當(dāng)然一定會(huì)有人問(wèn)，戶外廣告如何微笑，筆者在此說(shuō)到的微笑只是一個(gè)擬人化的提法，讓?xiě)敉鈴V告微笑，就是讓廣告與城市、與受眾之間形成一種親和力，就像卡通形象一樣，為我們營(yíng)造一種“綠茶婊”的無(wú)殺傷力，我們自然會(huì)喜歡它并且愛(ài)上它。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，科技的迅速發(fā)展，戶外廣告從當(dāng)初的平面廣告大牌走向立體式的戶外廣告，從靜止的戶外廣告發(fā)展成流動(dòng)的戶外廣告，從傳統(tǒng)的三面翻發(fā)展到滾動(dòng)燈箱、樓宇電視、戶外led，甚至是新興的自行車車體廣告、夜晚出現(xiàn)的投影廣告等等形式，戶外廣告正在變得越來(lái)越多元、豐富和細(xì)分。
隨著戶外廣告形式的越來(lái)越豐富，我們?yōu)閼敉鈴V告賦予的內(nèi)容也是愈發(fā)的多元，想要讓它更多表現(xiàn)內(nèi)容的欲望也更加的強(qiáng)烈，這些都無(wú)可厚非。但是在讓?xiě)敉鈴V告承擔(dān)起如此多內(nèi)容的時(shí)候，不要忘記讓?xiě)敉鈴V告微笑起來(lái)，這樣你的廣告投放才會(huì)有事半功倍的效果。
現(xiàn)在在市場(chǎng)上，投放的戶外廣告，其親和力欠缺的現(xiàn)象比比皆是。打開(kāi)百度首頁(yè)，搜索戶外廣告，有關(guān)戶外廣告監(jiān)管的內(nèi)容很多，贊揚(yáng)戶外廣告的內(nèi)容卻捉襟見(jiàn)肘。
據(jù)福州市工商局統(tǒng)計(jì)，2014年上半年工商部門查出的的各類違法廣告中，戶外廣告以167件居榜首，并且多是未經(jīng)批準(zhǔn)的擅自發(fā)布的戶外廣告，站上半年全市查處的違法廣告宗案件數(shù)的65%。全國(guó)違規(guī)戶外廣告在各地政府嚴(yán)肅的敦促下，得到一定治理，但是由于戶外廣告涉及的是多方的利益，想要徹底清理并不容易。
相對(duì)過(guò)國(guó)內(nèi)戶外廣告對(duì)于城市親和力的不足，反觀歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家，戶外廣告的設(shè)置地點(diǎn)、間隔密度、大小比例，都給受眾一種很舒服的感覺(jué)，起到了美化和裝點(diǎn)城市的作用。無(wú)論是在城區(qū)內(nèi)，或是在高速公路兩側(cè)，都見(jiàn)不到象國(guó)內(nèi)許多城市的“霸氣十足”的大型戶外廣告牌，倒是設(shè)置在城市建筑物維修圍蔽上的大型噴繪廣告，令人印象深刻。讓?xiě)敉鈴V告與城市之間建立親密無(wú)間的關(guān)系，還需要國(guó)內(nèi)廣告業(yè)人的長(zhǎng)久努力。
上面我們說(shuō)到戶外廣告與城市之間如何營(yíng)造親和力，下面我們?cè)谡務(wù)剳敉鈴V告與廣告受眾之間的親和力問(wèn)題。
什么時(shí)候戶外廣告與廣告受眾的親和力最大，是當(dāng)廣告受眾在戶外隨機(jī)狀態(tài)下與廣告媒體發(fā)生接觸時(shí)，廣告為受眾提供過(guò)一種能夠非常良好的接觸狀態(tài)，讓廣告完整的暴露在受眾面前，達(dá)到最充分的廣告?zhèn)鞑?/strong>。
提到戶外廣告與媒體的最大的接觸，筆者首先想到的是公交媒體。公交車身廣告擁有不同于其他戶外廣告媒體的特色——獨(dú)一無(wú)二的采用多面立體方式向受眾傳達(dá)廣告內(nèi)容，使受眾能夠最大范圍看到廣告內(nèi)容，高效的確保了廣告接觸的效率。為了承載更多的乘客，其體型龐大，在龐大的體型上做廣告，可以給觀者很強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。同時(shí)車身廣告的高度無(wú)論是對(duì)路上的行人還是駕車者，在視覺(jué)上都是水平的，這就使得廣告信息以最大的可能性傳達(dá)給受眾。
戶外廣告與城市、與受眾達(dá)到很好的親和力，戶外廣告的傳播效果自然就有了。
