隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，廣告與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)系越來越緊密，消費(fèi)者與廣告活動(dòng)之間的互動(dòng)、交流也越來越多。此背景之下，戶外廣告也緊跟時(shí)代潮流，越來越重視與消費(fèi)者之間的互動(dòng)、交流。比如當(dāng)我們?cè)诠浣?、等公交、乘坐地鐵的時(shí)候，都會(huì)在旁邊的戶外廣告上看到用來互動(dòng)、交流的二維碼。
 

 

　　觀眾在使用二維碼與戶外廣告進(jìn)行互動(dòng)交流的時(shí)候，只要用智能手機(jī)上的二維碼掃描軟件掃一下附在廣告右下角的二維碼，就會(huì)被帶到手機(jī)媒體上進(jìn)行下一步操作，從而與廣告活動(dòng)展開交流、互動(dòng)，從而突破了廣告的篇幅限制，大大地延伸了內(nèi)容信息，增加了廣告的時(shí)效性，更重要的是這讓觀眾也參與到廣告活動(dòng)中去，使廣告不再是單方面的信息傳遞，加強(qiáng)了觀眾對(duì)產(chǎn)品品牌的了解。除此之外，廣告商還可以通過二維碼有效地統(tǒng)計(jì)廣告讀取量、鏈接訪問量、甚至是手機(jī)直接支付購(gòu)買量，從而解決了戶外廣告追蹤難的問題。

 

　　既然戶外廣告二維碼的優(yōu)點(diǎn)如此巨大，那么它的使用效果怎么樣？其諸多功能作用是否得到了最大限度的發(fā)揮？

 

　　某著名英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)曾花費(fèi)大量成本在地鐵投放了一則有二維碼的廣告，并且還專門作了一項(xiàng)調(diào)查。結(jié)果很不理想，盡管地鐵里每天都有大量的人流出入，然而卻只有200多個(gè)人掃了二維碼。從這之中看出，我們每天看到的那么多的戶外廣告二維碼其實(shí)是很少有人主動(dòng)去掃的。然而二維碼是為了加強(qiáng)觀眾與廣告活動(dòng)之間的交流而存在的，如果沒有人去掃，那豈不成了擺設(shè)。這對(duì)廣告效果的發(fā)揮以及戶外廣告的發(fā)展是極為不利的。

 

　　因?yàn)閼敉鈴V告與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合是大勢(shì)所趨，而且移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)之間的"三網(wǎng)合一"也越來越加緊，這就要求戶外廣告、戶外廣告主必須加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的互動(dòng)交流，這樣才有利于廣告主的企業(yè)或產(chǎn)品、品牌宣傳，以及戶外廣告繼續(xù)向前發(fā)展。而二維碼則是他們之間互動(dòng)交流的一個(gè)重要窗口，如果二維碼起不了任何作用，廣告就難以實(shí)現(xiàn)它應(yīng)有的效果，并且對(duì)戶外廣告的發(fā)展造成阻礙。再者，戶外廣告上的二維碼是有成本在里面的，如果成了擺設(shè)，那么也會(huì)加大廣告的制作和投放成本。

 

　　因此，戶外廣告二維碼是不能永遠(yuǎn)這么"擺設(shè)"下去，應(yīng)該讓它發(fā)揮自己應(yīng)有的價(jià)值。但是現(xiàn)在的戶外廣告互動(dòng)模式大多都非常單一，只是死板地放一個(gè)二維碼在那里，很難引起觀眾的興趣去與廣告活動(dòng)進(jìn)行交流，互動(dòng)。所以，所以廣告主和廣告設(shè)計(jì)者就必須發(fā)揮自己的聰明才智，使其變得新鮮、有趣起來，來引發(fā)人們的興趣。比如某品牌做過一個(gè)車站廣告，上面讓觀眾去測(cè)試自己的開心指數(shù)。在這里，廣告互動(dòng)不再是讓觀眾干巴巴地掃一個(gè)碼，而是讓廣告變得活起來，用獨(dú)特的手法吸引觀眾主動(dòng)去關(guān)注廣告，并參與到互動(dòng)、交流當(dāng)中去。

 

　　總而言之，戶外廣告二維碼是不能成為擺設(shè)的，必須讓它物有所值，發(fā)揮消費(fèi)者與廣告主之間的交流互動(dòng)作用。這樣才能使廣告達(dá)到最大的投放效果，并對(duì)戶外廣告的發(fā)展產(chǎn)生促進(jìn)作用。