特征1：數(shù)字廣告已經(jīng)快速成為主流的廣告業(yè)務(wù)形態(tài)，其中增幅最大的部分來(lái)自移動(dòng)廣告。
2013年，美國(guó)數(shù)字廣告中，移動(dòng)廣告為71億美元，較2012年翻了一番。
全球的移動(dòng)廣告支出在2013年達(dá)到了近180億美元，連續(xù)3年以雙倍以上的速度增長(zhǎng)。
特征2：移動(dòng)廣告大幅增長(zhǎng)的根本原因是：消費(fèi)者生活、工作、娛樂(lè)、社交的全面移動(dòng)化。
2013年全球智能手機(jī)出貨量首次超過(guò)10億部。其中中國(guó)手機(jī)出貨量4億部。
根據(jù)艾瑞咨詢的報(bào)告，中國(guó)的移動(dòng)流量在2013年年底比年初增長(zhǎng)了52%。
消費(fèi)者已經(jīng)接受并習(xí)慣用手機(jī)做任何事情。
特征3：數(shù)字化已經(jīng)成為了全球共識(shí)。消費(fèi)者在數(shù)字、模擬或者固定、移動(dòng)之間不再有明確的區(qū)分。
特征4：廣告行業(yè)面臨的真正問(wèn)題：不僅是媒介的轉(zhuǎn)移，更重要的是媒介使用方式的變化。
消費(fèi)者已經(jīng)把自己的生活進(jìn)行了數(shù)字化整合，廣告公司也要對(duì)公司進(jìn)行整合去適應(yīng)消費(fèi)者的數(shù)字化生活方式。很顯然，目前，廣告公司的數(shù)字化整合速度沒(méi)有跟上消費(fèi)者的數(shù)字化整合速度?！静莞弥魅藗渥ⅲ鹤蛱煸谖矣嘘P(guān)2014年戛納廣告節(jié)的文章中也指出，未來(lái)廣告形態(tài)的整合是以數(shù)字化為核心，整合數(shù)字媒體和傳統(tǒng)媒體。
