是不是看手機(jī)的人多了，人們抬頭的機(jī)會(huì)少了，這就意味著戶外廣告的曝光率和到達(dá)率就下降了呢？這個(gè)問(wèn)題的答案，或許因人而異。所以，對(duì)于一些企業(yè)在戶外媒體上的廣告預(yù)算降低了的行為，我們并不能過(guò)多地評(píng)判，只能說(shuō)個(gè)中的冷暖需自知了。
 

 

　　對(duì)于戶外媒體而言，個(gè)人的態(tài)度是認(rèn)可大于否定。這樣的說(shuō)法并非空穴來(lái)風(fēng)，而是有真憑實(shí)據(jù)的。CTR媒介智訊統(tǒng)計(jì)調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，戶外媒體依然是廣告市場(chǎng)中最具穩(wěn)定性和成長(zhǎng)性的市場(chǎng)，2014年當(dāng)傳統(tǒng)媒體一片哀聲，即電視廣告下降了0.5%、報(bào)紙廣告降幅達(dá)到了18.3%、雜志降幅為10.2%時(shí)候，戶外媒體卻增長(zhǎng)了9.5%。不像廣播廣告那樣，廣播的發(fā)展需要依賴有車族以及其延展出的包括APP在內(nèi)的移動(dòng)化的方式，而戶外媒體相對(duì)比較穩(wěn)定。

 

　　當(dāng)然，我們也不得不面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展非常迅速，小屏幕正在擠占人們更多的碎片時(shí)間和移動(dòng)中的時(shí)間的現(xiàn)實(shí)，這對(duì)戶外媒體產(chǎn)生了一定程度的挑戰(zhàn)。當(dāng)我們的生活節(jié)奏加快，時(shí)空的移動(dòng)變化速度加快時(shí)，戶外媒體應(yīng)該有更多接觸機(jī)會(huì)和接觸點(diǎn)，要從互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境的角度來(lái)思考戶外的創(chuàng)意和內(nèi)容，讓?xiě)敉饷襟w成為話題的源頭，這樣才能打破傳統(tǒng)廣告廣而告之的舊模式，引發(fā)用戶在社交媒體及互聯(lián)網(wǎng)上的分享。

 

　　在這一方面，凡客就做的很不錯(cuò)。凡客誠(chéng)品的凡客體一度成為大家都熱議的案例，而凡客體成功引爆的源頭就是戶外廣告?？梢哉f(shuō)，戶外媒體面對(duì)的空間是廣袤的，借助創(chuàng)意的力量，完全可以成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的話題源頭，以及成為移動(dòng)社交分享的載體。

 

　　當(dāng)然，只是成為了話題的源頭還是不夠，倘若依托戶外媒體的渠道增加更多的消費(fèi)者體驗(yàn)和互動(dòng)那將是極好的。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，戶外廣告要增強(qiáng)消費(fèi)者的體驗(yàn)，就要融入有創(chuàng)意的策劃，使消費(fèi)者可以通過(guò)手機(jī)進(jìn)行鏈接。例如，在公交站臺(tái)設(shè)置的某個(gè)汽車廣告中，要求消費(fèi)者點(diǎn)擊屏幕以獲得更多信息，然后會(huì)發(fā)給他們一個(gè)移動(dòng)網(wǎng)址或是APP，這些精彩的互動(dòng)廣告創(chuàng)意會(huì)讓消費(fèi)者樂(lè)于參與其中，對(duì)于戶外廣告主而言，這無(wú)疑是個(gè)好機(jī)會(huì)，能在預(yù)設(shè)的地點(diǎn)通過(guò)小小的手機(jī)屏幕接觸到從前難以企及的消費(fèi)者。

 

　　同時(shí)，我們還可以結(jié)合消費(fèi)者情緒和時(shí)點(diǎn)，創(chuàng)造主題性的時(shí)點(diǎn)營(yíng)銷。我們可以基于特定的一些主題、節(jié)日、熱點(diǎn)，策劃相應(yīng)的主題活動(dòng)，并與社交媒體話題分享結(jié)合起來(lái)，放大品牌效應(yīng)。例如，王老吉在2015年寒假來(lái)臨之際，發(fā)起了“讓愛(ài)吉時(shí)回家”的公益活動(dòng)，包下貴廣高鐵、武廣高鐵、廈深高鐵三條線路的愛(ài)心專廂，成功幫助千名學(xué)子春節(jié)回家，同時(shí)，還在官微發(fā)起“一觸吉發(fā)，為愛(ài)轉(zhuǎn)發(fā)送吉金”活動(dòng)，連續(xù)三周發(fā)布與回家團(tuán)聚有關(guān)的討論主題，話題閱讀人數(shù)累計(jì)1800余萬(wàn)。

 

　　另外，我們可以依托戶外媒體的渠道中，增加更多的消費(fèi)者體驗(yàn)和互動(dòng)。例如，寶馬北區(qū)就在健身會(huì)所中，除了在健身會(huì)所的媒體中告知BMW3系的促銷活動(dòng)信息之外，還同時(shí)在健身場(chǎng)所開(kāi)展了“尋找運(yùn)動(dòng)王者”的活動(dòng)，結(jié)合健身行為提出“王者三項(xiàng)挑戰(zhàn)”吸引了會(huì)員互動(dòng)，并成功帶來(lái)了到店銷售。

 

　　簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，無(wú)論是各類公共場(chǎng)所WiFi通道的建立，還是近距離戶外廣告和手機(jī)之間的鏈接的建立，比如通過(guò)二維碼、微信、互動(dòng)等方式等新技術(shù)的應(yīng)用都可以提升戶外媒體的影響力、互動(dòng)性和媒體價(jià)值。新技術(shù)給戶外媒體帶來(lái)了更多的價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)，而不是替代了戶外。移動(dòng)的人才能有更多的時(shí)間在戶外接觸媒體，移動(dòng)互聯(lián)給戶外媒體帶來(lái)了更廣闊的發(fā)展空間，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，戶外媒體成功逆襲完全是有可能的。