大家一起來"找茬"
麥當(dāng)勞的互動推推拼圖
看完這兩組戶外廣告是不是想給機智的廣告主點三十二個贊呢？
眾所周知，戶外廣告擁有眾多優(yōu)點，但同時也存在覆蓋面小和效果難以評測的缺點。覆蓋小也就導(dǎo)致宣傳區(qū)域小，所以一般在設(shè)置的地點都會選擇人流密集的市中心、車站、商場等地；效果難以評測主要是由于戶外廣告的對象是流行性較大的在戶外活動的人，因此其接受效果很難估計，而且人們總是在活動中接觸到戶外廣告，注視時間非常短，甚至只有幾分之一秒，有時人們在同一時間可能接觸到許多戶外廣告，所以要取得較強廣告效果，就要做到讓人們視覺暫留。
其實從上面兩組戶外廣告可以看出，它們的內(nèi)容并沒有多大的改變，主要還是色彩靚麗的圖片，加上廣告主的LOGO，再配上簡單的文字解釋，但是他們的宣傳顯然成功了，因為成功吸引廣告受眾駐足，并仔細去研究它。這一切并不是因為它的廣告創(chuàng)意有多么新穎，而是形式新穎，它改變了戶外廣告一成不變的"強制性"的將信息傳達給受眾，而是將自己作為與受眾"平等"的地位，與受眾互動，互相"交流"。
隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活品質(zhì)逐步升高，對待信息的需求不再是簡單的獲取，而是更多的需要它與娛樂性相結(jié)合，廣告內(nèi)容的娛樂性、廣告創(chuàng)意的娛樂性、廣告形式的娛樂性，成功的廣告就是能夠取悅于受眾，這樣才能讓受眾對它印象深刻，廣告自然也就能達到想要的宣傳效果。
那么，如何讓戶外廣告能夠與娛樂性很好的結(jié)合呢？這個可以分為兩個方面，一方面是精神上的娛樂，一種是身體上的娛樂。精神上的娛樂這個就需要廣告的創(chuàng)意好玩新穎，如麥當(dāng)勞下面這條廣告，將麥當(dāng)勞的食品用擬人化的手法，表達用花求愛的場景。這種廣告定引人會心一笑。另種身體上的娛樂不用多說，就是能跟你一起玩耍的廣告，就如上面兩條廣告，是用玩游戲的方式，來邀請受眾參與進來。
最高級的廣告，就是受眾明知道這是廣告，也會進一步了解它或者參與進來，也只有這樣才能起到最好的宣傳效果和影響力。所以過去的廣告牌一成不變較為呆板的形式已經(jīng)成為過去式，戶外廣告也可以"活"起來，打入到廣告受眾的群體中。
只有想得到，沒有做不到。很難調(diào)動受眾積極性的戶外廣告也能通過創(chuàng)新性的改變表現(xiàn)形式，也能讓受眾停下腳步，與受眾一起玩耍！
