上世紀(jì)90年代初，數(shù)碼噴繪技術(shù)從國(guó)外(美國(guó))傳入我國(guó)，先進(jìn)的數(shù)碼噴繪技術(shù)對(duì)戶外廣告的興起起到了強(qiáng)勁的推動(dòng)作用，而戶外廣告市場(chǎng)的高速發(fā)展，也給噴繪行業(yè)帶來了巨大的市場(chǎng)需求，從而帶動(dòng)了噴繪市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)。由于市場(chǎng)規(guī)模的限制和技術(shù)的差距，2000年以前，國(guó)內(nèi)噴繪設(shè)備市場(chǎng)完全被進(jìn)口設(shè)備占據(jù)，2000年以后，隨著噴繪行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大和技術(shù)的發(fā)展，國(guó)產(chǎn)設(shè)備逐步以價(jià)格優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大了其市場(chǎng)份額，占據(jù)了噴繪設(shè)備低端市場(chǎng)的較大份額。噴繪是采用數(shù)字化壓電技術(shù)在特制的PVC基材上大幅面打印彩色廣告畫面的過程，從理論上講噴繪技術(shù)可將任何平面圖像無限制的放大，以滿足任何巨大尺寸的需求。
噴繪具有使廣告頁(yè)面效果生動(dòng)、畫面逼真，操作控制簡(jiǎn)單,制作時(shí)間快捷，安裝、攜帶方便等優(yōu)勢(shì)。隨著電腦噴繪技術(shù)在中國(guó)的普及，電腦噴繪制作已完全替代過去的人工繪制，使廣告畫面形象逼真，色彩艷麗，并極大的增強(qiáng)了戶外廣告的視覺沖擊效果和價(jià)值，為近年來戶外廣告的高速發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。
數(shù)碼噴繪作為戶外廣告制作的重要手段，隨著戶外廣告發(fā)展而發(fā)展。戶外廣告中的路牌(包括樓體、立柱等大型戶外廣告)95%以上是以噴繪技術(shù)來制作廣告畫面的。根據(jù)目前的市場(chǎng)行情，噴繪制作費(fèi)用約占戶外廣告發(fā)布總費(fèi)用的10%左右。
目前，戶外廣告制作的千人成本，與其他媒體相比具有不可抗拒的吸引力。據(jù)調(diào)查，戶外廣告的平均千人成本僅相當(dāng)于電視，報(bào)紙等其他媒體的1/10-1/30，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，公司迫于削減成本的壓力的現(xiàn)實(shí)中，巨大的成本優(yōu)勢(shì)成為戶外廣告倍受青睞的主要原因之一。
隨著人們休閑活動(dòng)的日益增多，現(xiàn)代都市人越來越喜愛旅游和運(yùn)動(dòng)等戶外活動(dòng)。社交活動(dòng)的趨勢(shì)對(duì)戶外媒體廣告有利。調(diào)查顯示，消費(fèi)者比以前更少呆在家里，顯然，人們生活方式的變化對(duì)戶外廣告更加有利。于是，越來越多的企業(yè)開始將廣告資金投向戶外。據(jù)亞洲香港市場(chǎng)研究公司對(duì)中國(guó)2700個(gè)樣本、126個(gè)品牌的測(cè)試結(jié)果表明，在建立品牌廣告知名度方面，戶外廣告已躍居為僅次于電視的第二大媒體。
中國(guó)噴繪行業(yè)作為戶外媒體產(chǎn)業(yè)鏈中一個(gè)重要組成部分，近十年來與戶外廣告一道從小到大，從弱到強(qiáng)形成了較大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，特別是從1996年以來，噴繪行業(yè)幾乎以連年翻番的速度發(fā)展，目前已經(jīng)成為戶外廣告產(chǎn)業(yè)鏈中一個(gè)不可或缺的重要環(huán)節(jié)。
