MSN還將大量記憶用戶的使用習慣，以有針對性地投放廣告

 

　　“MSN在中國要進入擴張期。”昨日（11月15日），微軟副總裁、MSN銷售和市場負責人羅麥克接受《每日經(jīng)濟新聞》獨家專訪時表示，微軟對MSN在中國的收入充滿希望，未來將把中國提升為MSN的第三大廣告市場，而MSN平臺將在微軟的互聯(lián)網(wǎng)新理念驅(qū)動下重新構建布局。

 

　　“網(wǎng)絡廣告是MSN的收入來源，我們將在中國市場大舉擴張。”羅麥克表示，MSN正式進入中國已有半年，MSN在此期間一直在搜集用戶的習慣，進行大量的調(diào)查分析，這是MSN一直沒有較大市場動作的原因。

 

　　昨日，羅麥克拋出了MSN最新的廣告策略———分時段加精確定位。目前主流門戶網(wǎng)站廣告是賣位置，針對頁面位置定價，這使得廣告位置緊張，不得不以破壞用戶體驗為代價增加廣告。

 

　　而MSN在中國的廣告銷售，除了位置以外，廣告主也可以選擇時段等要素，策略更加靈活。比如一位廣告主可以選擇在晚上8點到9點的時段、在MSN網(wǎng)站頂端、采取視頻播放的形式發(fā)布廣告，同時按用戶點擊或者每千人成本付費。

 

　　MSN即時通訊則主要通過聊天窗口下方的文字鏈接來發(fā)布廣告。MSN會根據(jù)用戶所在地不同提供不同的廣告內(nèi)容，如使用上海IP登錄的用戶將收到上海本地投放的廣告。另外，MSN將大量記憶用戶的習慣，如果一位用戶經(jīng)常點擊有關汽車的內(nèi)容，那么MSN將針對他重點投放汽車廣告，為廣告主提供更精準的用戶定位。

 

　　在羅麥克看來，目前中國網(wǎng)絡廣告占廣告總量不到1％，未來有望實現(xiàn)成倍增長，將超過網(wǎng)游與SP收入的總和。“現(xiàn)在MSN的流量也足以支撐廣告收入了。”羅川表示，MSN今年5月正式商業(yè)運營時，即時通訊有700萬用戶，現(xiàn)在增長了50％，超過1000萬用戶。

 

　　同時，MSN旗下其他服務也將發(fā)揮作用。MSN Spaces的博客服務在中國用戶達到300萬，使用戶逗留時間增多，網(wǎng)絡粘度逐漸增大。羅川透露，未來800萬Hotmail用戶有望平移到Live平臺上，郵箱容量將變成2G，可以與Outlook無縫連接，從而改變目前Hotmail服務滯后競爭對手的局面。

 

　　“無線移動增值將成為下一個增長點。”羅麥克表示，由于MSN的主要用戶是自己擁有PC的商業(yè)人群，MSN正在摸索針對中國用戶開展傳統(tǒng)SP服務，如彩鈴等，未來將大規(guī)模鋪開。

 

　　MSN簡體中文搜索也正在測試中，明年上半年將正式商用。羅川強調(diào)，雖然微軟不歡迎針對MSN的機器人服務，但未來內(nèi)容合作伙伴可以針對Live平臺開發(fā)類似服務。