羊年春晚播出時(shí)，我們都在忙著搶紅包。這一年，春晚播出后沒有如往年般出現(xiàn)“這個(gè)可以有”式的熱詞，反而是成龍一句陳年廣告詞紅遍網(wǎng)絡(luò)，其中的一句“Duang”在一夜之間成了熱門詞語，微博、微信、各大網(wǎng)站也是被“Duang Duang”刷屏了，成龍惡搞版、結(jié)婚版、賄賂版、梅西假摔版、跟帖版、設(shè)計(jì)師版、牌照版等處處可見Duang的身影。對于戶外媒體而言，Duang融合了一步。

 

　　戶外媒體融合不在只是一句口頭禪，而是走上了實(shí)際的探索路，尤其是剛剛過去的馬年，它被人們親切的稱為媒體融合元年。當(dāng)下，戶外媒體已經(jīng)大幅面向戶外視屏媒體過渡，我們能在戶外看到很多地鐵電視、樓宇電視以及各種led屏的廣告，不過這只是戶外媒體走融合發(fā)展的一小步。戶外媒體的融合，它不只是在傳播渠道上的融合，還應(yīng)該是在技術(shù)、平臺、理念上進(jìn)行深度的融合，它不應(yīng)只是產(chǎn)生物理的連接效應(yīng)，重要的是要實(shí)現(xiàn)實(shí)質(zhì)性的化學(xué)反應(yīng)。

 

　　就連習(xí)大大也強(qiáng)調(diào)說，要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)、新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)?？梢姅?shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，推動各類媒體系統(tǒng)和媒介形態(tài)在內(nèi)容制作與集成、內(nèi)容與服務(wù)傳播、受眾體驗(yàn)、服務(wù)機(jī)制等方面產(chǎn)生趨同與匯聚的趨勢。戶外媒體作為傳統(tǒng)媒體中的元老級媒體，受到了新媒體帶來的巨大的沖擊與挑戰(zhàn)，墨守成規(guī)、固步自封，已經(jīng)行不通了，應(yīng)該學(xué)會利用新媒體，融合新媒體，這樣才能在全媒體時(shí)代的市場競爭中生存下來。可以說，媒體融合是推動傳統(tǒng)媒體面向新媒體轉(zhuǎn)型的必要途徑，也是形成未來具有泛在性、無縫聯(lián)通性和身心服務(wù)特性的媒體信息環(huán)境的歷史性階段。

 

　　我們都知道，戶外媒體其所處的空間具有開放性，這一特點(diǎn)使得受眾不會對戶外的媒介信息產(chǎn)生反感，而媒介信息卻能在潛移默化的過程中植入受眾腦海。而且戶外媒體具有接受主體流動性強(qiáng)、千人成本低、傳播到達(dá)率高、傳播內(nèi)容自制性強(qiáng)等優(yōu)勢，還可以因地制宜、發(fā)布時(shí)間段長，特別是在人流量集中的地標(biāo)性地段，其傳播效更震撼。再加上，當(dāng)前的受眾接觸廣延性、多維互動性，這些都使戶外媒體在新興媒體時(shí)代仍具有極強(qiáng)的可塑性，戶外媒體在互動融合方面具有極大的發(fā)展?jié)摿Α?/div>