一款針對手機電視的廣告也將在明年年初面市。     中國擁有全球最多的手機用戶，但在手機上做廣告卻還處于萌芽階段。不過，這一現(xiàn)狀正在被悄然打破?！睹咳战?jīng)濟新聞》昨日獲悉，一種借助手機游戲切入手機互動廣告市場的全新盈利模式滬上正式破局。         11月16日，在濟南一家移動通訊大廳內(nèi)，一位工作人員手中的手機正在播放電視節(jié)目。11月14日，山東省試開播手機電視業(yè)務(wù)。該業(yè)務(wù)提供6套直播電視節(jié)目、3套直播廣播節(jié)目和多個類別的點播節(jié)目服務(wù)。據(jù)悉，用戶可以包月套餐的形式實時收看。     有限公司董事長胥國棟向《每日經(jīng)濟新聞》展示了一款內(nèi)部嵌有廣告的免費游戲。目前3款嵌有廣告的免費游戲已經(jīng)正式上市，2006年以前，該類游戲?qū)⑦_到30款左右。     胥國棟表示，這是一種基于無線增值服務(wù)的手機互動廣告，很棒公司與手機游戲內(nèi)容提供商簽署協(xié)議，內(nèi)容商提供免費的游戲版本，然后很棒公司負(fù)責(zé)相應(yīng)的廣告嵌入技術(shù)和后臺建設(shè)，廣告收入雙方分成。據(jù)介紹，該種游戲的下載支持GPRS、CDMA和WAP等各種模式。     據(jù)統(tǒng)計，中國目前有200萬左右的彩信用戶和500萬左右開通GPRS的用戶。信產(chǎn)部最新統(tǒng)計顯示，我國移動用戶已逾3．83億戶。     “手機廣告業(yè)務(wù)人人都想做，但至今仍沒有一種成熟有效的盈利模式。他們這種模式是目前在手機廣告業(yè)務(wù)領(lǐng)域一次全新的嘗試，尤其是從游戲切入這一點上?！辟惖项檰栂M電子咨詢事業(yè)部副總經(jīng)理蔣利峰表示，不過在游戲中插播廣告極易引起終端用戶的反感。     對次，胥國棟解釋道，手機互動游戲廣告關(guān)鍵在于終端客戶的主動選擇性。他解釋道，在游戲中插播廣告目前主要有兩種模式，一是在下載每一款游戲前需要欣賞相應(yīng)的廣告，另外就是在游戲人物設(shè)計本身上下功夫。比如游戲人物的鞋子是阿迪達斯、游戲人物喝的是可口可樂等。     該模式似乎很容易被復(fù)制。對此，胥國棟表示，關(guān)鍵在于廣告嵌入技術(shù)和先行一步占領(lǐng)市場的優(yōu)勢。與現(xiàn)有的手機廣告大多是文字不同，游戲中嵌入的主要是圖片廣告，下一步還將形成廣告互動。     “與電視、平面媒體相比，手機仍然是一個窄眾媒體，幾元甚至二十幾元的短信和彩信訂閱費，以及高額的GPRS上網(wǎng)費讓大多數(shù)用戶望而卻步?！笔Y利峰對此有些擔(dān)憂。另一位業(yè)內(nèi)人士也表示，和網(wǎng)絡(luò)廣告相比較，手機廣告目前的表現(xiàn)形式還是很單一。     鑒于手機電視有望成為下一個殺手級應(yīng)用，胥國棟透露，他們已經(jīng)談好合作，一款針對手機電視的廣告將在明年年初正式面市。   編輯：王姍姍