戶外廣告產(chǎn)品性質(zhì)解析。

　　一、根據(jù)產(chǎn)品宣傳推廣的目的選擇廣告投放的方式和產(chǎn)所

　　第一、要明確廣告推廣的目的

　　目的明確才能更好地選擇廣告投放的方式達到更好的效果。如果廣告目的是做品牌推廣，可以在門戶網(wǎng)站和行業(yè)網(wǎng)站上做展示廣告;如果廣告目的是為了提高轉(zhuǎn)化率產(chǎn)生購買行為，則需要選擇搜索引擎廣告的投放方式;另外，多種推廣都進行投放也可以還可以嘗試一下口碑營銷等方式。

　　第二、要根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品自身的情況

　　選擇合適的廣告投放場所。對于品牌推廣產(chǎn)品，如果是大眾消費品，可以選擇門戶網(wǎng)站和口碑營銷，專業(yè)性較強的產(chǎn)品則選擇在行業(yè)網(wǎng)站進行展示;對于搜索廣告，如目標客戶在國內(nèi)，搜索引擎主要選擇百度目標客戶在國外則主要選擇google。

　　二、根據(jù)廣告的性質(zhì)選擇廣告投放的方式和產(chǎn)所

　　第一、戶外廣告是二維的

　　而網(wǎng)絡(luò)廣告則是多維的，它能將文字、圖像和聲音有機的組合在一起，傳遞多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，廣告受眾可以對其感興趣的產(chǎn)品信息進行更詳細的了解，使消費者能親身體驗產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這種圖、文、聲、像相結(jié)合的廣告形式，將大大增強網(wǎng)絡(luò)廣告的實效。

　　第二、選擇網(wǎng)絡(luò)廣告

　　您還可以借助一些網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測工具得出你關(guān)心的內(nèi)容，并進一步統(tǒng)計效果這也是戶外廣告不可比擬的地方。廣告效果統(tǒng)計主要包括廣告行為統(tǒng)計和廣告效果分析：

　　1、廣告行為統(tǒng)計

　　通過對訪問網(wǎng)站流量的來源統(tǒng)計，包括對訪問進行按時間、地域(IP)、廣告來源、流覽頁面過程等行為的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，為廣告效果分析提供數(shù)據(jù)依據(jù)；

　　2、廣告效果分析

　　對廣告的效果數(shù)據(jù)進行分析推薦出優(yōu)化的廣告投放方案，分析的廣告效果數(shù)據(jù)包括對訪問來源跟蹤、訪問停留時間、訪問頁面深度郵件咨詢數(shù)、會員注冊數(shù)、下載數(shù)、在線咨詢數(shù)、電話咨詢數(shù)、訂單數(shù)等效果數(shù)據(jù);并結(jié)合廣告的費用、投放種類等進行分析，為廣告主推薦出投資回報高、投資回報快的廣告投放方案。

　　第三、網(wǎng)絡(luò)廣告具有交互性和縱深性

　　交互性是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的優(yōu)勢，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播。通過鏈接用戶只需簡單地點擊鼠標就可以從廠商的相關(guān)站點中得到更多、更詳盡的信息。另外，用戶可以通過廣告位直接填寫并提交在線表單信息，廠商可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息，進一步減少了用戶和廣告客戶之間的距離。同時，網(wǎng)絡(luò)廣告可以提供進一步的產(chǎn)品查詢需求。