過去三年間，DLP拼接市場規(guī)模增長緩慢，部分企業(yè)甚至出現(xiàn)了負增長。對于這一現(xiàn)象，很多企業(yè)“愿意”將原因歸納為競爭性技術(shù)的影響和市場環(huán)境不景氣的影響。不過筆者認為，這種觀點恰恰忽視了導致DLP拼接市場增速變緩、甚至負增長的根本原因：那就是DLP拼接產(chǎn)業(yè)自身由成長性產(chǎn)業(yè)向成熟性產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變。

 

　　誠然，競爭性技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展直接導致DLP拼接墻產(chǎn)品的潛在增量市場受到嚴重沖擊。第一，液晶拼接技術(shù)不斷進步，已經(jīng)占據(jù)100%的低端視頻墻市場，并憑借其超薄拼接和低價的特點在中高端應用中嶄露頭角。第二，等離子拼接產(chǎn)品和小間距led顯示墻自身的成本較高，這就決定了這兩個競爭技術(shù)只能“搶占原屬于DLP拼接的高端市場”才能獲得生存空間。由此可見在技術(shù)路線之爭上，DLP面臨低端失守、中端市場競爭優(yōu)勢不明、高端市場遭遇強勁對手挑戰(zhàn)的三重困境。

 

　　而從細分應用領(lǐng)域看，文化市場，尤其是廣電和廣告市場，小間距led對DLP拼接的影響極為顯著。小間距led顯示墻尺寸選擇更為靈活、色彩更為鮮艷、亮度往往也更高——這三點恰恰是文化市場比較看重的產(chǎn)品性能指標。新興的數(shù)字告示市場，則基本以液晶為主，部分高端項目選擇小間距led屏，市場已經(jīng)被徹底瓜分。在近年來消耗拼接單元數(shù)量最廣的市場：安防市場，客戶更看重液晶產(chǎn)品的廉價，而對DLP拼接的小縫隙和經(jīng)過檢驗的更高穩(wěn)定性并不苛求。這一市場DLP拼接產(chǎn)品也已經(jīng)基本退出。在比較成熟的會議室市場，小間距led、液晶大尺寸顯示器和工程投影的優(yōu)勢也大于DLP拼接墻產(chǎn)品。

 

　　實際上，目前DLP拼接產(chǎn)品的核心應用僅僅是高端、專業(yè)、高穩(wěn)定性需求的“指揮控制中心”市場。行業(yè)分類則主要是能源、交通、電力、通信等基礎(chǔ)設(shè)施性的產(chǎn)業(yè)，以及特大型工礦企業(yè)。而這些產(chǎn)業(yè)在過去的三年內(nèi)受到了審計風暴、反腐風暴、厲行節(jié)儉等政府導向的“整風運動”的影響。與此類似的則是政府自身采購市場，例如平安城市、智慧城市等項目，近年來的預算、審計和項目審核也越趨嚴格。

 

　　以上變化就是很多DLP拼接企業(yè)所謂的“市場環(huán)境”不佳的核心內(nèi)容。此外，全球經(jīng)濟企穩(wěn)回升依然不甚穩(wěn)定，國內(nèi)經(jīng)濟在轉(zhuǎn)型背景下增速也有逐漸放緩、構(gòu)筑經(jīng)濟增長新常態(tài)、經(jīng)濟增量從數(shù)量優(yōu)先向質(zhì)量為重靠攏的“大經(jīng)濟”背景，也被很多DLP拼接企業(yè)視為“環(huán)境不佳”的一部分。

 

　　競爭性技術(shù)的影響和市場環(huán)境不景氣的影響：這兩部分原因固然很重要。但是，以此作為分析DLP拼接產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律變化的核心因素，卻是站不住腳的。筆者認為，過分看中這兩個原因的觀點至少在以下三個方面犯了嚴重的錯誤：

 

　　第一， 競品技術(shù)的出現(xiàn)不是一朝一夕的事情。平板顯示、led顯示屏的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，只計算產(chǎn)業(yè)爆發(fā)期，也已經(jīng)有15年上下的時間。新型顯示技術(shù)的出現(xiàn)，是否會影響原有顯示技術(shù)的市場生存空間，自然應該是原有顯示技術(shù)企業(yè)“格外關(guān)注”的戰(zhàn)略問題。

 

　　對于DLP拼接產(chǎn)品，本質(zhì)上是DLP投影背投產(chǎn)品的一個變種。而在2003-2005年的時間內(nèi)，DLP、以及其它投影顯示技術(shù)的背投電視市場就已經(jīng)因為液晶和等離子平板顯示技術(shù)的競爭而徹底衰落。這些市場變化理應引起DLP拼接墻企業(yè)的高度重視。

 

　　另一方面，液晶開始在拼接市場活躍是06年-07年的事情，這一時期的所謂液晶拼接產(chǎn)品縫隙高達1-2厘米。完全不具有對DLP拼接產(chǎn)品的競爭力。但是，一種新產(chǎn)品、新應用方式出現(xiàn)，DLP拼接企業(yè)是否給予了足夠的前沿研究和關(guān)注呢？是否在戰(zhàn)略上表現(xiàn)出足夠的重視力呢？更何況此時的等離子拼接已經(jīng)興起，其2毫米的接縫足以挑戰(zhàn)DLP拼接的傳統(tǒng)市場！

 

　　所以筆者的觀點是，競品技術(shù)的出現(xiàn)是必然的，因為人類顯示技術(shù)在不斷進步。DLP拼接企業(yè)作為一個特種應用門類產(chǎn)業(yè)，自身不具有核心器件級別的競爭力，那么就應該廣泛關(guān)注任何顯示核心器件的技術(shù)進步。此外，液晶、小間距LED在工程市場的應用發(fā)展不是一朝一夕的事情，DLP拼接企業(yè)此前也有足夠多的時間對這些競品技術(shù)的競爭性挑戰(zhàn)作出評估和對策分析。

 

　　目前，大多數(shù)DLP拼接企業(yè)都同時擁有液晶拼接產(chǎn)品線、小間距led屏幕產(chǎn)品線。這種戰(zhàn)略選擇是正確的。但是，少數(shù)企業(yè)沒有及時豐富產(chǎn)品線、或者采取應對措施過晚，沒有及時提供滿足不同客戶需求的不同產(chǎn)品，那么市場份額受到?jīng)_擊，就不是“競品技術(shù)的原因”，而是企業(yè)“戰(zhàn)略決策”的錯誤。