這幾天，總部位于美國(guó)的Wieden+Kennedy(下稱W&K)正為得到耐克在中國(guó)地區(qū)的廣告業(yè)務(wù)代理權(quán)欣喜不已。在日前耐克廣告比稿活動(dòng)中，W&K最終從5家國(guó)際知名廣告公司中勝出，并將為耐克設(shè)計(jì)迎接2008年奧運(yùn)會(huì)的廣告。而據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，從今年開(kāi)始，耐克將逐步提升在中國(guó)的媒體投放，今年的投放額度大約在2000萬(wàn)美元左右。    　 然而，同樣參與比稿的著名4A公司智威湯遜卻對(duì)此頗為失落。在此之前，智威湯遜為耐克在中國(guó)地區(qū)的廣告投放整整服務(wù)了8年。 　　耐克在中國(guó)擁有廣大客戶。據(jù)透露，從今年開(kāi)始，耐克將提升在中國(guó)的媒體投放額至2000萬(wàn)美元左右，因此其廣告代理權(quán)炙手可熱。 　　這也是一場(chǎng)被國(guó)內(nèi)廣告業(yè)界稱為本年度最受關(guān)注的角逐。一位不愿具名的知情人士昨日告訴記者，除了智威湯遜與W&K，陽(yáng)獅、NITRO和DMG另外三家廣告公司同樣參與了此次“競(jìng)賽”，“但在11月18日，比稿結(jié)果揭曉，W&K成為最后的勝利者?！? 　　據(jù)該人士介紹，W&K此次參與比稿，是“有備而來(lái)，志在必得”。 　　“他們對(duì)這次比稿非常重視，當(dāng)時(shí)，從美國(guó)總部撥派了一幫人手飛到中國(guó)，整整呆了一個(gè)多月?！痹撊耸糠Q。據(jù)悉，W&K的美國(guó)廣告創(chuàng)意小組還向耐克管理層展示了一份長(zhǎng)達(dá)70頁(yè)的推薦書(shū)，以展示自己對(duì)中國(guó)年輕人市場(chǎng)的了解。 　　記者登陸W&K網(wǎng)站時(shí)看到，該公司總部位于美國(guó)西北部的俄勒岡州，在好萊塢、紐約、東京、倫敦均設(shè)有辦事處，而ESPN、雅芳、可口可樂(lè)均是它的廣告客戶。 　　而對(duì)于W&K此次的勝利，這位知情人士以“早在意料之中”作為評(píng)價(jià)。 　　自1982年開(kāi)始，W&K便開(kāi)始代理耐克美國(guó)范圍的廣告業(yè)務(wù)，此后該公司在全球范圍內(nèi)進(jìn)一步擴(kuò)張，并拿下了耐克在全球許多范圍內(nèi)的廣告代理權(quán)?！翱梢赃@樣說(shuō)，W&K走到哪，耐克在那兒的廣告代理權(quán)就交給了它?！痹撊耸苛矸Q，雖然W&K規(guī)模不大，但在國(guó)際廣告界有口皆碑，并以杰出的廣告創(chuàng)意著稱。 　　對(duì)于耐克棄“新歡”而投“舊愛(ài)”之舉，某廣告從業(yè)人士個(gè)人網(wǎng)站Brandvista品牌幾何網(wǎng)站上如此評(píng)價(jià)：“對(duì)于老牌JWT，雖然最近陸續(xù)贏得的生意很輕松就能補(bǔ)掉這筆損失，但自身的失意感受和對(duì)名譽(yù)損失的擔(dān)心必將成為縈繞心頭許久的負(fù)擔(dān)?！? 　　不過(guò)，智威湯遜昨日向記者發(fā)來(lái)的一份聲明稱，“這次耐克更換廣告代理，對(duì)于智威湯遜(中國(guó))的業(yè)務(wù)將不會(huì)有大的影響”，“智威湯遜正通過(guò)激烈的比稿，獲得其他舉足輕重的客戶。智威湯遜(中國(guó))對(duì)將來(lái)的發(fā)展和前景充滿信心。” 　　耐克(中國(guó))與W&K則未在記者發(fā)稿前對(duì)此事發(fā)表評(píng)論。 　　記者另悉，2004年，W&K已在滬設(shè)立中國(guó)辦事處?！?008年中國(guó)將舉辦奧運(yùn)會(huì)，因此廣告代理權(quán)的更換不能再等，W&K需要提前熱身?！敝槿耸糠Q，目前談?wù)揥&K究竟以何種形式與內(nèi)容為耐克設(shè)計(jì)廣告還為時(shí)過(guò)早。 編輯：王姍姍