特征1：數(shù)字廣告已經(jīng)快速成為主流的廣告業(yè)務(wù)形態(tài)，其中增幅最大的部分來自移動廣告。
2013年，美國數(shù)字廣告中，移動廣告為71億美元，較2012年翻了一番。
全球的移動廣告支出在2013年達(dá)到了近180億美元，連續(xù)3年以雙倍以上的速度增長。
特征2：移動廣告大幅增長的根本原因是：消費者生活、工作、娛樂、社交的全面移動化。
2013年全球智能手機出貨量首次超過10億部。其中中國手機出貨量4億部。
根據(jù)艾瑞咨詢的報告，中國的移動流量在2013年年底比年初增長了52%。
消費者已經(jīng)接受并習(xí)慣用手機做任何事情。
特征3：數(shù)字化已經(jīng)成為了全球共識。消費者在數(shù)字、模擬或者固定、移動之間不再有明確的區(qū)分。
特征4：廣告行業(yè)面臨的真正問題：不僅是媒介的轉(zhuǎn)移，更重要的是媒介使用方式的變化。
消費者已經(jīng)把自己的生活進(jìn)行了數(shù)字化整合，廣告公司也要對公司進(jìn)行整合去適應(yīng)消費者的數(shù)字化生活方式。很顯然，目前，廣告公司的數(shù)字化整合速度沒有跟上消費者的數(shù)字化整合速度?！静莞弥魅藗渥ⅲ鹤蛱煸谖矣嘘P(guān)2014年戛納廣告節(jié)的文章中也指出，未來廣告形態(tài)的整合是以數(shù)字化為核心，整合數(shù)字媒體和傳統(tǒng)媒體。
