戶(hù)外廣告產(chǎn)品性質(zhì)解析。

　　一、根據(jù)產(chǎn)品宣傳推廣的目的選擇廣告投放的方式和產(chǎn)所

　　第一、要明確廣告推廣的目的

　　目的明確才能更好地選擇廣告投放的方式達(dá)到更好的效果。如果廣告目的是做品牌推廣，可以在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和行業(yè)網(wǎng)站上做展示廣告;如果廣告目的是為了提高轉(zhuǎn)化率產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為，則需要選擇搜索引擎廣告的投放方式;另外，多種推廣都進(jìn)行投放也可以還可以嘗試一下口碑營(yíng)銷(xiāo)等方式。

　　第二、要根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品自身的情況

　　選擇合適的廣告投放場(chǎng)所。對(duì)于品牌推廣產(chǎn)品，如果是大眾消費(fèi)品，可以選擇門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和口碑營(yíng)銷(xiāo)，專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的產(chǎn)品則選擇在行業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行展示;對(duì)于搜索廣告，如目標(biāo)客戶(hù)在國(guó)內(nèi)，搜索引擎主要選擇百度目標(biāo)客戶(hù)在國(guó)外則主要選擇google。

　　二、根據(jù)廣告的性質(zhì)選擇廣告投放的方式和產(chǎn)所

　　第一、戶(hù)外廣告是二維的

　　而網(wǎng)絡(luò)廣告則是多維的，它能將文字、圖像和聲音有機(jī)的組合在一起，傳遞多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，廣告受眾可以對(duì)其感興趣的產(chǎn)品信息進(jìn)行更詳細(xì)的了解，使消費(fèi)者能親身體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這種圖、文、聲、像相結(jié)合的廣告形式，將大大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)效。

　　第二、選擇網(wǎng)絡(luò)廣告

　　您還可以借助一些網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測(cè)工具得出你關(guān)心的內(nèi)容，并進(jìn)一步統(tǒng)計(jì)效果這也是戶(hù)外廣告不可比擬的地方。廣告效果統(tǒng)計(jì)主要包括廣告行為統(tǒng)計(jì)和廣告效果分析：

　　1、廣告行為統(tǒng)計(jì)

　　通過(guò)對(duì)訪問(wèn)網(wǎng)站流量的來(lái)源統(tǒng)計(jì)，包括對(duì)訪問(wèn)進(jìn)行按時(shí)間、地域(IP)、廣告來(lái)源、流覽頁(yè)面過(guò)程等行為的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，為廣告效果分析提供數(shù)據(jù)依據(jù)；

　　2、廣告效果分析

　　對(duì)廣告的效果數(shù)據(jù)進(jìn)行分析推薦出優(yōu)化的廣告投放方案，分析的廣告效果數(shù)據(jù)包括對(duì)訪問(wèn)來(lái)源跟蹤、訪問(wèn)停留時(shí)間、訪問(wèn)頁(yè)面深度郵件咨詢(xún)數(shù)、會(huì)員注冊(cè)數(shù)、下載數(shù)、在線(xiàn)咨詢(xún)數(shù)、電話(huà)咨詢(xún)數(shù)、訂單數(shù)等效果數(shù)據(jù);并結(jié)合廣告的費(fèi)用、投放種類(lèi)等進(jìn)行分析，為廣告主推薦出投資回報(bào)高、投資回報(bào)快的廣告投放方案。

　　第三、網(wǎng)絡(luò)廣告具有交互性和縱深性

　　交互性是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的優(yōu)勢(shì)，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動(dòng)傳播。通過(guò)鏈接用戶(hù)只需簡(jiǎn)單地點(diǎn)擊鼠標(biāo)就可以從廠商的相關(guān)站點(diǎn)中得到更多、更詳盡的信息。另外，用戶(hù)可以通過(guò)廣告位直接填寫(xiě)并提交在線(xiàn)表單信息，廠商可以隨時(shí)得到寶貴的用戶(hù)反饋信息，進(jìn)一步減少了用戶(hù)和廣告客戶(hù)之間的距離。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告可以提供進(jìn)一步的產(chǎn)品查詢(xún)需求。