的底線便是尋找無縫地連接。

 

　　在他們看來，這也就以為這我在電視上看到的，在平板上面看到的，在智能手機(jī)和實(shí)體店看到的都要是一樣的體驗(yàn)。業(yè)界的每個人都想得到它，但是其背后的體系結(jié)構(gòu)變化卻是很巨大的。這樣是在過去兩年大多數(shù)零售商都在追尋的東西，但是仍然處于初級階段。

 

　　通過在零售部門實(shí)行或者多頻道的運(yùn)行，今年無縫的體驗(yàn)將成為更為現(xiàn)實(shí)的東西。當(dāng)消費(fèi)者接觸到云計算的時候，他們不會在乎他們在與什么互動，只要這些內(nèi)容是有趣的、有用的、有娛樂性的。蘋果的iBeacon告訴我們，數(shù)字標(biāo)牌將是連接云的體驗(yàn)，否則它將被忽略。

 

　　數(shù)字標(biāo)牌要作為云生態(tài)的一部分，也只有這樣才能實(shí)現(xiàn)所有屏幕的無縫連接體驗(yàn)。

 

　　5. 數(shù)據(jù)和體驗(yàn)

 

　　“大數(shù)據(jù)”是2012年末和2013年初比較時髦的詞匯，但是當(dāng)小數(shù)據(jù)創(chuàng)建了實(shí)時的體驗(yàn)的時候，情形又如何呢？數(shù)據(jù)的世界也處于不斷地變化過程中，它也逐漸變成我們生活的一部分。

 

　　小的數(shù)據(jù)將會使我們的交互屏幕體驗(yàn)變成一種全新的體驗(yàn)方式，這也是消費(fèi)者還沒有注意到的方面，但確實(shí)是非常有用和自然的方式。

 

　　6. 從數(shù)字標(biāo)牌到數(shù)字屏幕媒體

 

　　2014年標(biāo)志著從數(shù)字標(biāo)牌到數(shù)字屏幕媒體轉(zhuǎn)型的重要步驟。正如我們在近四年看到的一樣，數(shù)字標(biāo)牌一直在努力走在移動和平板的前面，但是事實(shí)也證明平板會被經(jīng)常用在展架上傳遞市場消息。在現(xiàn)今的市場，沒有人能否認(rèn)市場消息的實(shí)施可以從一個屏幕分離出來，很明顯的是，該行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)和四年前不一樣了，大多數(shù)此行業(yè)的公司也正經(jīng)歷著一場品牌的挑戰(zhàn)。

 

　　今年，你將會看到從數(shù)字標(biāo)牌到數(shù)字屏幕媒體行業(yè)的基本轉(zhuǎn)變。

 

　　7. 創(chuàng)新

 

　　創(chuàng)新是一個亙古不變的話題。我相信2014年必將會有前所未有的科技創(chuàng)新。我說這個事情并不代表我們會有下一件大事，而是因?yàn)槲覀冋?jīng)歷著一個低迷的經(jīng)濟(jì)循環(huán)期。這樣就意味著創(chuàng)新的循環(huán)。人們肯定會創(chuàng)造出一些我們從未見過的東西。

 

　　那么就請期待明年一系列有用的產(chǎn)品，全新的體驗(yàn)和新的連接。

 

　　8. 解決方案

 

　　是誰來決定品牌和零售商正發(fā)生著重大的變化。市場營銷部門正在掌管著市場。經(jīng)過多年的IT決定這行業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)轉(zhuǎn)移了。屏幕、CMS、電纜、媒體播放器并不是一個解決方案，他們只是一部分，市場需要的是一個完整的解決方案。

 

　　現(xiàn)在市場正掌控著這個行業(yè)，他們需要就是能夠帶來體驗(yàn)的解決方案。

 

　　9. 合并

 

　　在過去的三年，這是該行業(yè)一個很重要的趨勢。有人說這是一個產(chǎn)業(yè)成熟的標(biāo)志，但是我覺得此行業(yè)將會合并成完全不同的情形。在去年的合并中，有的人的變化是比較有意義的，但是有些卻是因?yàn)橘徺I市場份額，有些則是其他的行業(yè)購買進(jìn)入這個市場，有的卻使PE公司的當(dāng)前業(yè)務(wù)擴(kuò)張，因此對于這種合并我有一些不同的看法。當(dāng)然，我們肯定希望這些合并是能為行業(yè)帶來一些積極的影響。

 

　　10. 成長與發(fā)展

 

　　在我回顧這十個趨勢的時候，我看到了行業(yè)一些領(lǐng)域的成長與發(fā)展?？纯窗⑸{媒體與克里斯蒂數(shù)碼所做的內(nèi)容，或者是數(shù)組互動與Adobe大廳的成長，這些都表明著市場上的增長。二維碼將繼續(xù)基于菜單板和隊(duì)列線促銷活動保持創(chuàng)建全新的體驗(yàn)，再看看Dee Da餐廳，也說明零售是不斷變化的，同時需要較少的空間和虛擬通道，被卷入的數(shù)字化消費(fèi)者將會對今年的品牌產(chǎn)生重大的影響。56iq數(shù)字標(biāo)牌的二維碼應(yīng)用的火熱就是一個例子。衛(wèi)生保健部門繼續(xù)擴(kuò)大的原因也很明顯。