今天中國(guó)標(biāo)識(shí)網(wǎng)小編為您總結(jié)了一篇關(guān)于創(chuàng)新，戶外廣告的靈魂的文章，供大家參考，以下是詳細(xì)內(nèi)容：

 

　　廣告界流行這樣一句話“廣告的本質(zhì)是傳播，廣告的靈魂是創(chuàng)意”。戶外廣告作為廣告業(yè)的重要組成部分，創(chuàng)意、創(chuàng)新自然不可缺少。創(chuàng)新戶外廣告的靈魂。

 

　　隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)文化事業(yè)的飛速發(fā)展和經(jīng)濟(jì)總量的增加，我國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)從“中國(guó)制造”走向“中國(guó)創(chuàng)造”，制造與創(chuàng)造雖然只是一字之差，但其含義卻相差千萬(wàn)里。制造是簡(jiǎn)單的仿制、加工，而創(chuàng)造則是創(chuàng)新，屬于自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，可以說(shuō)創(chuàng)新是一個(gè)名族進(jìn)步的靈魂，一個(gè)國(guó)家興旺發(fā)達(dá)的不竭動(dòng)力。

 

　　隨著社會(huì)的進(jìn)步，商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、城市的繁榮，社會(huì)對(duì)廣告的需求與日俱增，廣告的媒體形式和表現(xiàn)形式也獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展。戶外廣告作為電視、報(bào)紙、雜志、廣播等主流媒體的補(bǔ)充逐漸在競(jìng)爭(zhēng)激烈的廣告媒體中脫穎而出，以其獨(dú)特的傳播形式和傳播特點(diǎn)展現(xiàn)出它所具有的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。

 

　　廣告行業(yè)要?jiǎng)?chuàng)新

 

　　創(chuàng)意與廣告從來(lái)是不可分割的整體，廣告創(chuàng)意即廣告中創(chuàng)造性的表達(dá)出品牌的銷售訊息，以迎合消費(fèi)者的心理，并促成其產(chǎn)生購(gòu)買行為的思想。戶外廣告最關(guān)鍵的一點(diǎn)是環(huán)境因素，這是戶外廣告區(qū)別與其他媒體廣告的根本所在。在一個(gè)只有5秒鐘停留和一個(gè)5分鐘停留的環(huán)境中，在一個(gè)擁擠嘈雜的和一個(gè)清凈優(yōu)雅的環(huán)境中，坐在行進(jìn)的車輛上和站在購(gòu)物場(chǎng)所前，人們的心境是完全不同的，人們對(duì)廣告的關(guān)注度也是有著巨大的區(qū)別。廣告人在制作廣告的時(shí)候，需要深刻了解廣告產(chǎn)品的特性，揣摩受眾的接受心態(tài)。

 

　　戶外廣告創(chuàng)新一方面體現(xiàn)在上述筆者說(shuō)到的內(nèi)容上的創(chuàng)新，同時(shí)還有就是戶外廣告形式上的創(chuàng)新。

 

　　當(dāng)然提到戶外廣告形式上的創(chuàng)新，戶外廣告在制作中要借鑒平面作品的優(yōu)點(diǎn)，但是不能是平面作品的移植。這點(diǎn)可以借鑒國(guó)外，在歐洲的某些大街上，街邊和拐角處有許多廣告立柱，一般在2——3米高，有圓柱形的、三棱形的和四面型的等等，頂部的設(shè)計(jì)更是花樣眾多，與周圍的建筑風(fēng)格相得益彰、還有利用公共汽車車門和輪胎的運(yùn)動(dòng)特性，使廣告具有動(dòng)感的作品，以及廣告物品或代表物身處廣告牌以外，造成立體效果作品，很是吸引過(guò)客的目光。

 

　　戶外廣告的創(chuàng)新還體現(xiàn)在媒體運(yùn)用上的創(chuàng)新。戶外廣告是一個(gè)很大的概念，常見(jiàn)的有燈箱、路牌、霓虹燈、招貼，交通工具和櫥窗等等，不同的戶外媒體，有不同的表現(xiàn)風(fēng)格和特點(diǎn)，應(yīng)該創(chuàng)造性地加以利用，整合各種媒體的優(yōu)勢(shì)。我們有許多城市，廣告牌越做越大、密度越來(lái)越高，破壞了城市的空間感和協(xié)調(diào)性，污染了城市的環(huán)境。

 

　　而在歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家，戶外廣告的設(shè)置地點(diǎn)、間隔密度、大小比例，似乎都考慮到城市的周圍環(huán)境和行人密度，使人感覺(jué)到溫馨和舒適，起到了美化和裝點(diǎn)城市的作用。無(wú)論是在城區(qū)內(nèi)，或是在高速公路兩側(cè)，都見(jiàn)不到象國(guó)內(nèi)許多城市的'霸氣十足'的大型戶外廣告牌，倒是設(shè)置在城市建筑物維修圍蔽上的大型噴繪廣告，令人印象深刻。

 

　　逆水行舟，不進(jìn)則退，廣告行業(yè)亦是如此。雖然現(xiàn)在戶外廣告行業(yè)發(fā)展進(jìn)入快車道，從當(dāng)前的國(guó)家政策還是行業(yè)環(huán)境來(lái)說(shuō)都有助于戶外廣告的發(fā)展，但是創(chuàng)新是戶外廣告的靈魂，用創(chuàng)新不斷更新自己，提高自己，只有這樣才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝。

 

　　經(jīng)過(guò)小編給大家詳細(xì)分析介紹，相信大家對(duì)創(chuàng)新，戶外廣告的靈魂有了一定的了解，希望對(duì)大家有幫助，想了解更多戶外廣告信息，請(qǐng)點(diǎn)擊中國(guó)標(biāo)識(shí)網(wǎng)行業(yè)資訊欄目查看。