作為廣州地標(biāo)建筑，廣州塔一直能引起我們的注意，尤其是在廣告方面。
從去年年底開始，每天19時(shí)起，逢整點(diǎn)或半點(diǎn)，廣州塔“頸部”不時(shí)出現(xiàn)報(bào)時(shí)畫面，亞運(yùn)吉祥物“樂(lè)羊羊”的視頻，還會(huì)出現(xiàn)“我愛(ài)廣州”、“廣州不吹水”之類的文字，到了深夜10點(diǎn)半，還會(huì)打出“晚安”字樣……廣州塔的戶外廣告開始使用了。
去年9月，廣州塔戶外廣告位以1.5億元的價(jià)格拍賣出未來(lái)5年的使用權(quán)。對(duì)此，不同人有不同看法：關(guān)注1.5億元價(jià)格的人認(rèn)為這是廣州塔扭虧的辦法；廣州塔認(rèn)為這本身是其燈光改造的一部分；廣告行業(yè)內(nèi)在觀望廣州對(duì)戶外廣告開放的底線；普通市民除了關(guān)心會(huì)打出什么內(nèi)容，還關(guān)心它如何不影響廣州塔外觀。
戶外廣告突破“禁區(qū)”
時(shí)間回溯到2014年9月17日，廣州塔戶外廣告5年使用權(quán)正式拍賣。
地標(biāo)建筑該不該上戶外廣告？為何廣州會(huì)突破現(xiàn)有規(guī)范讓地標(biāo)建筑上戶外廣告？作為戶外廣告規(guī)劃部門，廣州市城市管理委員會(huì)相關(guān)處室負(fù)責(zé)人認(rèn)為，對(duì)類似廣州塔這種地標(biāo)建筑戶外廣告規(guī)劃中有所突破，“這種突破是科學(xué)審慎的，是經(jīng)過(guò)規(guī)劃單位和景觀專家充分論證并得到相關(guān)職能部門認(rèn)可的，不是某個(gè)人或某個(gè)利益團(tuán)體的意志。在該次設(shè)置規(guī)劃中總結(jié)出來(lái)的經(jīng)驗(yàn)成果，將納入新一輪設(shè)置規(guī)范和專項(xiàng)規(guī)劃”。
“我們本身就打算過(guò)，要給廣州塔的燈光來(lái)些變化。”廣州新電視塔建設(shè)有限公司副書記林益光介紹，自2010年廣州塔正式投入運(yùn)營(yíng)后，廣州塔的夜景燈光基本沒(méi)變，“我們想獲得更清晰的顯示效果，但現(xiàn)有燈光難實(shí)現(xiàn)。”林益光認(rèn)為，一個(gè)地標(biāo)性建筑應(yīng)該適時(shí)有所創(chuàng)新，故2014年4月，廣州塔啟動(dòng)了夜間燈光改造項(xiàng)目。這一改造不僅是為了設(shè)戶外廣告。
6500平方的廣告咋上塔
2015年1月27日，羊城晚報(bào)記者從珠江對(duì)岸向廣州塔望去，沒(méi)有發(fā)現(xiàn)廣州塔外觀有異樣。只有到廣州塔塔底向上望時(shí)，才看到在355米至407米處，掛有若隱若現(xiàn)的鋼索；當(dāng)搭乘電梯經(jīng)過(guò)戶外廣告設(shè)施所在位置時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)廣告位是一個(gè)個(gè)如手表大小的led燈片組成的。據(jù)悉，這些led燈片配合隱形鋼索，總面積6500平方米。
如此大的廣告設(shè)施是怎樣神不知鬼不覺(jué)高攀上廣州塔？
“一開始啟動(dòng)項(xiàng)目時(shí)，我們就有兩個(gè)想法，一是不能破壞廣州塔現(xiàn)有外觀，二是這種材料必須亮度高。”廣州塔戶外廣告建設(shè)工程總監(jiān)高剛軍稱，要想在廣州塔塔身設(shè)置一個(gè)能清晰顯示畫面的屏幕，最簡(jiǎn)單的方式當(dāng)然是安裝傳統(tǒng)的屏幕，但這樣將嚴(yán)重影響廣州塔現(xiàn)有外觀。
