這一年，廣告行業(yè)變化不斷，穩(wěn)步推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化的要求迫使各大城市對戶外廣告加大了清洗和整頓，尤其是近日的廣告法修正案，更是將廣告整治推到了輿論的風(fēng)口浪尖上，加上，互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，社會化新媒體逐漸普及，更是給整個(gè)戶外廣告行業(yè)帶來了嚴(yán)重的沖擊，戶外廣告似乎進(jìn)入了嚴(yán)冬期。
不過，我們常說“冬天來了春天還會遠(yuǎn)嗎”，更何況戶外廣告是真的進(jìn)入冬天了么，筆者可不這樣認(rèn)為。
從政府整治的角度來看，加強(qiáng)整治并不意味著戶外廣告的形勢就嚴(yán)峻了。實(shí)際上，政府的管理是一把雙刃劍，是辯證的，有時(shí)候?qū)ζ髽I(yè)是一種規(guī)范和梳理，甚至是一種矯治，但是，當(dāng)企業(yè)廣告設(shè)置非常規(guī)范的時(shí)候，這種管理力度就變成了一種保護(hù)。因此，戶外廣告從不規(guī)范到規(guī)范雖然經(jīng)歷了一個(gè)痛苦的過程，現(xiàn)在向著更加規(guī)范合理的方向發(fā)展，將來再整頓就不會影響到那些規(guī)范的戶外廣告了。
當(dāng)然，不可否認(rèn)當(dāng)前戶外行業(yè)的一部分企業(yè)出現(xiàn)了倒閉或者轉(zhuǎn)型，但是，許多廣告行業(yè)選擇了并購重組，這已經(jīng)成為了行業(yè)的一種發(fā)展趨勢。其實(shí)，我國的戶外廣告是比較分散的，即廣告公司的數(shù)量很多，很多公司可能只有一塊牌子，這也算是一個(gè)公司。以戶外廣告非常發(fā)達(dá)的美國來看，企業(yè)排名靠前的幾家公司就占了全美80%以上的份額。所以，集中化趨勢是非常明顯的，這符合市場的要求。而要實(shí)現(xiàn)集中化，不是大魚吃小魚企業(yè)兼并，就是企業(yè)自覺地整合在一起。
縱然有超過半數(shù)的廣告公司倒閉了，剩下的公司數(shù)量和規(guī)模也是很龐大的。目前，戶外廣告行業(yè)的現(xiàn)狀就像是一個(gè)大的聯(lián)合體，集團(tuán)化趨勢越發(fā)的明顯，而這也恰巧說明戶外廣告行業(yè)正在不斷地提升、轉(zhuǎn)型，向著更好的方向發(fā)展。不是戶外廣告發(fā)展途徑有問題，而是剛好相反。
同時(shí)，城市在不斷地發(fā)展，地鐵、輕軌、公交等交通設(shè)施越來越便捷，人們的生活水平和收入等也在不斷地高，各行各業(yè)的發(fā)展無疑更要滿足消費(fèi)者的要求，也要借助媒體把企業(yè)的產(chǎn)品訴求傳達(dá)給消費(fèi)者。所以，企業(yè)需要借助媒體把他們的產(chǎn)品訴求傳達(dá)給消費(fèi)者，在這樣的相互作用、共同成長的世界了，戶外媒體作為一個(gè)重要的參與者，它的作用是無法被忽視的。更何況，當(dāng)前戶外媒體的發(fā)展與城市的發(fā)展水平與速度是不相當(dāng)?shù)摹?/div>
實(shí)際上，戶外廣告不只是一種廣告。它是對城市資源的一種占有，而城市的資源是有限的，那么這種資源就會非常有價(jià)值，只不過現(xiàn)在沒有把它的價(jià)值完全發(fā)揮出來。倘若，我們的城市水平要達(dá)到世界級的水準(zhǔn)，還有多年的高速城市化的空間，戶外廣告以城市為載體，城市的發(fā)展不斷壯大，戶外廣告可以運(yùn)用的場地也會越來越多。另外一點(diǎn)，在城市中人們的大量時(shí)間是在戶外的，戶外必然會接觸到戶外廣告，這是不可躲避的，是有一定強(qiáng)制性的。
總之，我們要充分認(rèn)識到城市與戶外廣告之間是相互促進(jìn)的關(guān)系，做好城市的發(fā)展規(guī)劃和設(shè)計(jì)，更加合理的設(shè)置戶外廣告，并建立第三方科學(xué)的評測體系，這樣整個(gè)戶外廣告行業(yè)的價(jià)值將會不斷提升，行業(yè)和市場的溝通會越來越平等，那時(shí)，戶外廣告的春天就會到來。
