戶外媒體(尤其是實力雄厚的大型企業(yè))逐步鋪設(shè)戶外廣告網(wǎng)絡(luò)。戶外媒體終端觸角伸向城市黃金地段。但戶外廣告在重點鋪設(shè)的一二線城市市場已經(jīng)趨近飽和，未來終端規(guī)模拉動經(jīng)濟規(guī)模的影響力就十分有限。三四線城市仍留有一定發(fā)展空間。

 

　　中國廣告產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，方興未艾。廣告業(yè)的一頭連接著發(fā)展中的經(jīng)濟，一頭吸引著更多的媒體，更多的從業(yè)人員和更多的受眾，從一個特定的側(cè)面，體現(xiàn)著中國四化建設(shè)的多采風(fēng)貌和誘人前景。

 

　　中國戶外媒體行業(yè)企業(yè)分散、水平層次不齊現(xiàn)象明顯，除了幾家“寡頭”企業(yè)，相當(dāng)數(shù)量的小型戶外媒體公司都面臨媒體采購成本上漲、利潤增長遲緩甚至負(fù)增長、優(yōu)質(zhì)資源匱乏等困境和挑戰(zhàn)，抱團取暖是目前度過危機的主要手段。

 

　　戶外媒體應(yīng)積極建立與消費者交互的渠道，更明確和消費者互動的方法，讓消費者成為整個營銷傳播過程中的主角，方能讓消費者“消化”廣告信息。未來將有更多戶外媒體將傳統(tǒng)品牌廣告的單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動。

 

　　根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國戶外廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》分析：未來的戶外媒體廣告將通過技術(shù)的創(chuàng)新和創(chuàng)意的突破來實現(xiàn)更加精準(zhǔn)的傳播效果，從而為廣告主實現(xiàn)價值的最大化。