“任性”一詞，最近真的很火，不論是網站文章，還是微博、微信的推文到處都有“任性”的身影。這讓我們不禁想到馬年春晚時王錚亮一首《時間都去哪兒了》，讓這首歌紅遍全國的同時，“去哪兒了”一詞也成了熱門詞匯，甚至各大媒體也將之用到習大大的新聞報道中。
簡單細數一下這幾日看到的微信推文，“世界頂級白富美該有多任性”、“有錢就是任性 搜狐焦點‘e購貸’申請總額破億”、“土豪婚禮到底多任性！”、“陳曉《神雕俠侶》頻耍寶成逗比 網友:就是任性”等俯拾皆是，更令我吃驚的是微信圈的小伙伴也喜歡上“任性”這個詞，各種評論里經常有“任性”。這讓我忍不住也想寫篇關于廣告的文章，也追追時尚潮流。
一聽到這個詞，貶義是我們最直觀的感受，詞典解釋的“聽憑秉性行事，率真不做作或者恣意放縱，以求滿足自己的欲望或達到自己某種不正當的目標或執(zhí)拗使性，無所顧忌，必欲按自己的愿望或想法行事。”似乎也證明了這一點。不過，成為熱門詞匯的“任性”詞性并沒有特別明顯，有戲謔的貶稱，也有調侃的意味，還有夸贊的意思。
具體到廣告行業(yè)，我想戶外廣告行業(yè)可以任性一點。當然，我這里所說的任性是指廣告人在創(chuàng)作廣告的時候，可以按照秉性行事，率真、不做作，這樣子做出來的廣告也許會別有一番滋味。
就以大眾銀行的一則廣告為例來簡單談談這一問題。一直以來很喜歡，大眾銀行的《人為什么活著》這則廣告?；蛟S很多人同我一樣，乍一看到“大眾銀行”和廣告視頻名稱，很難想象這二者有何關系呢？不過，大眾銀行就是這么任性，既然大家覺得沒關系，那就非得創(chuàng)造出點關系來，還得能反應自身的品牌理念。
廣告以“人為什么活著”發(fā)問，“是為了思念，為了活下去、為了活更長，還是為了離開？”講述5個老人環(huán)島旅行實踐夢想，感人至深。廣告中幾位花甲老人，在聚餐的時候，花白的頭發(fā)、蒼老的面孔、夾菜時顫抖的雙手，讓我們心生猶憐。然而，突然一位老人一拍桌子大聲說道“去騎摩托車吧”，得到了大家的紛紛響應。老人掀開摩托車上那積有厚厚塵土的篷布，從新修理了摩托車，他們中有的丟掉拐杖、有的走下病床，再次騎上了摩托車。
五個臺灣老人，平均年齡81歲，一個重聽、一個罹患癌癥、三個有心臟病，而且每個患有退化性關節(jié)炎?；肆鶄€月的準備，環(huán)島13天1139公里。廣告中老人不顧自己的身體狀況“任性”而為，即使昔日伙伴、愛人一一離開，還是捧著遺照來達到全員到齊。從北到南，從黑夜到白天，就只為了一個簡單的理由——人為什么活著。
廣告片尾“不平凡的大眾”幾個字出現(xiàn)的時候，我們會深深感嘆這個平凡老人的不平凡夢想，相反對于老人不顧身體狀況“瘋狂”的舉動更多的是一種欽佩。據說，這是根據真實故事改編的，廣告借由機車來完成劇中人物他們年輕時候的夢想，當廣告在電視播放的同時，已經有兩位老人相繼離開人世。而當大眾銀行的標識最后出現(xiàn)時，我們才意識到不平凡的大眾中的“大眾”不僅指的是廣告片中幾個老人，還有大眾銀行。不平凡三個字很直白地傳達出了大眾的品牌理念。
當任性成為一種潮流的時候，廣告在創(chuàng)意方面當然也可以任性一些，只要能達到好的廣告效果就行。
經過小編給大家詳細分析介紹，相信大家對戶外廣告就是這么任性有了一定的了解，希望對大家有幫助，想了解更多戶外廣告信息，請點擊中國標識網行業(yè)資訊欄目查看。
