據(jù)說，我們現(xiàn)在一周接觸到的信息量相當(dāng)于18世紀(jì)時一個人一輩子獲得的信息量。姑且不論這話是真還是假，其闡述了一個很直白的現(xiàn)象：我們進(jìn)入了一個被信息包圍的世界，消費者被各種營銷緊緊地追隨著。

 

　　下班回家，打開家里的電視，各種廣告穿插在節(jié)目的片前、片中、片后；上班的路上，不論是公交站，還是地鐵，抑或是道路兩旁，迎接我們的還是各式各樣的廣告；打開電腦，玩游戲、看視頻、瀏覽網(wǎng)頁，廣告也是頻頻“襲擾”我們；更惱人的是，玩手機(jī)的時候，也會遇見各種廣告。廣告之多，廣告信息質(zhì)量之大，讓我們都感覺驚奇。不管我們接受還是不接受，我們都進(jìn)入了這樣的信息時代。

 

　　我常在想，我國是世界上的人口大國，國土面積也居第三，擁有巨大的消費市場，戶外廣告是不是也是全球最多的呢？常聽到身邊的朋友說，中國人走到哪里都是消費的主流人群呢，大陸人帶動了香港的經(jīng)濟(jì)繁榮，走到韓國、法國、意大利等國家，只要是能“瘋狂”購物的地方，中國人似乎都會“一哄而上”。想到這，答案也就呼之欲出了，中國戶外廣告之多也非其他國家遠(yuǎn)能相比的。再加上，一批又一批以戶外廣告為“專業(yè)”的企業(yè)不斷地出現(xiàn)，戶外媒體得到了快速的發(fā)展，中國的戶外廣告真的進(jìn)入了黃金發(fā)展時期。

 

　　為什么這么說呢？一方面，我國正在大力推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)，戶外廣告作為城市的重要組成部分，當(dāng)然是不可或缺的。一定數(shù)量的戶外廣告，如果規(guī)劃設(shè)置好了，不僅僅能夠給城市帶來經(jīng)濟(jì)效益，而且形成了城市一道靚麗的風(fēng)景，宣傳推薦著城市的特色。舉例來看，那些宣傳優(yōu)良傳統(tǒng)的公益廣告，在一定程度上可以起到洗滌人們心靈的作用，凈化我們的思想，更能促進(jìn)城市的文明建設(shè)，以及整個社會的和諧。

 

　　另一方面，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展讓戶外廣告的表現(xiàn)形式變得豐富多彩。如今，成本的降低，使得世界各地都充斥著無數(shù)的大屏，走到紐約的時代廣場、倫敦的馬戲團(tuán)廣場、韓國的首爾時代廣場、北京的東方廣場等，都被密密的廣告屏所包圍。如果說，我們看到越來越多的戶外建筑物上出現(xiàn)了led大屏廣告，更看到越來越多的戶內(nèi)大屏小屏的出現(xiàn)：在商場有巨大的室內(nèi)廣告屏、有形狀各異的電視機(jī)；當(dāng)我們乘坐交通工具時，也有無數(shù)的移動屏幕出現(xiàn)在我們的面前；電梯樓宇間甚至廁所里都有各種顯示屏，這些都是戶外廣告的表現(xiàn)形式。

 

　　不僅，戶外廣告的承載設(shè)備在不斷地發(fā)展，連基于這些設(shè)備的技術(shù)也在不斷地完善。例如，流行的AR（增強(qiáng)現(xiàn)實）技術(shù)，通過互動游戲，能使用戶一改過去對戶外媒體“視而不見”的狀況，主動參與到其中。而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，很多LBS應(yīng)用、手機(jī)應(yīng)用也開始和戶外廣告產(chǎn)生互動、聯(lián)動。例如，在日本當(dāng)你路過公交候車亭廣告時，它會發(fā)出聲音吸引你的注意。在杭州街頭，當(dāng)你揮舞手臂，大屏上的可樂瓶會倒水。這里有各種感應(yīng)技術(shù)、識別技術(shù)，甚至手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用在起作用，這些創(chuàng)意正在改變戶外廣告的簡單視覺呈現(xiàn)方式。

 

　　盡管，戶外廣告飽受著各種新媒體的威脅，但是，這并不意味著其將被“摧殘”致死。相反，戶外廣告會發(fā)展的越來越好，抓住此刻的黃金發(fā)展時機(jī)，你一定會是贏家。