隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，廣告與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)系越來越緊密，消費者與廣告活動之間的互動、交流也越來越多。此背景之下，戶外廣告也緊跟時代潮流，越來越重視與消費者之間的互動、交流。比如當(dāng)我們在逛街、等公交、乘坐地鐵的時候，都會在旁邊的戶外廣告上看到用來互動、交流的二維碼。
 

 

　　觀眾在使用二維碼與戶外廣告進(jìn)行互動交流的時候，只要用智能手機(jī)上的二維碼掃描軟件掃一下附在廣告右下角的二維碼，就會被帶到手機(jī)媒體上進(jìn)行下一步操作，從而與廣告活動展開交流、互動，從而突破了廣告的篇幅限制，大大地延伸了內(nèi)容信息，增加了廣告的時效性，更重要的是這讓觀眾也參與到廣告活動中去，使廣告不再是單方面的信息傳遞，加強(qiáng)了觀眾對產(chǎn)品品牌的了解。除此之外，廣告商還可以通過二維碼有效地統(tǒng)計廣告讀取量、鏈接訪問量、甚至是手機(jī)直接支付購買量，從而解決了戶外廣告追蹤難的問題。

 

　　既然戶外廣告二維碼的優(yōu)點如此巨大，那么它的使用效果怎么樣？其諸多功能作用是否得到了最大限度的發(fā)揮？

 

　　某著名英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)曾花費大量成本在地鐵投放了一則有二維碼的廣告，并且還專門作了一項調(diào)查。結(jié)果很不理想，盡管地鐵里每天都有大量的人流出入，然而卻只有200多個人掃了二維碼。從這之中看出，我們每天看到的那么多的戶外廣告二維碼其實是很少有人主動去掃的。然而二維碼是為了加強(qiáng)觀眾與廣告活動之間的交流而存在的，如果沒有人去掃，那豈不成了擺設(shè)。這對廣告效果的發(fā)揮以及戶外廣告的發(fā)展是極為不利的。

 

　　因為戶外廣告與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合是大勢所趨，而且移動互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)之間的"三網(wǎng)合一"也越來越加緊，這就要求戶外廣告、戶外廣告主必須加強(qiáng)與消費者之間的互動交流，這樣才有利于廣告主的企業(yè)或產(chǎn)品、品牌宣傳，以及戶外廣告繼續(xù)向前發(fā)展。而二維碼則是他們之間互動交流的一個重要窗口，如果二維碼起不了任何作用，廣告就難以實現(xiàn)它應(yīng)有的效果，并且對戶外廣告的發(fā)展造成阻礙。再者，戶外廣告上的二維碼是有成本在里面的，如果成了擺設(shè)，那么也會加大廣告的制作和投放成本。

 

　　因此，戶外廣告二維碼是不能永遠(yuǎn)這么"擺設(shè)"下去，應(yīng)該讓它發(fā)揮自己應(yīng)有的價值。但是現(xiàn)在的戶外廣告互動模式大多都非常單一，只是死板地放一個二維碼在那里，很難引起觀眾的興趣去與廣告活動進(jìn)行交流，互動。所以，所以廣告主和廣告設(shè)計者就必須發(fā)揮自己的聰明才智，使其變得新鮮、有趣起來，來引發(fā)人們的興趣。比如某品牌做過一個車站廣告，上面讓觀眾去測試自己的開心指數(shù)。在這里，廣告互動不再是讓觀眾干巴巴地掃一個碼，而是讓廣告變得活起來，用獨特的手法吸引觀眾主動去關(guān)注廣告，并參與到互動、交流當(dāng)中去。

 

　　總而言之，戶外廣告二維碼是不能成為擺設(shè)的，必須讓它物有所值，發(fā)揮消費者與廣告主之間的交流互動作用。這樣才能使廣告達(dá)到最大的投放效果，并對戶外廣告的發(fā)展產(chǎn)生促進(jìn)作用。