高剛軍介紹，技術(shù)人員一開始就確定了要在塔身355米至407米的高度設(shè)置新的光源，因?yàn)樵撐恢檬窃O(shè)備層，不影響游客在塔內(nèi)觀光。經(jīng)過(guò)一個(gè)月的試驗(yàn)，技術(shù)人員認(rèn)為一種由高密度壓鑄鋁制造，外用硅橡膠密封，形似手表的新型led發(fā)光燈具符合設(shè)想：“非常小巧，每米led燈串只有500克重，用隱形鋼索穿在塔身上，不影響塔身外觀；每個(gè)燈片內(nèi)有紅綠藍(lán)三顆小燈泡，可以搭配出各種顏色燈光；這種材料節(jié)能性質(zhì)也很好，整套設(shè)備運(yùn)行起來(lái)每小時(shí)平均電費(fèi)不會(huì)超過(guò)150元。”
“材料確定后，我們開始公開招標(biāo)，確定施工及供貨單位。”據(jù)介紹，經(jīng)過(guò)近4個(gè)月的招標(biāo)程序確定了施工及設(shè)備的供應(yīng)商。去年10月設(shè)施到位后，安裝便正式開始。
“設(shè)備總體重量不是很重，靠提升機(jī)進(jìn)行安裝。”高剛軍介紹，整套系統(tǒng)最重的部件為450公斤重的抱箍，用于塔身結(jié)構(gòu)與燈光系統(tǒng)的鏈接。所有材料均通過(guò)廣州塔現(xiàn)有電梯運(yùn)送，再通過(guò)提升機(jī)逐個(gè)吊到指定位置，再由具有高空作業(yè)資質(zhì)的“蜘蛛人”人手安裝。
去年11月27日，用了不到3個(gè)月時(shí)間，廣州塔戶外廣告安裝程序完成，進(jìn)入調(diào)試階段。“這套設(shè)備，現(xiàn)在已經(jīng)完全和廣州塔融為一體了。”高剛軍介紹，系統(tǒng)抗風(fēng)和抗震能力均與廣州塔自身數(shù)據(jù)一致，因此是安全的。
廣州塔“戴圍脖”送祝福
廣州塔戶外廣告的調(diào)試并非一帆風(fēng)順。去年12月初，戶外廣告頻頻以“一圈綠”的形象展示，有媒體以“廣州塔戴圍脖”、“創(chuàng)可貼”形容。
“公眾覺(jué)得丑的評(píng)論，我們有看到，”高剛軍稱，“就像一個(gè)孩子要降生一樣，也會(huì)經(jīng)歷陣痛。”其表示技術(shù)團(tuán)隊(duì)已預(yù)料到公眾最初的反應(yīng)，特別是“綠圍脖”時(shí)的測(cè)試效果，“要將所有燈片都調(diào)到同一種顏色，以觀察是否有壞點(diǎn)。”
去年圣誕節(jié)，廣州塔戶外廣告徹底擺脫了“綠圍脖”“創(chuàng)可貼”的形象：19時(shí)整，一組包括中文“圣誕快樂(lè)”、英文“Merry Christmas”，以及圣誕老人駕著鹿車的動(dòng)畫，出現(xiàn)在廣州塔戶外廣告位置。這組動(dòng)畫引得市民紛紛拍照留念并“點(diǎn)贊”。
新年到來(lái)時(shí)，廣州塔再次利用戶外廣告給市民送來(lái)祝福：塔身出現(xiàn)“新年快樂(lè)”“Happy new year”的文字。
廣告設(shè)置證仍未獲批
靜悄悄安裝，從“綠圍脖”到“驚艷公眾”，廣州塔戶外廣告經(jīng)歷了技術(shù)人員所稱的“陣痛期”，正步入正軌。但目前廣州塔的戶外廣告仍處于調(diào)試階段，沒(méi)有進(jìn)入正式運(yùn)營(yíng)。
“現(xiàn)在還在收尾階段，等相關(guān)程序走完就可以正式運(yùn)營(yíng)。”林益光介紹，目前廣州塔戶外廣告燈光設(shè)施已安裝完成，但仍有竣工驗(yàn)收程序沒(méi)有走完，同時(shí)廣州市城管委的戶外廣告設(shè)置證仍未批復(fù)。
廣州塔不僅有商業(yè)價(jià)值，還有公益價(jià)值，“2013年，我們?yōu)檠虐驳卣鹆疗鹚{(lán)燈；為倡導(dǎo)關(guān)愛(ài)自閉癥兒童、關(guān)注面癱、糖尿病等也亮起了藍(lán)燈；‘尤特’臺(tái)風(fēng)影響廣州時(shí)，我們還配合氣象部門在塔身發(fā)布臺(tái)風(fēng)預(yù)警。”林益光表示，廣州塔將不斷提升景區(qū)服務(wù)和游玩體驗(yàn)，積極投身公益事業(yè)，向社會(huì)傳遞正能量，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙贏。
